LV沙漠大秀都辦得靜悄悄

　　就在最近，英國《金融時報》旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)中國投資參考(China Confidential)的一份報告指出：LV在中國的品牌吸引力正在下降。

　　這主要因為一線城市的消費者現(xiàn)在愈發(fā)避免購買LV的產(chǎn)品。報告中的數(shù)據(jù)表明，盡管LV目前仍是最受中國消費者歡迎的奢侈品牌，但在一線城市(北上廣深)，他們的風(fēng)光已被Prada超越。只有18.8%的一線城市受訪者表示最希望擁有LV的產(chǎn)品。

　　相較于幾乎同期發(fā)布新一季度假系列的香奈兒，LV的度假秀顯得比前者要安靜許多。香奈兒的早春度假秀時間上正好與2015MetBall慈善晚會撞車，卻并沒有被前者壓過風(fēng)頭，反而帶著韓國元素的服裝吸引到諸多關(guān)注。而LV這次發(fā)布早春度假系列，盡管將地點安排在景致宜人的加州沙漠地帶，希望憑此增加話題性，但秀場的媒體曝光率卻不如香奈兒，在中國地區(qū)的傳播效果也著實不是太好。

　　還是先來看看秀場吧。

　　這次早春度假秀在英國著名喜劇演員BobHope與他妻子Dolores Hope的私人府邸舉辦。這座由建筑師John Lautner設(shè)計的現(xiàn)代風(fēng)格建筑形狀與火山相似。它位于沙漠之中，俯瞰科切拉山谷，空間開闊。

　　服裝系列的總體風(fēng)格，用Vogue雜志的話說就是，“一半是草原女孩一半是太空時代的探索者”。整個系列以皮革、絲綢和印花為設(shè)計的主打元素。看起來顯得較為硬朗、摩登，同時也帶有度假閑適感，與秀場的沙漠風(fēng)情相襯。

　　在系列中，多次出現(xiàn)圓肩高腰露臍上衣、短款皮夾克搭配流動的長裙或長褲，輔以交叉形狀的皮革腰帶作為配飾。模特們還常身著高腰超短褲出場。服裝展現(xiàn)了較豐富的細(xì)節(jié)，比如在皮革上大量運用鐳射切割和大拉鏈。

　　在LV的CEO Michael Burke看來，強(qiáng)調(diào)獨特的沙漠元素和異域風(fēng)情能夠加強(qiáng)品牌與顧客的聯(lián)系，這比僅僅是邀請顧客到巴黎的門店中要有吸引力得多，對于那些來自美國國外，比如中國、加拿大、南美的顧客也是如此。

　　或許正是為了加強(qiáng)在中國地區(qū)的影響力和吸引力，這一次發(fā)布早春度假系列LV邀請了許多中國女明星前去看秀。章子怡、張曼玉、劉嘉玲、何韻詩、宋佳等女明星都出現(xiàn)在棕櫚泉。但即便現(xiàn)場星光熠熠，LV這場秀在中國的傳播效果卻也不不盡如人意——正與他們目前在中國區(qū)漸遭冷落的狀況相似。

　　到海外購物的中國游客對LV也不如以前那么熱衷了。中國投資參考的調(diào)查顯示，在旅行時購買奢侈品的游客只有10.7%的人選擇買LV，這個數(shù)字比2014年的15.5%下滑不少。