服企頻繁上演“失聯” 互聯網能解服裝業困惱嗎

　　在今年服裝行業中，先是被曝出諾奇老板丁輝與其妻陳瑞英攜款潛逃。隨后，又有網友爆料稱，從去年年底至今，福建晉江鱷萊特集團工廠已停工數月，企業拖欠部分員工工資。然后便是被曝出泉州紅瑞興紡織有限公司(霍普萊斯)老板張瑞表已“失聯”，并且這一事實已得到了公司內部以及有關管理部門的確認。

　　據了解，這一系列的老板跑路、欠薪事件，是由于傳統服裝經營模式的成本太高，加上行業生存空間受電商擠壓造成的。這種說法也一直被套用，每每服裝業出現倒閉、跑路、虧損的消息，電商搶占市場總被認為是主因。

　　不過，近兩年線上服裝男裝品牌業績也不容樂觀。比如，同質化現象嚴重，受傳統品牌進入線上市場“清倉”的沖擊，靠分銷渠道賣貨的商家一方面被拉入價格戰泥潭，另一方面陷入缺少流量的困境。

　　近日，男裝原創網絡品牌NOP已經關閉了官方商城、天貓旗艦店、京東旗艦店，未來將把淘寶C店作為主要的經營渠道。另據數據顯示，2013年NOP在天貓平臺的全年銷售額僅為250萬元。

　　針對國內男裝線上市場中自有品牌受到傳統品牌強烈擠壓的現象，NOP創始人兼CEO劉爽表示，類似ZARA的大眾化發展路線已不再適合男裝自有品牌，未來自有品牌要發展必須創造新的市場價值、走小眾化的發展道路。這也說明了，網購的沖擊并不一定是國內服裝業低潮的主因，所謂的“互聯網思維”并不一定能拯救國內服裝業。

　　據悉，網購模式確實極大地沖擊了傳統實體店的營銷模式，讓很多靠加盟、大店模式快速擴張的服裝企業受到沖擊。此外，類如H&M、ZARA、優衣庫等國外休閑服飾品牌在中國市場上從占領到主導，也讓國內服裝企業壓力倍增。問題是，這些是國內服裝企業面臨的核心問題嗎?