服裝店起名有哪些講究？

　　服裝店名的注意事項(xiàng)

　　忌用多音字

　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的呼叫帶來(lái)很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無(wú)所適從。例如：樂(lè)海餐館，其中的chr(34)樂(lè)chr(34)有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀： 行(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。當(dāng)然我們并不是說(shuō)起名絕對(duì)不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò)。

　　忌用意不良

　　比方說(shuō)，您正好從事化妝品的制造與販賣(mài)，于是異想天開(kāi)。欲登錄chr(34)海洛英chr(34)做商標(biāo)而讓消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)。那么您可能乘興而入商標(biāo)局卻又?jǐn)∨d而出!因?yàn)閏hr(34)海洛英chr(34)一詞系與毒品不但同音又同義，顯然已經(jīng)違反所謂善良風(fēng)俗習(xí)慣之原則。再說(shuō)，宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會(huì)答辯：國(guó)外名牌香水的品牌更c(diǎn)hr(34)毒chr(34)，像chr(34)鴉片chr(34)(OPIUM)、像chr(34)毒藥chr(34)(POISON)??為什么她們會(huì)通過(guò)商標(biāo)登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說(shuō)是東西方國(guó)度不同、風(fēng)俗不同、政風(fēng)不同吧。比如國(guó)外就允許裸泳、裸體日光浴，而在國(guó)內(nèi)的話，有關(guān)單位會(huì)立即判定您‘chr(34)妨害風(fēng)化chr(34)或 chr(34)違反善良習(xí)俗chr(34)的意思是一樣的。

　　忌用偏字

　　商標(biāo)名稱(chēng)是供消費(fèi)者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問(wèn)題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上也存在者一些十分嚴(yán)重的問(wèn)題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類(lèi)產(chǎn)品商標(biāo)起名為chr(34)罡鳳chr(34)。這樣的商標(biāo)不要說(shuō)一般的農(nóng)民、市民不認(rèn)識(shí)，恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人認(rèn)識(shí)。我們很難設(shè)想這樣的商標(biāo)能夠成為名牌商標(biāo)，也很難設(shè)想這種商標(biāo)的商品能夠在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)。

　　有些人之所以使用冷僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個(gè)好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實(shí)際情況則恰好相反。

　　好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見(jiàn)神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫(huà)字和異體字。chr(34)四通chr(34)、 chr(34)方正chr(34)、chr(34)金利農(nóng)chr(34)、chr(34)康師傅chr(34)這些悅耳動(dòng)聽(tīng)的名字，哪一個(gè)不是常用字。

　　忌語(yǔ)意隱晦

　　寓意隱晦就是語(yǔ)音過(guò)于深?yuàn)W，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒(méi)有人懂，寓意再好也沒(méi)有意義。

　　企業(yè)、商標(biāo)名稱(chēng)具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。如據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字chr(34)叱石成羊chr(34)起名館?？墒桥谱訏斐龊?，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補(bǔ)上了chr(34)蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社chr(34)的牌子以作補(bǔ)充。何謂chr(34)叱石成羊chr(34)呢?據(jù)古書(shū)《神仙傳》記載：古時(shí)傳說(shuō)黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見(jiàn)有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個(gè)面對(duì)公眾服務(wù)的小店，其名字居然蘊(yùn)含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，chr(34)釀名廬chr(34)和'正名齋chr(34)就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。

　　忌用不吉字

　　含義不吉利是商業(yè)命名的大忌。因?yàn)樗坏屆值闹魅水a(chǎn)生不好的聯(lián)想、更重要的是它會(huì)影響到別人對(duì)主體的接受，不論主體是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)，還是一件商品，甚至連政治也會(huì)受到影響。1987年2月18日《參考消息》轉(zhuǎn)載了一條題為chr(34)為討吉利，港督正名chr(34)的消息：chr(34)港府與倫敦方面向時(shí)宣布，香港第27任總督魏德巍爵士改名為衛(wèi)奕信，他會(huì)在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港有包括其夫人及18歲幼子。在情人節(jié)即滿52歲的新港督根據(jù)普通話讀音改為‘魏德巍'，被不少港人批評(píng)改錯(cuò)名：魏與魏雙鬼出格，魏諧音危，象征不吉利等。新港督于是根據(jù)港府提供的意見(jiàn)，決定采納改名建議。而港府發(fā)言人解釋采用上述新名字，主要是粵語(yǔ)發(fā)音與他的英文名字更為接近。而衛(wèi)奕信這個(gè)名字代表了信任與保衛(wèi)，而奕又指神采奕奕。chr(34)難以置信的是，名字不吉居然關(guān)系到人們對(duì)一個(gè)官員的接受與否，可見(jiàn)影響之大。

