毛巾產業潔麗雅 搭上“互聯網+”列車

　　移動互聯網時代是一個以用戶為王、體驗為王、速度為王、平臺為王的全新時代，是一個隨時可能出現顛覆者的時代。那些曾經創造無數輝煌的核心競爭力也許正在成為企業的束縛，不改變、不創新就意味著死亡。

　　身處“互聯網+”時代，各毛巾企業無不認真審視和解讀著這個時代，只有真正認清了這個時代特點，才能更游刃有余地在這個時代發展壯大。

　　談及“互聯網+”，孚日集團相關負責人表示，“互聯網+”時代的核心就是“人”，品牌建設最理想的狀態就是與客戶形成朋友關系，可以輕松愉快地進行交流互動。所以，做品牌的終極境界就是“做人”。未來，孚日的品牌建設將以“人”為中心，經營“客戶”，聚力客戶。

　　對于“互聯網+”這個話題，浙江潔麗雅紡織集團有限公司首席品牌官黃海南也有著鮮明的觀點，“移動互聯網時代，傳統企業轉型成功的三大基本策略就是思維的轉變、管理水平的提升和企業移動信息化系統的部署。‘互聯網+’帶給我們最大的啟發不是企業本質上的變化，也不是營銷本質上的變化，而是管理者思維上的轉變，而這將影響企業的未來。”

　　正是看到了“互聯網+”時代的特點，毛巾企業一直緊隨時代的步伐，不斷創新改變，不斷植入互聯網基因，2015家紡展上不少企業展示了借助移動互聯的新技術、新手段更好地進行市場拓展和品牌傳播的鮮活案例。

　　據黃海南介紹，潔麗雅去年網上銷售2億上下，一條小小的毛巾，有這個銷售量已經很不容易了。2014年潔麗雅在天貓移動端的銷售額占總銷售額的46.2%，今年會有更大的增長。為此，潔麗雅專門推出了自己的微信公眾賬號，精心編撰促銷內容，利用動靜結合的產品圖片內容吸引年輕消費人群的關注。另外，充分利用站內的促銷廣告位宣傳自己的新產品、新爆款，獲取年輕人的喜愛和信賴。

　　“孚日集團旗下的孚日和潔玉兩大品牌是家紡展的常客。”孚日集團相關負責人表示，2015年家紡展上，除了保持傳統的面對面溝通交流外，根據目標客戶現在的媒體關注習慣，在傳播策略上更多地借助移動終端設備，圍繞微博、微信、電商網站以及線上線下互動多元立體傳播方式。

　　高陽毛巾協會會長張瑞春認為，傳統企業想要與“互聯網+”有完美的化學反應，一定要站在消費者的角度去思考產品。傳統渠道雖然受到了較大沖擊，但是“互聯網+”幫助企業縮短了與消費者之間的距離。目前高陽的電子商務正在穩步發展，部分公司已有比較成熟的電商團隊。在接下來的幾年高陽將有計劃地建立縣級電子商務基地，通過各方資源幫助本地企業。

　　南通大東有限公司副總經理康擁軍也向記者介紹了該公司成功的互聯網運作經驗。大東自2013年與各大型電商平臺合作進行產品推廣與銷售，工廠直接對接到消費者，減少中間環節，線下實體店體驗，線上可直接購買。同時工廠生產線直接參與到互聯網，讓消費者通過互聯網自主定制產品，如高清照片級數碼印花、繡花定制等。未來幾年公司將積極參與“互聯網+”，自建互聯網銷售平臺，實現工廠與互聯網融合。