耐克線上銷售持續(xù)走高，勢頭良好

　　Nike的CEO Mark Parker近日對外表示，目前Nike的線上銷售已經(jīng)占所有直營銷售額的15%，線上零售方式是目前的首要任務(wù)，且預(yù)期在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)持續(xù)促進Nike的銷售額增長。

　　Nike在Internet Retailer發(fā)布的2014年美國互聯(lián)網(wǎng)零售500強中排名第64，在2015財年的前6個月里一直保持著強有力的增長。截止2014年11月30日，Nike在2015財年的第二季度財報中公布，其線上銷售增長65%，但并未公布具體的銷售額。

　　在其2015財年的第一財季，Nike曾公布，其線上銷售額占比總銷售額的15%。這個數(shù)據(jù)在2014年第一財季的占比是10.7%。Internet Retailer估算，Nike第二財季的線上銷售額同比去年同期的1.242億美元增長至2.048億美元;所有直接面向消費者的銷售渠道，包括線上、線下實體店和相關(guān)渠道的總直營銷售額，同比上一年的11.57億美元增長至13.65美元，漲幅18%;Nike總營收從去年同期的64.3億美元增長至73.8億美元，漲幅14.8%;凈利潤相比去年同期的5.34億美元，增長至6.65億美元，漲幅22.7%。

　　對Nike公司來說，線上渠道比重逐漸增大，當(dāng)仁不讓的成為公司目前的首要優(yōu)先任務(wù)。Parker就公司第二季度財報與華爾街分析師的電話會議中表示，線上銷售在未來數(shù)年將是Nike公司最大也是最重要的促進銷量增長機會。與此同時，持續(xù)創(chuàng)新以及新市場拓展機會保持并行。目前這些只是Nike.com未來“一切皆有可能”的第一步。

　　近日，Nike公布了2015上半年財政情況：總營收同比去年134億美元增長14.6%，至153.6億美元;凈利潤增長22.9%，由13.1億美元增長至16.1億美元。

　　可以看出，Nike在電商領(lǐng)域的投資回報，表現(xiàn)為2015年第二財季線上銷售額65%的增長。Nike對后期的計劃也表現(xiàn)得勢在必得、野心勃勃，要囊括全球的線上消費者。在投資者關(guān)系和銀行會議上，Nike表示預(yù)計到2017年財年，其年度線上銷售額達到至少20億美元。