Justin Bieber代言CK

　　近日全球第二大服裝PVH集團2015年上年財報顯示，卡爾文·克萊恩(Calvin Klein 簡稱：CK)利潤增長22%，其品牌業務實力已經推動PVH集團第一季度業績超過預期，尤其是在男士內褲業務上，原來CK請Justin Bieber代言，真的能讓CK的春天悄然而至!

　　從80年代至今，Calvin Klein的內衣廣告就一直是話題和賣座的保障，幾乎每個時代當紅的明星和超模都曾經出現過在Calvin Klein的內衣廣告上。而被Twitter評為去年排名第一、最多人轉發的音樂藝人——21歲的加拿大歌手賈斯汀·比伯(Justin Bieber)則成為Calvin Klein Underwear的最新代言人。

　　就在今年1月，Calvin Klein發布了近年來關注度最高的男士內褲廣告——Justin Bieber與荷蘭超模“牙縫妹”勞拉·斯通(Lara Stone)赤身相擁的廣告片，瞬間引爆各大社交網站，讓Calvin Klein的官方Twitter粉絲數量上漲360萬。沒有看過Justin Bieber為Calvin Klein拍攝的廣告片?除非你沒在地球。

　　“Justin的名銜有很多，音樂家、模特、名人和時尚偶像，”Calvin Klein Inc首席營銷官Melisa Goldie說。“ Justin被全球認可和熟知，在品牌和強大的親和力的角度來說：他為我們的牛仔褲和內衣品牌帶來了引人注目的能量。”

　　有哪位明星的魅力大到可以引起巨大社交話題?CK或許一早清楚答案。這支由著名雙人組合攝影師Mert &Marcus拍攝的廣告片不像其他熱點消息那么容易降溫。在眾人感嘆Bieber告別過去，正蛻變為優質性感男人時，一組號稱是未經PS的原片泄出;同時網絡上又風傳Justin在拍攝現場對他的女搭檔Lara Stone動手動腳、非常不安分。Justin Bieber本來就是美國各大脫口秀最喜歡調侃的題材，在Bieber拍攝的CK廣告推出后反應有煲有貶，《周六夜現場》(Saturday Night Live，縮寫：SNL)甚至拍攝了惡搞版。

　　Calvin Klein似乎是嘗到甜頭，在今年三月讓躥紅速度最快超模——“金小妹”肯達爾·詹娜(Kendall Jenner)成為Calvin Klein Jeans的最新代言人。有意思的是，這位姑娘全家都是大奇葩，爸爸變性媽媽改嫁，同父異母的姐姐金·卡戴珊就不用多說了。

　　這位14歲出道的Kendall Jenner，去年2月才始登時裝周。不過，從Marc Jacobs2014秋冬系列首秀開始，短短幾個月時間卻已橫掃香奈兒(CHANEL)、杜嘉班納(Dolce &Gabbana)、紀梵希( Givenchy)、巴爾曼(Balmain)等一線大牌秀場。五官精致，身材完美的她在秀場上更是展現了秀霸必備的或甜美、或冷艷、或帥酷的百變氣質，難怪就連時尚圈的冷酷女王Anna Wintour都對她贊賞有加。

　　作為卡戴珊家族成員之一，與幾個姐姐們的Drama Queen路線不同，“金小妹”瞄準了High Fashion的發展道路，Kendall在時尚圈顯然更混得開。自創刊以來登過封面的女明星不超過10位的美國版GQ，就被這位方才20歲的姑娘身穿Calvin Klein斬獲。值得一提的是，美國知名藝術家Katsu使用了一臺無人機對紐約Calvin Klein戶外大型廣告牌上的廣告模特Kendall Jenner臉上進行了涂鴉——并無意外的登上頭條。不過留下的畫作只是一些毫無規律的紅線，控制技術不好就別玩了吧!

　　那么這些極為火熱的討論度為品牌帶來了什么呢?近日受旗下品牌Calvin Klein強勁的業績推動，美國服裝集團PVH第一季度收益超分析師預期，導致集團于周一的股價上漲3.2%。

　　根據資料顯示，Calvin Klein業務實力已經推動PVH集團第一季度業績超過預期。PVH集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico在會議上也表示，“Calvin Klein第一季度銷售表現非常驚人，尤其是在男士內褲業務上，而且他對于品牌在年輕群體中的影響力信心倍增。”由于Calvin Klein第一季度在北美的市場占有率上漲了30%，導致Justin Bieber在廣告里穿的那款"Intense Power"賣得最好。

　　Emanuel Chirico繼續說道：“我們旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger業務的強勁基本面因素抵消了部分的Calvin Klein和Tommy Hilfiger美國業務疲軟，而嚴重的美元消極因素影響國際游客的消費。”你要知道，PVH集團旗下輕奢品牌Tommy Hilfiger利潤暴跌20%，Michael Kors股票也暴跌25%墊底。