中國品牌要做的第一件事是讓它出現(xiàn)在歐洲？

　　3月份在東京舉行的梅賽德斯-奔馳時裝周，是全球眾多時尚事件中的一個。這是由日本設(shè)計師落合宏理(Hiromichi Ochiai)設(shè)計的品牌Facetasm的時裝秀。

　　品牌的民族性是如今時尚界最具爭議的話題之一。

　　湯姆·福特(Tom Ford)剛剛從美國時裝設(shè)計師協(xié)會贏得了年度最佳男裝設(shè)計師——但是他的品牌總部設(shè)在倫敦，并且按照英國時尚日歷展示作品。所以他的品牌是英國的，還是美國的?

　　上個月，當(dāng)總部同樣設(shè)在倫敦的品牌Marques'Almeida贏得LVMH年輕設(shè)計師獎時，我將其稱為一個英國的品牌——即使它的設(shè)計者是葡萄牙人。一些讀者覺得這有些誤導(dǎo)。不過，這個品牌確實總部設(shè)在英國，并且在英國市場銷售。

　　問題是，從歷史上看，時裝業(yè)四大經(jīng)濟中心(紐約、倫敦、巴黎和米蘭)已經(jīng)成為設(shè)計師的寶地，無論他或她的國籍如何。如果你不把總部設(shè)在那里，也不在那里舉辦時裝秀，那么你就要冒著被忽視的危險。

　　這就是為什么時裝技術(shù)學(xué)院博物館的新展覽這么有趣的原因。《全球時尚之都》展覽上周開幕(一直開到11月14日)，展覽假設(shè)其他城市現(xiàn)在正在崛起為時尚中心，于是挑選匹配其身份的工作地點時，設(shè)計師們便有了更多選擇。當(dāng)初紐約、倫敦、巴黎和米蘭軸心誕生的過程，正在悉尼(澳大利亞)，東京，拉各斯(尼日利亞)和墨西哥城等19個其他辦展城市重演。順便說一句，其中絕大部分城市都有自己的時裝周。(這段時間仿佛地圖上任何一個國家都有時裝周。有些國家，比如巴西，甚至有兩個)。

　　3月悉尼梅賽德斯-奔馳時裝周上，新西蘭設(shè)計師Kate Sylvester的名為Romeo 4 Juliet的作品秀。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。

　　紐約、倫敦、巴黎和米蘭的主導(dǎo)地位會受到威脅嗎?他們會不會隕落?所有的帝國最終都會隕落，但我還不確信我們也身在其中。

　　如今有一個來自部分內(nèi)部派系對此認(rèn)可的標(biāo)志——在某些方面，時尚與高校并沒有那么多不同，上述派系其實就是那四巨頭。

　　我們不斷猜測，比如，中國出現(xiàn)的第一個全球性品牌會是什么。但是每次我和中國品牌對話時，我都被告知中國消費者希望他們的產(chǎn)品能夠泛著巴黎的光澤，所以中國品牌要做的第一件事讓它出現(xiàn)在歐洲。

　　這就是為什么當(dāng)年比利時“安特衛(wèi)普六君子”要到巴黎去辦展，日本設(shè)計師山本耀司和川久保玲也是如此。這也是為什么來自印度，在展覽中出現(xiàn)的曼尼什·阿若拉(Manish Arora)仍然也要在巴黎辦展。

　　雖然我們經(jīng)常報道時裝周的激增，但是除了軸心以外，它們的影響力和覆蓋面仍然非常本土化。

　　如果要真的威脅到四巨頭，一個新興的時尚之都需要的不只是設(shè)計師和基礎(chǔ)設(shè)施，還要消費者。我對此嘮叨個沒完，盡管時尚界喜歡自認(rèn)為前衛(wèi)，事實上卻是一個非常保守、默守陳規(guī)的行業(yè)。

　　此外，軸心在保持對行業(yè)的控制時擁有了既得利益：一個時尚之都的經(jīng)濟效益是地方政府和國家政府都不愿失去的。反過來說，很大程度上，這也是為什么其他國家已經(jīng)意識到這個事實——成為一個時尚之都或許是經(jīng)濟上和文化上都有益的主意。跟著錢走嘛。

　　時裝秀系統(tǒng)會產(chǎn)生劇變——也許是整體的分解與重構(gòu)——從而重新定義時尚之都的意義，或者完全顛覆它。同時，不管怎么說，這次展覽或許是一個不壞的起點。