進口服裝消費現狀：市場低迷 電商優于實體店

　　各大品牌中，最吸引眼球的還是那些國際大牌，不過其價格也遠遠高出國內品牌。今年年初，國家開始陸續發布相關擴大進口措施，特別是6月1日起，服裝鞋靴進口關稅降幅50%，這些對市場產生了哪些影響呢? 是否能夠直接帶動進口服裝的銷量?

　　市場：銷量降

　　今年上半年，我國進口服裝銷量不高，部分經營進口服裝的商家普遍表示，市場需求不佳、消費者購買積極性不高成為進口服裝銷量差的主要原因。業內人士表示，電商銷售模式將會是進口服裝商家提高商品銷量的有效渠道。

　　商家:盈利低

　　多數進口服裝品牌的商家表示形勢很不樂觀。“近半年，打折促銷效果都不理想了。每一個節日我們都推出了促銷活動，優惠力度也是比較大的，可是銷量卻未出現明顯增加，消費者購買量的不足。直接影響了進口商品的數量。近兩個月來，我們店的進口服裝庫存比較高，因此放慢了進口新服裝的速度。”一位進口服裝專賣店的負責人表示。

　　消費者：積極性不高

　　對于消費者而言，價格總是決定是否購買的重要因素，雖然國家已經開始降低關稅，但是對最終零售價格影響還是很小。業內人士表示，進口服裝是有很多優點的，比如面料舒適、質量安全，而且設計比較時髦，最重要的是廠家往往會在服裝產品的細節上下大功夫，與國產服裝相比更精致。不過進口服裝的價格通常比同類國產服裝價格高，這也是許多消費者難以接受的主要原因。

　　未來：電商或可行

　　市場需求成為制約進口服裝銷量與進口量的主要因素，未來，進口服裝商家可以通過電商銷售渠道來降低商品售價，從而提高銷量。 與傳統實體店相比，電商具有經營成本低的優勢，而且消費者通過網上商場購買進口服裝既省時又省力。“對比實體店和網店，還是網店的銷售量要多一些，商品的價格折扣力度也比實體店更高，許多消費者都是在實體店試穿過又來網店購買的。”天貓商城一家網店店主表示。