溫嶺鞋業借“網”尋路 100多家鞋企涉足電商

　　金洪青今年格外忙，特別是大東鞋廠發生火災之后。

　　作為溫嶺市鞋革業商會秘書長，他要往返于部門之間，獲悉鞋業的最新政策和動態;他要奔走于企業之間，了解企業的發展困難;他要穿梭于媒體之間，應付媒體關于溫嶺鞋業的關注眼光。

　　可以說，溫嶺鞋業的發展變遷和問題所在，金洪青了如指掌。

　　眼下，是網絡時代。

　　溫嶺鞋業又該如何抵消互聯網帶來的負面影響，將其轉換成推動力?

　　溫嶺的鞋企在思索，金洪青也在思考。

　　產業名片

　　溫嶺鞋業

　　從上個世紀70年代開始，經過近四十年的發展，溫嶺制鞋業形成了以民營企業為主體，社會化合作、專業化分工為特征的產業發展格局，并已成為溫嶺市的支柱產業之一。

　　但溫嶺鞋業總體規模龐大而集中度不高，產量巨大但效益不理想，企業競爭無序，創新意識不濃，產業鏈偏短，人才和技術力量尤為欠缺，品牌意識淡薄，這些都已嚴重影響到溫嶺鞋業的發展和產業層次的提升。

　　今年年初，溫嶺大東鞋廠一場火災，更是讓混亂發展中的溫嶺制鞋業雪上加霜。

　　痛定思痛，痛改前非。

　　溫嶺制鞋業迎來大整頓。

　　截至2014年5月底，溫嶺制鞋企業從1.1萬家降至6053家，下降45%，從業工人減少10.5萬人。而到了6月底，溫嶺鞋業總家數為4351家，同比減少48%。

　　現狀

　　外銷市場萎縮，企業損失不小

　　前幾年，溫嶺鞋業革新了生產工藝和用料，品質整體提升，鞋業已形成中低價位、高品質區域品牌優勢。原先在東莞、晉江等地下單的國際大貿易公司悄然轉向溫嶺。

　　“那幾年，是溫嶺鞋業的好日子，企業上半年接訂單，下半年忙生產，一年就這樣忙過去了?！苯鸷榍嗾f，那時候溫嶺企業生產的鞋子都靠外銷，人力成本低廉，能賺到錢。

　　但是，中東，烏克蘭等國時局動蕩，去年上半年，溫嶺的鞋類出口開始下滑。據中國海關溫嶺辦事處數據顯示：去年1-6月份，鞋類出口總額為5.13億美元，同比下降3.94%;占溫嶺總出口額的28.5%。1月份溫嶺鞋類出口達1.19美元，是上半年最高峰，同比增加4.99%，而2月份鞋業下滑至0.45億美元，環比下降62.2%，同比下降41.2%。3月份開始復蘇，同比增幅轉正，但復蘇進程緩慢。

　　對于主攻中東，烏克蘭等市場的出口企業來說，去年無疑是最痛苦的一年。據石林鞋業介紹，該公司產品50%出口烏克蘭，去年上半年銷售量為70萬雙，同比減少2/3，再加上烏克蘭貨幣貶值嚴重，鞋價就是上調了30%，利潤仍然下降20%。上半年有一筆3000多萬的烏克蘭貨幣因來不及兌換，幾天時間就貶值1/3，光是匯率就損失了400多萬元人民幣。

　　成本居高，“刀片利潤”現象凸現

　　金洪青告訴記者，他關注到美國波士頓咨詢公司近期公布的一項調查顯示：中國制造的廉價“王位”已遭“罷黜”，中國制造業的實際生產成本已接近美國，其中最主要的原因是勞動力成本的與日俱增。