泉州戶外品牌“瞄準”商旅市場

　　日前，圣弗萊(福建)戶外用品有限公司對外宣布，接下來的產(chǎn)品和品牌會回到“商旅”定位，而獅牌戶外用品有限公司等戶外企業(yè)也在做積極調(diào)整，紛紛“劍指”商旅市場。事實上，“商旅戶外”的概念在兩三年前就已被行業(yè)所提出，但真正落地在產(chǎn)品、渠道及營銷上的企業(yè)并不多。如今，隨著人們對于戶外運動參與度和積極性的不斷提升，本土戶外品牌欲以“商旅戶外”為切入口，深挖大眾市場。

　　圣弗萊在前段時間的訂貨會上，開始大面積砍掉其產(chǎn)品系列中的最高端部分，也就是專業(yè)級高端戶外鞋服裝備，這部分產(chǎn)品售價高達1000元-5000元不等，已接近國際專業(yè)級大牌的零售價，但由于品牌知名度在專業(yè)戶外市場遠不及一些國際戶外品牌，久而久之，這部分高端專業(yè)戶外鞋服產(chǎn)品變成了庫存。因此，該公司在大力度削減高端專業(yè)戶外產(chǎn)品的同時，已把重心放在了商旅戶外產(chǎn)品的研發(fā)上。

　　同樣的做法也發(fā)生在本土另外一個戶外品牌身上，“這兩年，泉州戶外品牌基本完成了鞋服一體化進程，在實現(xiàn)戶外全品類發(fā)展上取得了不錯的成績。目前，泉州戶外品牌已經(jīng)具備了打造大眾專業(yè)綜合戶外運動品牌的實力，它們需要更多的戶外愛好者進入商旅戶外產(chǎn)品的消費市場中。”天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達表示，誰能真正了解廣大戶外愛好者的消費需求，并與他們貼得更近，誰就能在這一市場中占得先機。在他看來，戶外品牌正迎來“商旅戶外”發(fā)展的大好時機，該公司目前正花大力氣在商旅戶外產(chǎn)品的推廣上。

　　事實上，最早提出商旅戶外定位的LONSDALE品牌，便以時尚戶外為切入口，致力于打造具備完整功能的時尚旅行裝備。經(jīng)過兩年多的研發(fā)積累，如今，LONSDALE品牌開發(fā)出了為中國旅行群體量身打造的時尚旅行裝備，得到了消費者的廣泛認同，可以說，在戶外市場領(lǐng)域插上了一面差異化的新潮流。

　　LONSDALE執(zhí)行總裁賴國成說，在進入中國的2年多時間里，LONSDALE品牌的形象展示和產(chǎn)品設(shè)計愈發(fā)成熟，正如該品牌的口號“出發(fā)去旅行”一樣，傳達了這樣一種理念：旅行，不是一種做派，而是一種狀態(tài)。