羽絨衣賣不動 部分品牌只賣庫存貨

　　這個冬天，你的衣柜里有沒有添新的羽絨衣?記者在微信朋友圈做了一番線上調查，80%的人表示最近沒買厚冬裝。“這個冬天，杭城連雪花都沒飄過，儼然是一個暖冬，我連買羽絨衣的欲望也沒有了。”“最近流行呢大衣，作為‘時尚教主’怎么能裹著厚厚的羽絨服出門呢?”“我要去北方過春節，正在四處找合適的厚羽絨衣呢!”……消費者這番心聲，你聽出來沒?今冬羽絨衣不好賣。

　　服裝生產商：

　　這個冬天不生產羽絨衣，清庫存最要緊

　　往年1月中旬，春裝上市，冬裝處于打折旺銷時期，但眼下形勢并不樂觀。

　　日系品牌W Closet的價位在200到1200元之間，屬于性價比較高的女裝品牌。該品牌杭州主管鄭道耐對近日的銷售情況很無奈，“電商沖擊吧，現在專柜基本比較冷清。往年這個時候是旺季，很多款式顧客搶都搶不到，還要預訂。”

　　鄭道耐直言，今年銷售業績相比去年同期明顯下滑了50%。其中厚外套下滑占了很大比例，“這個冬天我們就沒出新款羽絨服，賣的是去年的庫存貨，庫存也很難賣。我發現杭州女孩都是要風度不要溫度，連熱銷的內搭衣服都是輕薄款好賣。”

　　當然羽絨衣也不是完全斷檔，那些主營羽絨衣的品牌也在做一些市場調整，除了要把握好款式的流行方向，最主要是做好商品管理，減少庫存。

　　記者從專做羽絨衣的杭州譽為尚服飾了解到，雖然本季羽絨衣銷售量下滑了一半，但可以通過另外方式增加利潤，那就是調整庫存。公司負責人鄭明華說，因為管理調整，用大數據做參考，以往羽絨服的存貨率為10%，而今年的存貨率降到了1%。

　　消費者：

　　這個冬天厚外套穿不著，多買兩件內搭衣

　　厚外套銷量遞減，最大原因在于這個冬天不夠冷。老天爺不給力，很多服裝品牌只好趕緊在冬裝款式上做調整。

　　品牌集合店Sammy的銷售員小梅介紹：“厚的皮草、羽絨衣是問的人比較少，但是也要看顧客的，可能南方顧客較少有興趣，但還是受北方顧客歡迎的，所以這個冬天，我們也推出了不少輕薄款的羽絨衣。”

　　記者在朋友圈里做了一番調查，大部分女性表示這個冬天沒有為自己置辦新的羽絨衣，30%的人表示衣柜厚外套多得放不下了，30%的人表示這個冬天遲遲不見下雪天，沒有欲望買厚衣服。20%的人表示這個冬天流行呢子大衣，去年新買的羽絨衣都沒有拿出來穿過，今年更不會買了。

　　淘寶的忠實粉絲英子說：“有一件中意的羽絨衣一直存在‘購物車’，可惜不降溫，死活沒有下手。”

　　另一位喜歡網購的葉小姐稱，最近在給家人找厚的羽絨衣，因為要去哈爾濱滑雪，純屬必須裝備，但杭州挺難買到合意的。

　　還有一部分女性表示，這幾年流行混搭風，更會把心思放在淘內搭衣服上。

　　白領金小姐說：“現在生活條件好，大家又很宅，進出坐車，哪怕是公交車，暖氣也是打得足足的，更別提辦公室的空調和家里的地暖了，反正這個冬天用不著穿很厚的外套，倒是毛衣和內搭襯衫得多買兩件，在辦公室等場合，經常得脫去外套，要露出美美的內搭衣服才能‘獨領風騷’啊。”

　　一家皇冠級的淘寶女裝店負責人陳先生表示，從最近一次上新的服裝款式看，大衣銷量占了30%，內搭款銷量占了60%，羽絨衣和棉外套的銷量只有10%，所以在年前最后一輪上新中，陳先生稱不考慮再上厚棉衣，還是多多上一些內搭衣服。