第三方面入手才可更好更快打造服裝品牌

　　品牌由品牌名稱和品牌標志組成，這是品牌最基本的概念。但是，現代服裝品牌已經超越了區別的功能，成為了企業形象和文化象征，消費者從企業形象和文化象征中能感受到消費該品牌產品或服務帶來的心理上的價值利益。因此，品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，它們構成了現代品牌價值的實質。

　　故此，我們可以認同這樣的說法，即“品牌哲學，價值第一，構成品牌最為重要的因素是它的個性特征與文化內涵”。一個真正的服裝品牌應該有著自己獨立的特征，并且與品牌使用者的特征一一對應，它們就是品牌屬性(相貌)、品悼個性(性格與行為方式)、品牌內涵(氣質)和品牌利益(人際交往價值)。

　　1.創造個性化服裝品牌

　　品牌是體現一個階層在情感上、身份上都高度認可的符號，也是一種文化現象，成功的服裝品牌應該具有鮮明的個性風格。在現今服裝產品同質化嚴重的情況下，個性化的品牌尤為可貴。事實上，品牌個性明顯、差異顯著，被行業模仿的可能性也就較小。因此，品牌建設也是目標階層符號打造的一項工作。品牌個性化一般需要考慮品牌文化、內涵、外延、形象、創意、設計、便利等多方面的因素，這樣才能塑造自身個性化的服裝品牌。與此同時，只有突出服裝產品所能提供的非物質享受，突出個性氣質，增加其附加值和含金量，才能在相似、類似的品牌群里脫穎而出，品牌的氣質應該是由消費群體的情感體驗之結果所賦予的。

　　2.注重服裝品牌戰略化定位

　　品牌理念：就是介紹產品的來源以及歷史淵源，讓消費者認識和理解產品的文化內涵。

　　品牌類型(風格)：主要是指產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，其類型可以分為正裝禮服、日常便裝、休閑裝、運動裝、高級時裝等等，并且每個類型又可分為粗獷的、優雅的、古典的、傳統的、前衛的、時髦的風格等。

　　品牌對象：品牌需要尋找合適的消費群體，且符合穿著人群以及這些對象的生活背景。

　　品牌特性：主要是通過商標招牌、款式造型、、面料質感、色彩搭配、細節配飾等方面來體現品牌特點的個性化。

　　品牌品位：確定不同風格的服裝產品，以及不同品牌在市場上的系列價格，從而奠定不同層次服裝品牌的內在品位。

　　品牌承諾：提供銷售中及銷售后的系列服務。

　　現代消費者比較追求個性，喜歡展現自我，以上這些都是品牌戰略定位應該考慮的基本要素。

　　3.服裝品牌傳播戰略規劃

　　服裝品牌的形象塑造與推廣是服裝品牌企劃的重要環節。單一的產品形象很容易被其他服裝連鎖加盟企業借鑒和模仿，一旦被大量克隆，產品的個性也就不存在了。但是，具有個性化的品牌風格則不一樣，由于品牌個性明顯，在品牌傳播戰略規劃中被克隆的可能性就比較小。品牌服裝的推廣除了商品銷售渠道以及消費者的傳播外，還必須通過各種傳媒進行傳播和報道。另外，企業還要主動參與或舉辦一些社會活動，面對面地向消費者傳達品牌信息，向整個社會宣傳品牌形象和品牌承諾。