奢侈品大牌們開(kāi)始走起IP效應(yīng) 明星代言忙不停

　　奢侈品大牌如今在中國(guó)過(guò)得不好已人盡皆知，而調(diào)價(jià)打折等措施也并未起到很好改善效果。對(duì)此，大牌們要如何改變現(xiàn)狀?于是，紀(jì)梵希(Givenchy)請(qǐng)了李宇春做全球代言人，泰格豪雅(TAG Heuer)請(qǐng)了新生代偶像李易峰做品牌大使，這是繼林書(shū)豪、鄧紫棋后的又一年輕而極具號(hào)召力的明星做品牌代言人。看來(lái)現(xiàn)在的大牌開(kāi)始走起IP效應(yīng)。

　　李易峰從內(nèi)地選秀節(jié)目出道，多年來(lái)一步步拓展自己的演藝道路，發(fā)表多張音樂(lè)專輯、嘗試詞曲創(chuàng)作、出演電視劇(《古劍奇譚》、《活色生香》、《盜墓筆記》)、勇闖大熒幕，不斷突破自我，勇攀事業(yè)高峰，囊獲無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。今年更是榮登福布斯中國(guó)名人榜前十名，領(lǐng)跑所有年輕藝人。

　　李易峰以獨(dú)特的個(gè)人魅力和時(shí)尚品味收獲了大批忠實(shí)粉絲，成為新生代優(yōu)質(zhì)人氣偶像與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的引領(lǐng)潮流的風(fēng)格先鋒。如今他得到泰格豪雅全球CEO，法國(guó)路威酩軒集團(tuán)腕表部門(mén)首席執(zhí)行官讓?克勞德?比弗先生(Jean Claude Biver)肯定，并成了泰格豪雅全新品牌大使。此外，讓?克勞德?比弗先生表示 “李易峰在大中華地區(qū)90后中的影響力非同凡響，他的成功標(biāo)榜著年輕力量的蓬勃生機(jī)，以及無(wú)限可能。

　　奢侈品為何要找明星代言?無(wú)疑斯因?yàn)槊餍窃诖蟊娛袌?chǎng)上的號(hào)召力大，其形象所附加的無(wú)形商業(yè)價(jià)值是品牌近年來(lái)越來(lái)越重視明星代言人的原因。而影響力大、具有眾多年輕粉絲和經(jīng)常活躍在熒幕面前的實(shí)力明星或偶像明星則成了奢侈品大牌們?cè)谥袊?guó)發(fā)展的一條有力提升形象和影響力的有效途徑了，因此會(huì)看到最近大牌的動(dòng)作都放到了影響力大的明星身上了，走起了IP效應(yīng)。