世界奢侈品牌紛紛看中韓國 首爾或將成為亞洲奢侈品中心

　　Dior開超級旗艦店 首爾將成為亞洲奢侈品中心

　　最近一年以來，世界奢侈品牌頻頻在韓國動作，讓人不由不想到隨著中國奢侈品消費受到政府反腐政策的影響。在華奢侈品消費嚴重下滑。奢侈品牌有意將中心轉移。近日，Dior將在韓國首爾開設首家獨立門店，這也將成為Dior在亞洲最大的旗艦店。Dior的旗艦店由法國建筑師De Portzamparc設計，總共6層。每層展示特定的產品品類，包括手袋、珠寶及腕表、成衣和鞋履。店鋪4層設有凡爾賽宮式VIP貴賓室和畫廊，五層還設立了咖啡館。為這次旗艦店開業，Dior甚至專門推出了限量版的手袋。

　　Dior并不是最近唯一一個在韓國有大動作的品牌。就在上個月，Chanel還把2016年的早春度假系列時裝發布會搬到了首爾來舉行。繼日本之后，韓國正在成為眾多奢侈品品牌爭相開發的市場。

　　奢侈品品牌認為韓國在亞洲的地位日趨重要，它們到底看上了韓國的什么?

　　韓國市場本身在不斷地增長，對奢侈品而言越來越重要。歐睿咨詢的數據顯示，去年，韓國奢侈品市場大約在106億美元，是亞洲市場中繼中國和日本之后的第三大奢侈品市場。

　　奢侈品品牌其實也是瞄到了去韓國旅游購物的中國消費者的潛在購買力。中國國家旅游局稱，2014年韓國超過其他國家，成為最受中國游客歡迎的出境游目的地。

　　由于中國政府反腐以及不劃算的消費稅和服務質量，中國消費者海外購物的的數量一直在上升。2014年中國消費者海外購物的數量上升了9%達810億美元。根據貝恩咨詢公司的報告，去年在中國消費者的奢侈品消費中，有55%是在海外購物，另外有15%通過代購完成。

　　目前，韓國和香港地區仍然是奢侈品消費者理想的購物地點。在2014年的前11個月，去韓國旅游購物的中國消費者人數增加了40%有570萬人次。而在2013年，中國消費者的消費額占整個韓國國內零售銷售額的1.9%，約為60億美元。預計到2020年，這個數字將上升到298億美元，韓國零售額消費占比也將上升為7.7%。

　　就拿Chanel來說，在韓國，Chanel有15家門店，有6家免稅店，賺的很大一部分都是中國人的錢。香奈兒還希望能培養韓國人或其他亞洲消費者購買Chanel成衣的習慣。

　　韓國的流行文化一直對亞洲人的審美和消費有潛移默化的影響力。去年，由全智賢主演的《來自星星的你》就帶動了JimmyChoo和Celine的銷量。Coach曾表示后悔沒有看準這熱播韓劇的對于流行文化和品牌的影響力而進行產品植入。

　　當然，韓國文化的影響力也存在地域性的優勢。如果LVMH集團想要在大中華區做推廣，它往往會選擇分別來自臺灣地區，香港地區和大陸的三類明星來做代言，而韓國明星對于LVMH來說只在新加坡和越南更有辨識度。

　　不過，對于這些老牌的奢侈品來說，它們在韓國市場可能面臨和中國市場相似的問題。“韓國的奢侈品市場也在轉型，”貝恩咨詢公司合伙人SongJi-hye說，“韓國的年輕消費者更喜歡有設計獨特的新設計品牌。”