Ralph Lauren：重返男裝秀場(chǎng)

　　拉夫·勞倫(Ralph Lauren)公司日前宣布將于6月20日在米蘭男裝周上舉辦其紫標(biāo)(Purple Label)系列的男裝秀，這是自2003年以來(lái)拉夫·勞倫首次舉辦男裝秀，而且接下來(lái)其旗下的拉夫·勞倫馬球男裝(Polo Ralph Lauren)系列也將在7月份舉辦的紐約男裝周上舉辦秀。

　　有分析認(rèn)為，拉夫·勞倫(Ralph Lauren)此舉很可能是要重振品牌男裝發(fā)布秀。目前，拉夫·勞倫品牌在紐約時(shí)裝周舉行女裝主線的新品發(fā)布，雖然他也同時(shí)擁有好幾條男裝線，但自從2007年起就沒(méi)有再舉行過(guò)完整的男裝秀了。

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　　美國(guó)輕奢品牌邁克高仕(Michael Kors)自然也是看到了“男裝復(fù)興”這一趨勢(shì)，他們?cè)?103年就開(kāi)始計(jì)劃發(fā)展男裝，甚至曾放言要成為男裝領(lǐng)頭羊。Michael Kors給人的印象往往是年輕向上，同時(shí)又野心勃勃。近日，這家總部位于紐約的公司宣布從德國(guó)男士奢侈品牌Hugo Boss挖來(lái)經(jīng)驗(yàn)老道的Marcel Ostwald出任新設(shè)立的男裝創(chuàng)意總監(jiān)一職。

　　事實(shí)上，MK早在2013年就開(kāi)始醞釀男裝大計(jì)。為保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，品牌開(kāi)始向處于雛形階段的男裝業(yè)務(wù)傾斜，并在紐約SoHo旗艦店中單獨(dú)開(kāi)辟了一整層的空間用于男裝商品展售，其中包括定制西裝、襯衣、領(lǐng)帶、運(yùn)動(dòng)服裝和配飾。“對(duì)所有主要的奢侈品牌，男裝都是都是完善顧客生活方式體驗(yàn)的重要元素。而零售是我們總體增長(zhǎng)策略的主要組成部分，因此把增長(zhǎng)中的男裝業(yè)務(wù)融入此策略十分重要。”MK主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol對(duì)于著力發(fā)展男裝曾經(jīng)這樣解釋道。至此，品牌男裝部的總裁與創(chuàng)意總監(jiān)兩大核心人員“配備齊全”。創(chuàng)始人Michael Kors認(rèn)為Marcel Ostwald有他才華、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也有品牌構(gòu)建的理解力，能幫助MK打開(kāi)男裝市場(chǎng)”。

　　MK自2002年起推出男裝系列，截止于去年7月，品牌男裝在35個(gè)國(guó)家共計(jì)約有450家門店。今年1月發(fā)布的男裝秋冬系列走休閑風(fēng)，就像Michael Kors自己闡述的那樣，“我想讓MK成為男士早起出門時(shí)從衣櫥中隨手抓來(lái)就能穿的衣服。”品牌也已經(jīng)確定將參加今年夏天美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)舉辦的首屆紐約男裝周。

　　Dolce & Gabbana自去年推出了男裝高定系列(Alta Sartoria)后，顧客想買，就只能在米蘭旗艦店下單。但從今年秋天開(kāi)始，紐約第五大道的門店也將向有定制需求的消費(fèi)者敞開(kāi)大門。品牌雙人設(shè)計(jì)師之一的Domenico Dolce解釋說(shuō)：“我們?cè)噲D通過(guò)這一系列靠近男性高定消費(fèi)人群。他們非常重視個(gè)人性化。或許來(lái)自中東、俄羅斯、中國(guó)，或是瑞士、新加坡、美國(guó)，但沒(méi)人愿意自己的服裝與他人相同。”