戶外產業關鍵詞：跨界 放緩 認可 互補

　　戶外是強調功能的，有自己的科技和環保元素才會受市場歡迎，但是不論是休閑戶外還是時尚戶外更多代表著一種風格。

        跨界潮

　　體育品牌以高姿態進軍戶外是2014年戶外行業不可不提的現狀之一，先有阿迪達斯、李寧、后有361度宣布與北歐著名運動品牌OneWaySport共同建立國內合資企業，正式進軍中高端戶外用品。戶外用品行業在低迷的市場中被帶動起來、逆勢增長，吸引各路人馬蜂擁而至，五花八門的品牌讓人目不暇接。伴隨而來的必將是一擁而上、過度開發、低級競爭、產品同質化等行業發展隱患。

　　解析：當前跨界(Crossover)是個時髦的熱詞，其實隨著激烈的市場競爭及多元化，我們已經很難再按傳統的行業定性來界定一個企業或品牌的屬性。跨界將在可見的未來依然是潮流。未來兒童用品跨界兒童戶外，體育用品轉戶外，都是一種正常的過程。

　　增速放緩

　　近倆年戶外行業增速開始回落，有些品牌已經在大浪淘沙中銷聲匿跡，未來戶外的門檻是越來越高，雖然仍有部分做服裝和外貿的企業通過跨界轉型進入戶外，但不會有大量的品牌涌現。市場表現整體放緩，作為行業晴雨表的戶外展會不如往年火熱，有些品牌的市場也有所縮減。另外，行業形成一定的門檻，市場前十幾名的品牌站位基本確定，四大產業基地的梯隊也形成，并各自有自己的代表性品牌，這對于新進入的品牌來說是一種壓力。最重要的是，此格局下，塑造品牌的成本大大拉高，無論是行業推廣資源的稀缺和費用漲幅較大，還是大量優質渠道資源已經被有一定基礎的品牌所瓜分。

　　解析：在行業放緩，門檻拉高的形勢下，新增品牌數量不會再那么多，也不會再有那么多狂熱的力量進入戶外，且行業發展有一邊倒的趨勢，對于已經確立站位的前十幾名的品牌來說有很大的優勢。

　　認可與互補

　　國產戶外品牌品牌受到越來越多的消費者認可，市場將越來越大，相信未來這一趨勢還將隨著國產戶外品牌內功的不斷加強而持續深化。另外，時尚戶外和專業戶外并不是兩極關系，戶外是以功能和專業為基礎的，時尚是戶外里的一個元素，是補充，是多元化的表現之一，二者互為補充，是相互滲透和推進的。

　　解析：專業與時尚沒辦法區分開來，戶外有功能也有時尚，兩者并不沖突，是持續演變，相互滲透的，當然戶外是以功能先行為基礎的。而隨著戶外全民化，國內品牌在未來將面臨更大的市場機遇。

　　市場需求多樣化

　　和專業戶外一樣，是為了滿足不同消費需求而存在的，如果市場都充斥著專業的東西，是賣不動的，這一塊的市場空間太局限了。

　　解析：戶外其實是很潮的東西，是代表時尚、享受、品味的生活方式，現在戶外不一定是去野外探險，體驗吃苦耐勞，也有很多是去放松、休閑、娛樂的。

　　結語：接下來的十年將是市場洗牌期，相信優勝劣汰、強者留存的市場規則會結束無序的競爭。