童裝為何被稱為服裝業(yè)最后一塊利潤(rùn)豐厚的蛋糕？

　　如今，利潤(rùn)下滑、庫存高企成為服裝業(yè)的常態(tài)，童裝——這個(gè)曾經(jīng)在服裝銷售中占比較低的板塊，卻被形容為服裝業(yè)最后一塊利潤(rùn)豐厚的蛋糕。在嘉興，江南大廈、戴夢(mèng)得購物中心等傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的童品區(qū)不斷擴(kuò)大，而眾多成人品牌也將觸角伸向了童裝。近日，童裝安全標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)正式出爐，又將引起怎樣的行業(yè)洗牌?

　　“單獨(dú)二胎”引爆童裝產(chǎn)業(yè)

　　市民周小姐是逛街的狂熱愛好者，周末時(shí)光她大多數(shù)消耗在了商場(chǎng)。如今，作為孩子?jì)寢尩乃辛诵碌南M(fèi)目標(biāo)，每次走到童裝區(qū)，她總能有耳目一新的感覺，“明顯感覺到商場(chǎng)的童裝區(qū)越做越大，不只是面積大了，童裝品牌也不再是那些老面孔，很多新的品牌不斷補(bǔ)充進(jìn)來。”

　　童裝被戲稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，也成為實(shí)體商業(yè)近年來重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。江南大廈童品部經(jīng)理張梅告訴記者，近日江南大廈對(duì)5樓童品區(qū)進(jìn)行了全面的調(diào)整，并將營(yíng)業(yè)面積擴(kuò)大至500平方米，共有10家新的童品專柜進(jìn)駐，這也使得江南大廈童品品牌總量達(dá)到了40個(gè),“從這幾年的銷售趨勢(shì)來看，童裝銷售額確實(shí)有了較大幅度增長(zhǎng)。一方面是因?yàn)?0后、90后父母舍得在孩子身上花錢，并且對(duì)于品質(zhì)有了越來越高的要求，另一方面‘單獨(dú)二胎’政策放開后，童品需求有了明顯增長(zhǎng)。”

　　有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施之后，中國(guó)每年的新生嬰兒將在原有的基礎(chǔ)上以每年20%的速度增長(zhǎng)，這勢(shì)必帶動(dòng)周邊產(chǎn)品銷售。事實(shí)上，從目前商場(chǎng)的銷售情況看，“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施已開始對(duì)童裝市場(chǎng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　“今年1至5月，我們商場(chǎng)的童品整體銷售額同比增長(zhǎng)23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人服裝。”張梅介紹，尤其是其中的嬰童產(chǎn)品，占整個(gè)童品區(qū)銷售額的一半左右，“現(xiàn)在我們的童品總共有40個(gè)品牌，其中嬰童品牌10個(gè)，中小童品牌25個(gè)，大童品牌5個(gè)，雖然嬰童品牌數(shù)量不到一半，但銷售額占比很高，尤其是‘單獨(dú)二胎’政策實(shí)施后，嬰童產(chǎn)品銷售額有了明顯增長(zhǎng)。”

　　實(shí)際上，增加童裝板塊還能帶動(dòng)其他品類產(chǎn)品的銷售。“一般來說，一個(gè)小孩買童裝至少會(huì)有一個(gè)大人陪同，這就意味著可能帶來成人服裝、鞋等產(chǎn)品的銷售。”張梅告訴記者，“另外，現(xiàn)在很多商場(chǎng)會(huì)增加游樂、童玩設(shè)施，最主要的就是為了吸引客流，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)。”

　　“現(xiàn)在大部分生二胎的是30多歲的父母，并且政策主要影響的是城市里的人，這批人都有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)生活品質(zhì)有比較高的要求，是中高端品牌主要面向的客戶。”有商場(chǎng)嬰童品牌銷售員告訴記者。

　　該銷售員還表示，嘉興人給新生兒送禮的習(xí)俗也帶動(dòng)了嬰童產(chǎn)品的整體銷售，“我們比較過消費(fèi)的客單價(jià)，嬰童是高于中小童和大童的，一般去看孕婦和新生寶寶多會(huì)選擇一兩個(gè)禮盒，加起來價(jià)格在300至500元之間。另外，嬰童不像其他童品主要銷售服裝和鞋類，嬰童產(chǎn)品里還包括洗發(fā)水、沐浴露等日用類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。”

　　品牌爭(zhēng)相推出童裝

　　在市民胡小姐的印象中，來到童裝區(qū)就好像進(jìn)入了“兒童王國(guó)”，色彩繽紛、圖案卡通的兒童品牌就是這里專屬的。但是如今她走進(jìn)商場(chǎng)的童裝區(qū)，能看到很多成人服裝的迷你版，很多熟悉的成人品牌已經(jīng)開始“入侵”童裝區(qū)。

　　在江南大廈、戴夢(mèng)得購物中心等商場(chǎng)的童品區(qū)，記者看到包括太平鳥、江南布衣、ELAND等在內(nèi)的成人服裝品牌紛紛推出童裝系列;在運(yùn)動(dòng)品牌中，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、New balance也刮起了“迷你風(fēng)”。而在包括北京、上海等大城市的商場(chǎng)內(nèi)，你甚至可以見到Gucci、Burberry、Dior、Dolce&Gabbana等奢侈品牌的童裝系列。

