沒有載體的品牌等于毫無價值

　　鋪天蓋地的品牌營銷理論，隨處可聞的品牌價值觀，讓人恍惚到了品牌王國，大大小小的企業(yè)都把打造品牌作為第一己任，唯恐在品牌化進(jìn)程中被甩在后面，筆者感到喜憂參半，喜的是品牌觀念的落地普及會帶給中國企業(yè)從制造到創(chuàng)造、從低附加值到高附加值的轉(zhuǎn)變，憂的是唯品牌論，讓很多老總狂做品牌夢，毫不接地氣，好產(chǎn)品和好噱頭最終本末倒置，品牌失去載體將毫無意義。

　　隨著品牌營銷咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)越來越多，市場供需關(guān)系將會像實體經(jīng)濟(jì)一樣失調(diào)，最終導(dǎo)致的是服務(wù)機(jī)構(gòu)為了一錘子買賣給所有不知是否適合的企業(yè)強(qiáng)力灌輸品牌理論，給本無好質(zhì)量的產(chǎn)品加上噱頭，以疵當(dāng)好，給本無創(chuàng)新的企業(yè)披上新裝，濫竽充數(shù)，最終將會形成社會對品牌認(rèn)知的偏差，就像現(xiàn)在很多中小企業(yè)老板對廣告的偏頗認(rèn)知一樣，以為今天發(fā)布廣告，明天顧客就會排隊購買，把廣告看成能替代營銷的所有流程，導(dǎo)致大量廣告投入在無規(guī)劃的執(zhí)行中浪費掉，老板們最終得到的結(jié)論是：廣告不行，真的是廣告真的不行了么?假如有一天消費者也產(chǎn)生：品牌不行的觀念，恐怕再偉大的理論也很難在品牌上奏效了，因此沒有企業(yè)深厚的內(nèi)功作載體，品牌化只能是曇花一現(xiàn)，過眼云煙，企業(yè)打造品牌沒錯，但應(yīng)分好主次，找到根源，找到品牌生長的載體。

　　2005年，“三鹿”品牌被世界品牌實驗室評為中國500個最具價值品牌之一，2007年被商務(wù)部評為最具市場競爭力品牌?！叭埂鄙虡?biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”;經(jīng)中國品牌資產(chǎn)評價中心評定，三鹿品牌價值達(dá)149.07億元。但2008年的三聚氰胺事件，導(dǎo)致三鹿集團(tuán)于2008年9月12日全面停產(chǎn)，最終破產(chǎn)被三元收購，一個令人驕傲的民族乳業(yè)品牌，從響當(dāng)當(dāng)?shù)睫Z然倒地轉(zhuǎn)瞬間的事，究其原因還是因為它的品牌失去了去穩(wěn)定的質(zhì)量載體，最終失去消費者的信任，通過三鹿我們看到了，即使是大企業(yè)大品牌，一旦載體被架空，品牌也將壽終正寢。

　　大企業(yè)如此，中小企業(yè)更是如此，我們不否認(rèn)品牌利于好產(chǎn)品溢價，不否認(rèn)品牌能讓企業(yè)增加話語權(quán)和附加值，但我們也應(yīng)該清楚的記住，小草生長需要肥沃的土壤，品牌生長同樣需要肥沃的土壤，只是這個土壤變成了企業(yè)內(nèi)修內(nèi)秀的實力，變成了好品質(zhì)好創(chuàng)新的產(chǎn)品力，沒有內(nèi)功深厚的內(nèi)秀，僅有外秀便是外強(qiáng)中干，中看不中用。

　　每年央視的3.15晚會，都讓筆者清醒的看到，沒有好的品質(zhì)作載體，品牌只是空架子，2013年央視315晚會曝光了蘋果售后服務(wù)涉嫌歧視、大眾汽車雙離合器變速器存隱患、江淮同悅車身用劣質(zhì)鋼材易生銹、周大生黃金摻假、網(wǎng)易默認(rèn)第三方掛代碼竊取用戶郵箱信息、高德地圖竊取用戶信息等問題，筆者相信，假如沒有品質(zhì)的堅守，蘋果也會走下神壇，假如沒有載體的穩(wěn)固，大眾也會變?yōu)闆]受眾，國家質(zhì)檢總局2012年9月，針對陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品進(jìn)行抽查后曾將結(jié)果公布：在抽查的上海、江蘇、浙江等7省(市)150家企業(yè)生產(chǎn)的150種陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品中，32種產(chǎn)品部分項目不合格，我相信在這32件產(chǎn)品的背后，一定有企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)費盡心血塑造品牌的不懈努力，但當(dāng)產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)不合格時，之前所準(zhǔn)備的一切都將與消費者的心智擦肩而過了。

　　品牌需要載體，品牌兩個字就已經(jīng)表明了，品在前，牌在后，有品才有牌，有品質(zhì)才有長久，大企業(yè)抗打擊能力強(qiáng)、膽子大，敢學(xué)著偷工減料蒙騙受眾，小企業(yè)靈活多變受監(jiān)控少，便放大膽量以疵充好掩耳盜鈴，這樣控制下來的成本和增加的利潤，能買來品牌的長久么?

　　因此，筆者認(rèn)為求真務(wù)實的品牌思路，才是正道，空談?wù)`國，實干興邦，對國家來說是這樣，對企業(yè)來說更是如此，堅守質(zhì)量關(guān)，少想走捷徑，在該加速的地方加速，在該減速的地方減速，知止方能長久，打造讓中國甚至讓世界驕傲的民族品牌，是我們這一代代國人的夢想，但真正能實現(xiàn)的途徑只有一條，就是貨真價實，物超所值，給品牌一個歸宿，給品牌一個支點才能撬動地球，才能撬開市場，而這個歸宿和支點，一定是實實在在地品質(zhì)，在好的品質(zhì)基礎(chǔ)上，進(jìn)行品類定位、品類創(chuàng)新、品牌策劃、渠道打造等一系列增值的行為，才能讓品和牌安安穩(wěn)穩(wěn)的在一起，才能讓企業(yè)越做越強(qiáng)，越做越長。