Coach為何力推全新高端系列

　　為了挽救不斷下滑的業(yè)績，Coach將推全新高端系列Coach1941。隨著豪華產(chǎn)品的創(chuàng)建，Coach希望這個現(xiàn)狀將得以改變。

　　紐約時裝周期間，時尚業(yè)界有更多理由關(guān)注Coach，據(jù)美國媒體最新消息，其將于周二舉行的首秀將推出全新奢華產(chǎn)品線Coach 1941。

　　自從Loewe前創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers于2013年執(zhí)掌Coach，品牌一直在削弱其帶給人們美國中產(chǎn)階級形象的印象，轉(zhuǎn)而展現(xiàn)出更年輕化、前衛(wèi)和高端的特色。Coach參加了2014年2月時裝周，展現(xiàn)出充滿春天渴望的外套和配飾產(chǎn)品，而接下來，它將在秋季推出更優(yōu)秀的作品。雖然這些展示的作品幫助品牌獲得了時尚界的關(guān)注，但實(shí)際到店的商品卻相對較少。隨著豪華產(chǎn)品的創(chuàng)建，Coach希望這個現(xiàn)狀將得以改變。

　　據(jù)Fashionista報道，本次時裝秀場地將設(shè)在Chelsea High Line，同時全程將在Coach官網(wǎng)進(jìn)行直播。觀眾將在明年購買到Vevers為Coach75周年設(shè)計的2016春季系列掛包。

　　對于Vevers而言，這是他第三季度的設(shè)計作品，他表示設(shè)計一致性非常重要。“因?yàn)槌梢率荂oach非常重要的主題，我們試圖主導(dǎo)一些材料的運(yùn)用和呈現(xiàn)的態(tài)度。”羊毛和皮革是主要采用的原料。他重新啟用了流行的羊毛產(chǎn)品系列“城市徒步旅行者”(urban hiker)，并在2015年秋季將其引領(lǐng)向一個新高度，在內(nèi)搭、領(lǐng)口、羊毛口袋和皮革大衣、褐色仿麂皮外套，甚至在光滑的黑色皮革摩托車夾克上都自由使用著這種材質(zhì)。

　　“我很喜歡羊毛，因?yàn)檫@對我而言非常樸實(shí)，這是一種非常簡潔的原材料，同時讓我感覺到這就是Coach與奢侈品掛鉤的方式，甚至是美國人心目中的奢侈品的樣子，一種不會太過于珍稀的感覺。”他說道。

　　品牌的黑色皮革摩托車夾克也和羊毛材質(zhì)一樣好，這些夾克帶有修補(bǔ)的痕跡，掛滿別針、拉鏈，甚至帶有一些皮毛裝飾，當(dāng)然這些理念也引起一些時尚編輯的非議。Vevers說他希望這些夾克看起來有修理過的痕跡，帶有個人的生活色彩，它是奢華的，但不是“完美”的奢侈品。

　　Vevers還重新引入了他早期設(shè)計使用過的印花頭巾和星條旗團(tuán)，特別在針織品上，他說針織品對Coach而言是個越來越重要的品類。而手袋并不像那些大膽、奢華的服裝一樣不同尋常，但它們的外形呈圓形禮帽狀、象牙黃或赭石色，有些還印有幸運(yùn)字樣，看到這些就讓人無比興奮。

　　品牌這次推出全新高端系列，這無疑是個振奮人心的消息，但其全新的豪華產(chǎn)品系列能否幫助扭轉(zhuǎn)Coach營業(yè)額下滑的現(xiàn)狀，仍尚未可知。

　　截至6月27日的上一個財年中，Coach營業(yè)額從2014年的48.1億美元降至41.9億美元。在北美，營業(yè)額從6.91億美元降至5.56億美元，跌幅為20%。

　　營業(yè)額的下降，主要因?yàn)镃oach不再頻繁使用打折促銷活動吸引消費(fèi)者，品牌希望借此將自身定位進(jìn)一步向奢侈品領(lǐng)域靠攏。在過去的幾個季度內(nèi)，品牌將促銷活動的頻率從一周三次減少到一個月兩次。反之，Coach在今年夏天舉行半年度促銷活動，管理團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這是招募新客戶的好方法。但這同時也會造成很多顧客過于期待促銷，而并不會購買正價產(chǎn)品。

　　同時，Coach也在不斷進(jìn)行門店翻新工程。截至目前為止，全球已有150家門店成功翻修成“現(xiàn)代豪華”的風(fēng)格，其中70家位于美國。自去年2月，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers的作品成功在紐約時裝周上亮相以來，Coach正在積極推動其產(chǎn)業(yè)地位，積極打造品牌復(fù)興計劃。

　　在大中華地區(qū)，Coach業(yè)績一樣面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，近日品牌關(guān)閉其香港中環(huán)皇后大道中旗艦店。幾乎同時，Coach低調(diào)地重返天貓，準(zhǔn)備它的第二次中國電商之旅。

　　Coach在恢復(fù)品牌威望的目標(biāo)上，仍有很長一段路要走。品牌一直在重塑門店形象并多次嘗試與新設(shè)計師合作，以期能扭轉(zhuǎn)銷售頹勢并重新贏回被競爭對手，如Michael Kors搶走的市場份額，但目前為止，顯然未見成效。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示消費(fèi)者對coach等輕奢品牌已失去新鮮感。截至目前，COACH在中國大陸58個城市設(shè)有145個專柜。