凡客欲再推“凡客體”營銷

　　近日有消息稱，凡客正在籌備尋找新的品牌代言人。而這一消息得到了凡客方面的確認。預(yù)示著凡客在經(jīng)歷大幅裁員之后，再次啟動品牌代言計劃。

　　目前已經(jīng)進入夏季，凡客隨之推出了T恤、短褲等新產(chǎn)品，因此在訂單方面將迎來一定幅度的訂單增長，在這個時間點推出全新的品牌廣告和代言人，有利于推升平臺整體銷售業(yè)績。

　　此前，凡客憑借“凡客體”廣告風靡一時，當時的凡客廣告鋪天蓋地，覆蓋率了新媒體、線下公交站牌等。依靠出色的廣告和營銷，凡客成長速度很快。

　　2011年，凡客憑借韓寒、王珞丹的“凡客體”，黃曉明、李宇春的“春天體”、“挺住體”擴大了知名度。2013年，凡客放棄了大明星，選擇了10位中國好聲音學員作為代言人。

　　在凡客，無論是從成立到快速發(fā)展期，還是在深耕細作的調(diào)整期，代言人的廣告在其中都發(fā)揮了重要作用。

　　但之后隨著凡客的瘋狂擴張、產(chǎn)品雜亂導致供應(yīng)鏈失控、物流成本居高不下、資金鏈斷裂等原因，凡客進入低谷期，公司由1.3萬人削減到300人規(guī)模。

　　在經(jīng)歷了去年的大規(guī)模裁員之后，公司對于市場活動、營銷的投放力度不斷減少，對外也是依靠官方微博和陳年來進行發(fā)聲和推廣。

　　今年4月1日，凡客對外發(fā)布T恤產(chǎn)品，并請設(shè)計師為其代言。凡客請來了日本、歐美和國內(nèi)的許多設(shè)計師，陳年希望，凡客能將市場費用省下來，讓利消費者，更與好的設(shè)計師分享。