以純跨界新動向 聯合3D立體畫藝術

　　隨著大街小巷越來越熱鬧，2015年新年的腳步已經越來越近。新年新氣象，各個商家也在馬不停蹄的換出新花樣吸引顧客，蘋果已經迎合大眾屏幕越做越大，錘子手機向大家不斷潑灑情懷，而服裝界也開始蠢蠢欲動。

　　日本的優衣庫與歌手法瑞爾·威廉姆斯跨界合作，設計全新2014春夏系列。再看國內品牌美邦，已經開始試水O2O門店，走出“一城一文化，一店一故事”的路子，國內服裝企業的變革之路已經越來越多樣。

　　隨著市場競爭日益激烈，在產品功效和應用范圍延伸的背景下，各行業間的界限正在逐步被打破，一定范圍內行業之間早已是相互融合。消費者也已經不能滿足于簡單的購買，而是更加追求同時體驗不同的消費感受。服裝品牌跨界并非簡單的復制、組合、嫁接，而是彼此找到共同的品牌價值語言、共性和包容力，品牌間的跨界才能擁有一切同心合作的可能性。

　　此次以純聯合3D立體畫藝術跨界，希望能夠顧將3D立體畫藝術融入到服裝之中，給消費者帶來全新的服裝體驗，同時發掘出一批新興的跨界藝術人才，給服裝行業注入新的活力。

　　而正如以純所構想，她做到了——大賽收集到的將近600件的作品中，呈現了眾多天馬行空的3D立體T恤創意。獲得最佳作品獎的徐彥婷和獲得“跨界音樂設計師”稱號的鐘育浩，分別是3D立體畫藝術和音樂界的青年新銳。

　　人生不如意十有八九，保持一個樂觀的心態真的很重要。面對著紛紛擾擾層出不窮的生活中的困難，應該有一件這樣的“長頸鹿”時時自己提醒一下：嘿，開心點，沒什么大不了，一切都會過去，問題總能解決。

　　跨界合作往往能迸出別樣的火花，對消費者有著致命的誘惑力，并能產生銷售奇跡，期待以純的3DT恤作品盡快上市!

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　　即將過去的2014年對國際消費品行業來說不是歡欣的一年。聯合利華、寶潔等跨國日化巨頭在華業績下滑嚴重，聯合利華最新季度中國銷售額甚至下降了20%。

　　相比而言，本土日化品牌在營銷方面發力很猛，包括立白集團與湖南衛視簽約成為戰略合作伙伴，合作金額高達3億元，百雀羚、幸美股份等企業也有相應的舉措，以花重金打廣告的方式提高曝光率和打造品牌。

　　“隨著市場的逐漸成熟，日化市場品牌競爭意識逐漸加強，本土品牌的營銷勢頭也日趨迅猛。”謝文堅接受《第一財經日報》記者獨家專訪時表示，這對于市場的未來發展特別是面對國際巨頭的激烈競爭是非常有益的。

　　當然，謝文堅表示，日化企業也應考慮跟合作的對象在品牌形象和傳遞的主旨上是否能高度契合。在當前信息化時代，傳播的手段也非常多樣化，除了電視廣告，也可以更多利用新技術或手段來傳遞產品功能、企業形象和價值觀，例如網絡社區平臺，線上線下互動，粉絲族群培養等。

　　對于中國本土日化企業的日益崛起，謝文堅注意到，除了營銷發力，近幾年本土日化都相繼加大了銳意改革的步伐，通過科研創新、資本運作、品牌重塑、特色定位、營銷求變等不斷提升競爭力，贏得了越來越多的消費者。

　　“盡管本土日化企業發展勢頭趨好，但仍面臨著三方面嚴峻挑戰”，謝文堅表示，一方面來自于企業自身品牌受眾、渠道體系、供應鏈體系、產品等的支撐力尚需不斷強大;另一方面則來自跨國巨頭依舊強大的競爭壓力。

　　同時，中國日化行業市場正面臨快速變化的市場環境，三四線城市的市場重要性也逐步提高，消費者不斷成熟，對于企業而言，終端的掌控能力日益重要。