Levi's試圖扭轉銷售下滑 將推出類瑜伽褲系列

　　盡管Levi's 李維斯仍然是全球最大的牛仔品牌，但是近年來該品牌在低價的Gap、Old Navy、Uniqlo 優衣庫等快時尚及廉價品牌競爭對手面前失去優勢，加之全球運動風大行、牛仔不再是走在潮流前段的單品，該集團銷售持續下跌。

　　扭轉銷售下滑并順應當前的運動潮流，美國牛仔服飾品牌集團Levi Strauss & Co. 將為旗下品牌Levi's 李維斯推出更富有彈性的、類瑜伽褲的女裝牛仔褲系列，除此之外品牌亦將推出復古系列和更多配件產品以改善集團受整個牛仔行業低迷的影響。

　　據無時尚中文網數據，受美元強勢影響，截止2015年5月31日二季度Levi Strauss & Co. 收入下跌6%，從上年同期的10.818億美元跌至10.122億美元，固定匯率下則有1%的增幅;凈利潤上漲2%，從上年同期1145.8萬美元增至1169.1萬美元;由于加大廣告和直營渠道投資，經調整后EBIT暴跌32%，從上年同期9300萬美元跌至6300萬美元。

　　據研究機構NPD 數據，截止2015年5月美國牛仔行業銷售按年下跌5%，不過18-34歲較年輕的消費者消費仍增多了2%;而據Euromonitor歐睿信息咨詢公司數據全球牛仔行業將在未來5年增長至1430億美元，該數據在2014年為1020億美元，而增長主要受發展中市場驅動，盡管如此牛仔市場僅為運動市場的三分之一。

　　正是由于年輕人更傾向于牛仔褲，Levi's 李維斯推出更具彈性、伸展力，緊身錐形牛仔褲亦主要面向此類消費者，James Curleigh稱目前牛仔類服飾只占衣櫥平均約6%，仍有提升空間。

　　Levi's 李維斯品牌總裁James Curleigh 接受路透社采訪時表示盡管目前多品類發展，但是牛仔褲仍將為核心產品，據其稱品牌的目前上衣、鞋履、皮帶、襪子等其他類別銷售增長均快于牛仔褲，但是所占份額仍基本維持在20%。