淘寶增加新功能 看到漂亮衣服拍張照就能買

　　通常來說，如果你要在淘寶或者天貓購物，一般會選擇搜索關鍵詞找到商品。現在，手機淘寶試著用一種全新的方式幫你找到想要的商品。

　　在阿里無線部門，集合了搜索算法、數據挖掘、手機淘寶產品團隊的小組正在推進一個圖片搜索項目——“拍照購”。通過它，你可以將電視女主、街邊達人、線下店鋪的服飾拍下來，用拍照購去手機淘寶上找同款。

　　今年年初，拍照購還只是個測試版本，隱藏在手機淘寶的三級頁面特色服務中，而隨著產品接近成熟，拍照購在11月份進入到掃一掃頁面中，與掃碼一道成為平行入口。

　　顧名思義，拍照購就是使用拍照來進行圖片搜索。打開手機淘寶，點擊左上角的掃一掃，將會出現“掃碼”、“拍照購”兩個選項。選擇后者，便能夠進行拍照、上傳，系統就會自動圈出衣服主體，后臺將對照片信息與商品庫進行匹配，呈現同類商品搜索結果。

　　在阿里無線技術負責人南天看來，很多時候，對于消費者來說，他們看到一件衣服時，很難用精確的文字來描述“波點”、“條紋”等形象化的商品特征。然而，如果拍成照片后，通過圖像搜索就能夠在海量商品庫中把商品找出來。而這樣的場景，也給用戶帶來了新的購物體驗。

　　對于每張照片，手機淘寶將會根據價格、款式等維度打上上百個標簽，用以提高搜索結果的精確性。相對圖片領域內的競爭對手，諸如百度、騰訊，拍照購產品經理堯問接受PingWest采訪時表示，阿里巴巴平臺上海量的商品數據是最大的優勢。這些數據都有著品牌、材質、款式和價格等多種維度的標簽。

　　而在11月份正式推出拍照購這項功能，在堯問看來，這與團隊算法等技術的成熟有著莫大的關系，同時移動智能設備的普及也是一個重要因素，手機淘寶的日活已經達到8000萬。他認為，未來會有兩種搜索方式，一個是文字、語音搜索，另一個會是圖像搜索。而后者才剛剛起步，拍照購需要抓住這個機遇。

　　目前，拍照購圖像搜索的范圍還局限在女裝、箱包。到明年，拍照購也將陸續開放男裝、鞋帽、家裝、飾品等各大類目。更多用戶的使用，拍照購團隊才能夠修正拍照購的算法和程序。

　　而根據在雙12活動現場的隨機測試，5款女裝中有2款找到了同款，其他三款則和所拍產品相似率高達90%以上。拍照購對于圖片顏色、花紋、款式的識別則能夠給予十分精確的反饋。

　　對于拍照購來說，精確搜索只是第一步。基于商品細節的推薦，找到同款或者相似商品是一個重要的業務方向。南天談到，“當消費者搜索這款服裝時，可能僅僅是喜歡衣服的花色、顏色或者某一細節，而我們要做的，則是基于消費者的圖像搜索后，將更多具備相似細節的商品推薦給她，讓她最終找到完全稱心如意的商品”。

　　而基于拍照購的搜索技術，手機淘寶推出了“拍立搭”。在用戶使用手機拍攝一件女裝上傳后，淘寶達人能夠推薦服裝、鞋帽的搭配一件。而為了激發用戶使用這項功能，阿里巴巴打起了明星牌，在上傳照片、完成一站式購買后，有機會在雙12當天與韓國明星李敏鎬約會。根據淘寶給出的數據顯示，已經有300萬淘寶用戶參與了拍立搭。