實體店服飾銷售近年來遇阻明顯

　　近兩年，由于受多渠道銷售尤其是電商的影響，退出消費市場的傳統品牌不在少數，甚至連露華濃這種國際知名化妝品牌都在早前選擇了無奈撤出中國市場。對于傳統商業占比偏高的服裝品類來說，目前的銷售困境更為明顯，一段時間以來，“商場是電商的試衣間”的論調也此起彼伏。

　　賣場服裝不好做，直接導致了賣場品類的配比調整。某百貨商場負責人在接受成都商報記者采訪時表示：“2014年，商場加大力度調整場內整體結構和業態配比，實行增加餐飲、休閑、娛樂等體驗式消費項目的經營方向，2014年商場整體銷售額較2013年有所增長，但服飾類銷售不理想，今年會繼續進行場內調整。”

　　綜合各家商場對當下服裝行業實體經營狀況的分析，不外乎幾大外在客觀因素帶來的多方壓力—網絡購買渠道的實惠和便捷，攔截了很多消費者到商場進行服飾消費;無休止的促銷和降價，商場賺了人氣，品牌卻大傷元氣。

　　當下越來越多的節日和大促季，需要品牌用低價、折扣、贈送、活動來配合商場，吸引消費者，頻率越來越高、力度越來越大，讓原本利潤率較高的服裝類變成了賠本賺吆喝;而消費者逛商場的目的和需求也開始發生變化，從“購買”變成了“體驗”，加大了吃、喝、玩、樂、游的消費，減少了“買”的量。

　　某城東知名購物中心的負責人也告訴記者，“目前購物中心經營狀況正在從開始較為艱難，之后逐步起色，到當下整體銷售額每年遞增。但在這樣整體較好的發展基礎上，外包出租的兩大百貨的經營狀況卻非常不好，這也從側面反映出以時尚服飾為主營業態的百貨商場的經營艱難。”

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　　在截至2014年11月30日的四季度，Hennes&Mauritz AB實現稅后利潤62.22億瑞典克朗(約合7.6億美元)，較2013財年同期55.49億瑞典克朗增長12.1%，超越市場預期的61.7億瑞典克朗。

　　然而，稅前利潤77.99億瑞典克朗盡管同比上漲7.4%，仍不及市場預測的79.60億瑞典克朗。集團派發的9.75瑞典克朗股息亦低于市場期待的10.10瑞典克朗。Hennes&Mauritz AB周三開盤即跌破周二收市價343.10瑞典克朗。

　　期內包含增值稅在內的銷售按照固定匯率計算增長11%，撇除增值稅的銷售按瑞典克朗結算總計426.44億瑞典克朗，比前一年同期364.95億瑞典克朗上升16.8%。毛利潤按年增長16.2%至257.74億瑞典克朗，但毛利率則減少40個基點至60.4%。

　　全年稅后利潤錄得17%的增長，從170.93億瑞典克朗增至199.76億瑞典克朗。包含增值稅在內的銷售按照固定匯率計算上升14%，撇除增值稅的銷售按瑞典克朗結算達1,514.19億瑞典克朗，比2013財年的1,285.62億瑞典克朗增加17.8%。毛利率收縮30個基點至58.8%。