破局服裝寒流，2015女裝產(chǎn)品革新戰(zhàn)打響

　　2014寒冬激變，中國服裝進入15年來最低迷狀態(tài)，時至2015年，服裝企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)與市場消費者的需求卻嚴重錯位。一方面，國內(nèi)消費者的消費觀念日趨成熟，品牌意識也更加強烈，越來越多的年輕消費者對此提出了更高的要求。然而，另一方面卻是，產(chǎn)品面料相似、印花雷同，跟風明星“山寨”同款，抄大牌設(shè)計、盲目運用流行趨勢……產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。

　　通過不斷的變革來獲得永葆品牌青春的源泉,一直是各行各業(yè)的“不老秘法”。中國服裝行業(yè)也進入到一個大變革的時代，其中，針對女裝產(chǎn)品同質(zhì)化的變革，主要從兩方面“破局”：一是，破除模糊品牌定位，推出全新的精準品牌定位;二是，拋棄簡單粗暴的“復制粘貼”模式，加強品牌自主設(shè)計研發(fā)能力，全面推進女裝的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　2015年著名快時尚女裝品牌卓多姿，繼續(xù)緊跟行業(yè)的變革步伐，推出全新的品牌定位。以“柔美新典范”為核心，打造“中國中產(chǎn)階級精神時裝化”女裝——將新一代女性的時代精神提煉出來，轉(zhuǎn)化為Z`DORZI女裝的8種濃縮的時尚“描述”：摩登、自信、時尚、藝術(shù)、輕奢、雅致、柔美。

　　時代發(fā)展，隨著經(jīng)濟生活水平的提高，消費者們的生活方式日益豐富化，消費觀念也不斷變化，著裝和服飾在一定程度上代表著個人的時尚品味和文化涵養(yǎng)。新時代的都市女性們，具有高度發(fā)達時尚觸角，她們在堅持自己的時尚主張的同時，敏銳的感知著最新、最快、最全面的潮流風向。

　　面對“消費變革”，產(chǎn)品永遠是服裝產(chǎn)業(yè)的最本源。2015年，Z`DORZI從消費主體的需求出發(fā)，秉承“高品質(zhì)、精致”的一貫追求，堅持“工匠精神”和“高級材質(zhì)”的完美結(jié)合，加強品牌自主設(shè)計研發(fā)能力，用細節(jié)制造差異，強勢推進產(chǎn)品創(chuàng)新——產(chǎn)品線全面升級，全新推出摩登動感系列A、日常周末系列 B，并積極籌備在2016年推出高端輕奢系列C、世界之間系列D，未來還將朝著打造國際化時尚帝國店鋪品牌的放心，推出禮服系列E和家族故事F。

　　升級后，Z`DORZI品牌風格由“摩登、自信、時尚藝術(shù)、輕奢、雅致、柔美”6種風格調(diào)性組成——時尚化的面料和流行款式設(shè)計，并細化成多元化系列面，從不同場合深入感受卓多姿女性的心理訴求，以適合不同場合穿著方式。

　　摩登、時尚、自信、帥氣，動感、愉悅的摩登動感系列A，是為“活躍在時尚都市里的新一代女性們”量身打造的，她們獨立自信，有真性情，帥真，無拘無束，不斷接受新的挑戰(zhàn)，追求變化的生活，有探求冒險精神;和諧、幸福，柔美，浪漫、純真，清新、靚麗的日常周末系列B，讓新一代都市女性們，在日常周末的約會、購物、度假、咖啡廳、電影院、閨蜜聚會等場合，實現(xiàn)完美的“時尚變裝”。Z`DORZI 將在2016年推出高端輕奢系列C和世界之間系列C，則是Z`DORZI打造的“高端產(chǎn)品系列”。高貴、輕奢，極致、華麗、優(yōu)雅，高端輕奢系列C完美契合“中國名媛新貴們”內(nèi)心對服裝的追求;簡約、知性、干練、時尚、都會、藝術(shù)，世界之間系列 C讓新都市女性，在職場、商務會務、高級會所、高級購物中心、藝術(shù)館里，能夠追求個性和極簡的時尚生活方式，滿足精英階層的時尚需求。

　　不管是占據(jù)時尚頭條頻繁撞衫的女星，還是馬路上審美驚人相似的“同款”，從目前的市場來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，簡單的“跟風”和“降價處理”已經(jīng)無法滿足擁有更高品味和追求的主體消費人群。從長遠來看，唯有像Z`DORZI一樣堅持自主原創(chuàng)設(shè)計、把東西方審美巧妙結(jié)合，不斷推進產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌才能走到更高、更快、更遠。