　　對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，一個(gè)不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。據(jù)說(shuō)在香港曾爆發(fā)過(guò)一場(chǎng)chr(34)白蘭地chr(34)(法國(guó))和chr(34)威士忌chr(34)(英國(guó))的銷(xiāo)售大戰(zhàn)。結(jié)果chr(34)白蘭地chr(34)售出四百余萬(wàn)瓶，chr(34)威士忌chr(34)卻只售出十萬(wàn)瓶，只相當(dāng)于chr(34)白蘭地chr(34)的一個(gè)零頭。論質(zhì)量和知名度，chr(34)威士忌chr(34)都不比chr(34)白蘭地chr(34)差，那為何chr(34)威士忌chr(34)一敗涂地呢?經(jīng)調(diào)查分析，問(wèn)題出在chr(34)威士忌chr(34)這個(gè)中文譯名上。chr(34)威士忌chr(34)??連威士都忌怕，誰(shuí)還愿買(mǎi)?而再看看chr(34)白蘭地chr(34)，一個(gè)多么充滿詩(shī)情畫(huà)意，令人喜愛(ài)的名字。從這個(gè)例子我們可以看出人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)物品時(shí)，其實(shí)不是單純地在購(gòu)物，還在購(gòu)買(mǎi)一個(gè)看不見(jiàn)的東西，這就是吉利。

　　忌雷同近似

　　見(jiàn)不得人家好的情形好像是國(guó)人的通病。您取了三個(gè)字品牌，我就設(shè)法兩個(gè)字與您一樣，好混淆消費(fèi)者。您叫chr(34)波蜜chr(34)我叫chr(34)×蜜chr(34)。您是chr(34)怡康chr(34)，我就叫chr(34)x康chr(34)：，您是chr(34)七星chr(34)，那我變成chr(34)×星chr(34)。上述還是溫文儒雅的雷同、類(lèi)似手法。

　　更可惡的是，有人干脆與您來(lái)個(gè)諧音(存著要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的幾個(gè)品牌中的服務(wù)標(biāo)章就chr(34)自律chr(34)得非常好。既能將自己徹底與他人相區(qū)隔，又能樹(shù)立品牌獨(dú)特風(fēng)格。像chr(34)一匙靈chr(34)、chr(34)白蘭chr(34)、chr(34)獅王chr(34)、chr(34)汰漬chr(34)、chr(34)活力chr(34)、chr(34)熊貓chr(34)等，彼此都有井水不犯河水之共識(shí)(品牌中沒(méi)有任何一字近似或相同)!而VCD機(jī)品牌中，就很明顯看出彼此過(guò)于雷同、近似。起碼chr(34)xx王chr(34)、chr(34)x達(dá)chr(34)這兩個(gè)品牌就很容易讓消費(fèi)者混淆。

　　我來(lái)補(bǔ)充一些：

　　規(guī)則 1 .移情別戀

　　新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生 chr(34) 移情別戀 chr(34) 之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世。 chr(34) 聲寶企業(yè) chr(34) 與 chr(34) 新寶科技 chr(34) 也是移情之例。如果 chr(34) 愛(ài)之味 chr(34) 之后再出現(xiàn)個(gè) chr(34) 海之味 chr(34) 的品牌或公司名， chr(34) 康師傅 chr(34) 之后再來(lái)個(gè) chr(34) 馬師傅 chr(34) ，企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù)，因?yàn)楹苋菀紫?!

　　規(guī)則 2 .升級(jí)換代

　　如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象 ! 即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。 chr(34)X X X 可樂(lè) chr(34) 之后出現(xiàn) chr(34)X X X 純凈水 chr(34) 即是一例。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級(jí)戰(zhàn)果。

　　規(guī)則 3 ，異曲不能同工

　　像 chr(34) 英姿帶、 chr(34) 背背佳 chr(34) 爭(zhēng)爭(zhēng)吵吵又過(guò)了許多時(shí)候還是沒(méi)個(gè)說(shuō)法，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。

　　規(guī)則 4 .使名沖擊力

　　廣告人一天到晚說(shuō) chr(34) 沖擊力 chr(34