奢侈腕表在華會漲價嗎

　　瑞士購物貴兩成

　　勞力士日本提價8%

　　1月15日，瑞士取消歐元兌瑞士法郎1.20的匯率下限。當(dāng)日瑞士法郎兌歐元飆升40%，兌美元一度暴漲27%，兌16種主要貨幣漲幅均超20%。這意味著，兌換100瑞士法郎所需人民幣從約610元漲到727元，瑞士法郎兌人民幣升值約20%。體現(xiàn)在價格上，用人民幣購買瑞士商品將較過去多兩成。

　　這直接導(dǎo)致瑞士腕表在他國漲價。近日有消息稱，勞力士(Rolex)自2月1日起對在日本旗下產(chǎn)品漲價約8%，這是勞力士自2013年11月以來首次提價。北京商報(bào)記者注意到，勞力士腕表價格在5萬-80萬元之間居多，提價8%將意味著多支出4000-6.4萬元。而隸屬于全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰(Richemont)的卡地亞(Cartier)也宣布在歐元區(qū)珠寶及腕表漲價5%。卡地亞腕表均價在2萬-50萬元之間，漲5%意味著多支出1000-2.5萬元。另一個瑞士奢華腕表品牌百達(dá)翡麗(Patek Philippe)也稱正在考慮調(diào)整日本市場定價，稱價格漲幅會介于4%-5%之間，視1月底匯率走勢做出最終決定。日本市場提價，令不少人擔(dān)心，瑞士腕表在中國也恐漲價。

　　腕表在華去庫存

　　歷峰回應(yīng)“暫不漲價”

　　對于中國市場而言，奢侈品集團(tuán)正面臨著入華以來的首次負(fù)增長，業(yè)績壓力有目共睹。漲不漲價，似乎都很艱難。以瑞士最主要的腕表奢侈品集團(tuán)之一歷峰集團(tuán)為例，其半個月前發(fā)布的2014財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，中國市場所在的亞太區(qū)是集團(tuán)全球銷售下跌幅度最大的市場，同比下跌達(dá)12%。

　　針對在華腕表是否調(diào)價的問題，歷峰集團(tuán)宣傳副經(jīng)理林瑞告訴北京商報(bào)記者，“集團(tuán)密切關(guān)注外匯市場的走勢，但就目前，中國區(qū)的腕表價格并不會大幅上調(diào)”。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，“我不認(rèn)為瑞表2015年會在中國貿(mào)然提價”。她稱，近年來，腕表在華的進(jìn)口增長率已經(jīng)很低，品牌目前的主要難題是“去庫存”，這種情況下，即便外匯市場有震蕩，瑞表品牌也不能做出大幅提價的決定。

　　北京僑福芳草地購物中心運(yùn)營副經(jīng)理孫紅嬌告訴北京商報(bào)記者，從北京各大高端商場腕表銷售來看，中端價位的禮品型腕表銷售明顯下滑，工藝復(fù)雜、價位在100萬-200萬元之間的高級腕表正被更多買家青睞，這部分購買力不會受價格波動所影響。即便提價，品牌也會通過贈送“全家瑞士游”等反哺方式來維持消費(fèi)者的原有價格認(rèn)同。

　　開店速度放緩

　　自用和收藏級腕表有空間

　　“目前瑞表品牌在華普遍持觀望態(tài)度， 開店速度均在放緩。”孫紅嬌稱，目前受反腐政策影響，中端腕表品牌正將產(chǎn)品下沉至二三線城市銷售，那些消費(fèi)者愿意購買這類腕表自用，而非送禮。而在一線城市，則主要發(fā)展精密工藝的收藏級腕表，市場需求不容小覷。

　　據(jù)了解，如IWC萬國、Jaeger-LeCoultre積家等品牌的收藏級腕表，每每在日內(nèi)瓦表展展出后便會直接運(yùn)送至北京、上海門店，供國內(nèi)買家選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，腕表收藏型買家穩(wěn)定但數(shù)量比較小眾，瑞士法郎上漲后是否有提價決策，對腕表品牌來講是一道難題。

　　周婷認(rèn)為，新形勢下，專業(yè)腕表品牌要重視對新晉消費(fèi)者的培養(yǎng)投入，加大品牌的營銷推廣力度，培養(yǎng)自用消費(fèi)者和新的愛好者，才能在原有消費(fèi)群流失情況下穩(wěn)定發(fā)展。