　　“對(duì)于品牌來說，進(jìn)入商場(chǎng)后不管是開一個(gè)專柜還是兩個(gè)所需要做的工作都是一樣的，所以對(duì)于成人服裝品牌來說，開設(shè)對(duì)應(yīng)的童裝是有優(yōu)勢(shì)的，可以利用原本熟悉的渠道和成熟的市場(chǎng)，而且成人品牌已有了較高的知名度，大人消費(fèi)也可以帶動(dòng)童裝消費(fèi)。”戴夢(mèng)得購物中心童品部經(jīng)理陳莉青告訴記者。

　　在事業(yè)單位工作的江小姐是朋友眼中的文藝青年，平常穿著打扮走的是知性風(fēng)，喜愛棉麻類的服裝，是江南布衣的忠實(shí)消費(fèi)者，看到商場(chǎng)如今有了這個(gè)品牌的童裝，她立即給女兒買了一套，湊成了母女裝。

　　“以前我們想象當(dāng)中的母女裝都是要一模一樣，一個(gè)大人版一個(gè)兒童版，但其實(shí)我希望的是統(tǒng)一的風(fēng)格，像這個(gè)牌子的童裝就是以棉麻為主要材質(zhì)，這和我們印象中花花綠綠的傳統(tǒng)兒童服裝是不一樣的，所以就算我們穿的不是同樣款式的，但是別人一看就知道你們是一個(gè)風(fēng)格的，我覺得這也是成人品牌生產(chǎn)童裝的好處。”

　　不只是成人品牌開始向童裝系列延伸，近年來童裝風(fēng)格也整體趨于成人化。市民聞女士有一個(gè)12歲的兒子，常說“半大孩子難買衣”，“以前的大童裝不是花花綠綠就是有卡通圖案，小孩子覺得太幼稚了，而且他個(gè)子比較高，再穿這種風(fēng)格的童裝也確實(shí)不是很適合。”“以前爺爺、奶奶等長(zhǎng)輩給孩子買衣服都會(huì)追求童趣，有卡通圖案、色彩艷麗，但是80后父母的時(shí)尚理念不是這樣，所以現(xiàn)在的童裝款式設(shè)計(jì)趨于成人化。”張梅告訴記者。

　　成人童裝“國(guó)標(biāo)”升級(jí)

　　對(duì)于大部分家長(zhǎng)來說，相比價(jià)格與款式，最關(guān)注的無疑是童裝的安全。近日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，童裝“新國(guó)標(biāo)”將于2016年6月1日正式實(shí)施，而兩年的過渡期后，即2018年6月1日起，市場(chǎng)上所有相關(guān)產(chǎn)品都必須符合《規(guī)范》要求，這或許將帶來行業(yè)洗牌。

　　據(jù)介紹，《規(guī)范》在原有紡織安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的各項(xiàng)安全要求，并將童裝產(chǎn)品進(jìn)行分類，有適用于36個(gè)月及以下嬰幼兒穿著的嬰幼兒紡織產(chǎn)品，及適用于3歲以上、14歲及以下兒童穿著的兒童紡織產(chǎn)品。根據(jù)《規(guī)范》要求，童裝安全技術(shù)類別分為A、B、C三類，A類最佳，B類次之，C類是基本要求。其中，嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類標(biāo)準(zhǔn)，非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合C類標(biāo)準(zhǔn)。

　　昨天，記者來到市內(nèi)一家對(duì)嬰幼兒服裝促銷的童裝店，得知穿著對(duì)象是2至3歲的嬰兒，店員推薦的是一款標(biāo)注“B類”的連體衣，并表示“這個(gè)就是可以貼身穿的”。對(duì)于36個(gè)月以下嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類要求的規(guī)定，店員稱不清楚。

　　“其實(shí)大部分家長(zhǎng)在選購的時(shí)候主要就是看用料是不是純棉的，很少有人會(huì)注意到標(biāo)志。”有童裝店負(fù)責(zé)人告訴記者，“當(dāng)然，家長(zhǎng)對(duì)于服裝的安全性確實(shí)越來越重視，像以前那種帶繩子的連帽T恤很多家長(zhǎng)都愛給孩子買，但是現(xiàn)在家長(zhǎng)很少買了。”

　　“童裝尺寸小很多，但是價(jià)格不比成人裝便宜，是不是童裝利潤(rùn)更高?”不少消費(fèi)者有這樣的疑問。在市內(nèi)一商場(chǎng)的知名牛仔品牌童裝柜臺(tái)，記者注意到，兒童的牛仔褲價(jià)格多在400至500元之間，只比成人品牌便宜了100至200元。近年來，不少童裝標(biāo)價(jià)水漲船高，直逼成人服裝價(jià)格。

　　張梅表示，童裝品牌利潤(rùn)并不比成人品牌高，因?yàn)橥b在設(shè)計(jì)、用料、做工等方面都比成人服裝要求更高。“對(duì)我們做服裝的來說，如果按照利潤(rùn)排下來肯定是女裝最高，其次是男裝，最后才是童裝，因?yàn)橥b不是成人版縮小就可以，童裝的面料成本、檢測(cè)費(fèi)用、生產(chǎn)工藝等都決定了它的成本要高于成人服裝。”市內(nèi)一服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，不過相比男女裝市場(chǎng)的飽和，童裝市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。