800美元天價運動褲你是否愿意買單？

　　這股風潮突如其來，簡直讓人瞠目結(jié)舌。市場研究機構(gòu)npdgroup的時尚業(yè)分析師marshalcohen說，“哪怕在三年前這種現(xiàn)象都不可思議，但現(xiàn)在大家買起來都積極地很呢!”

　　由于買不起，所以我最關(guān)心的是，一條800美元的運動褲到底有什么不得了的地方呢?

　　其實，并沒什么驚天動地的區(qū)別。根據(jù)時尚記者marcbain的說法，它們只是該更舒服，并且更加注重細節(jié)。

　　當然了，高端運動褲的一大特點是——什么材料都可以用，從美利奴羊毛到粘膠絲棉毛圈,還有絲綢什么的，哦，berluti有條價值1740美元的羊絨運動褲，材料就更高級了。總得來說，不管從材料到外表還是質(zhì)感，就還是“運動褲”啊!

　　好吧，羊絨是比較貴啦，但那些棉質(zhì)運動褲也賣這么貴是怎么回事?這當然跟品牌跟零售商的定價有關(guān)。不過以下幾個原因大概更為關(guān)鍵：首先盡管看起來都是純棉的，但高級運動褲的面料就是更貴。除開它們的確品質(zhì)更好一點之外，也是因為高端成衣的訂量相對較少，最多也就制作數(shù)百條，這樣一來無法形成規(guī)模化生產(chǎn)，成本就大大提高了。另外就是“設(shè)計”的價值了，也就是說盡管物料和人工也就一百美元，但它的設(shè)計會令其成本價瞬間翻上2到2.5倍。接著，再經(jīng)過零售商之手，價格又翻了2.5倍。這條“100美元”的褲子就變成625美元了。當然，奢侈品本身的品牌定位也占據(jù)重大的因素。

　　這意味著運動服的高端市場正在接近峰值。不過你會發(fā)現(xiàn)，盡管男女老少都沉浸在運動褲柔軟、富于彈性的觸覺里，但這種消費中最積極的竟然是男人。實際上，800美元運動褲正是時下男性時尚的寫照。它反映了男性對服飾正在漸漸改變的態(tài)度。

　　近些年來，在男性白領(lǐng)中刮起了一股“運動休閑”風，原本只會出現(xiàn)在健身房的服飾如今越來越多地進入辦公室了。尤其是，時尚品牌日益受到街頭服飾文化的影響，街頭風融合了沖浪、滑板、嘻哈和城市文化的各種元素。而運動褲正是它的一個顯著特征。

　　于是呢，最終的結(jié)果就是從christopherraeburn到givenchy，都不可救藥地愛上了運動褲。而相對的是，這些東西竟然非常有市場。男士們對這股潮流表現(xiàn)出濃厚的興趣，而且從kanyewest，judelaw到victorcruz，各種大明星也是超愛高端運動褲的。于是零售商愈發(fā)打起了這個市場的主意。

　　cohen甚至預(yù)測說，它會漸漸威脅到高端牛仔褲的市場。按照cohen的說法，作為極度日常的一種穿著，高端牛仔褲和運動褲的消費者群體實際上是高度重合的。但它明顯更舒服不是嘛。還有調(diào)查顯示，穿上一條800美元的運動褲，會讓你看起來更有錢、更厲害呢!