貝嫂“拋夫棄女”開辟中國市場

　　上一次貝嫂來中國還要追溯到2013年的小貝中國行。這一次，貝嫂“拋夫棄女”來中國，在下多大一盤棋?

　　那次，她第6天才姍姍駕到，并且只呆了三天，主要任務(wù)還是負(fù)責(zé)把老公接(趕)回家。如果說2013年是走馬觀花，那么這一次貝嫂中國行可算得上是“深度游”，五天時間，兩個城市，她都干了點(diǎn)啥?

　　接接代言、撈撈金?Nonono，人家可是貝嫂好嗎!這兩年她將Victoria Beckham經(jīng)營得風(fēng)生水起，事業(yè)版圖一擴(kuò)再擴(kuò)，來到中國這土壕の國度，女老板當(dāng)然“無利不起早”啦!下面就來探一探貝嫂中國行究竟在下多大一盤棋吧!

　　第一步棋：拓展朋友圈，土豪我們做朋友!這次貝嫂來，絕對是想把自己的品牌打入中國市場。所以，人脈的重要性還有多說嗎?第一站落地香港，首先就參加了3月14日晚在香港邵氏影城舉行的amfAR慈善晚宴。當(dāng)晚貝嫂身穿一襲白裙亮相，狀態(tài)極佳，并在晚宴上大開朋友圈權(quán)限，與不少名流明星合影留念，更是盛贊劉嘉玲“Super Chic”!

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　　王大仁是進(jìn)取的企業(yè)家，他敢于冒險(xiǎn)，并忠實(shí)自己的想法，最重要的是他對此樂此不疲——“能夠執(zhí)行令我充滿激情的事物，將我腦海中抽象的概念變?yōu)閷?shí)物。”

　　在時尚撰稿人莫雷(Jess Cartner-Morley)眼中，穿黑色大衣、黑色牛仔褲、灰色衛(wèi)衣和運(yùn)動鞋，戴白色耳機(jī)的王大仁更像硅谷精英而非一流設(shè)計(jì)師。但細(xì)節(jié)讓她折服：衛(wèi)衣的圓領(lǐng)流露出頂級雙層羊絨材質(zhì)，發(fā)型完美，在共進(jìn)午餐時旁邊桌的年輕人甚至轉(zhuǎn)過身來明目張膽地偷瞄他，沒錯，那無疑是當(dāng)下最具人氣的亞歷山大·王(Alexander Wang)。

　　“有意思的是，亞歷山大·王對年輕人來說意味著一切，但他們的父母幾乎一無所知，當(dāng)然這也是年輕人熱愛他的原因之一。”莫雷說。

　　此前曾報(bào)道過亞歷山大·王促銷時的盛況：粉絲們在溫度處于零下的凌晨5點(diǎn)就開始排隊(duì)等待購買折扣款包包和衣服，他們中的大多數(shù)年齡都在25歲或以下。

　　Alexander Wang的牛仔褲看起來更合馬克·扎克伯格的口味而非卡爾·拉格菲爾德，這顯然不是巧合，王大仁本人便信奉“技術(shù)是一切之源”。當(dāng)他去年最重要的作品之一、高街款亞歷山大·王 × H&M問世時，這一重磅新聞并未以傳統(tǒng)渠道發(fā)布，而是在某個周六的午夜悄悄引爆了Instagram。

　　王大仁最常使用的詞是“對話”。“相比潮流，時尚意味著更多對話”、“對品牌來說，沒有什么比直面消費(fèi)者進(jìn)行對話更重要”、“作為品牌我們和受眾談?wù)撊魏问拢热缫魳罚恍υ拰沓绷骱彤a(chǎn)品，一些僅僅是對話而已”。

　　他善于跨界進(jìn)行多渠道的“對話”，并主導(dǎo)了三個定價完全不同、擁有完全獨(dú)立客戶群體的時尚系列。同時為H&M和巴黎世家的顧客做設(shè)計(jì)是一種什么感覺?“顯然這兩者并非對立，我喜歡這種一心二用的方式，我對宏大敘事感興趣，而非提升價格點(diǎn)。巴黎世家是巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗仨毐３指哔F，H&M也是如此，它必須親民，兩個設(shè)計(jì)都令人興奮。”31歲的王大仁似乎在雙重身份中找準(zhǔn)了自己的節(jié)拍——這或許是超級品牌時代帶給他以及同時代的JW Anderson(任LVMH旗下Loewe創(chuàng)意總監(jiān)，同時擁有自主品牌)等人更靈活的身份認(rèn)同。