2014上半年奢侈品牌:中國內(nèi)地拓展動(dòng)態(tài)盤點(diǎn)

　　對于部分奢侈品集團(tuán)來說，過去充當(dāng)銷售引擎的中國市場持續(xù)低迷。多數(shù)奢侈品牌將今年在中國市場業(yè)績增速放緩的原因，歸結(jié)于中國相關(guān)反腐政策的影響以及中國奢侈品消費(fèi)市場需求放緩。

　　對于部分奢侈品集團(tuán)來說，過去充當(dāng)銷售引擎的中國市場持續(xù)低迷。多數(shù)奢侈品牌將今年在中國市場業(yè)績增速放緩的原因，歸結(jié)于中國相關(guān)反腐政策的影響以及中國奢侈品消費(fèi)市場需求放緩。2014年上半年大多數(shù)奢侈品牌在新開門店數(shù)量上也主動(dòng)放緩了增長節(jié)奏，從以前的平均每年10~15家降低為每年2家，以避免品牌曝光過度泛濫。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括路易·威登、古馳、紀(jì)梵希等在內(nèi)的全球15大奢侈品品牌2014年上半年在中國新開門店數(shù)量為28家，重裝開業(yè)門店7家，關(guān)閉門店3家。其中紀(jì)梵希上半年新開5家店，數(shù)量居榜首。其次是阿瑪尼，新開4家店。迪奧、萬寶龍、菲拉格慕各新開3家店，路易·威登、普拉達(dá)、巴寶莉各新開2家店，古馳 、香奈兒、蒂芙尼、芬迪各新開1家店，愛馬仕、卡地亞、范思哲沒有新開門店。成都國際金融中心定位高大上，上半年攬入迪奧、香奈兒、蒂芙尼、紀(jì)梵希、芬迪、菲拉格幕6個(gè)國際一線奢侈品品牌。

　　今年卡地亞身陷“質(zhì)量門”，在中國內(nèi)地的銷售出現(xiàn)下滑，于今年年初關(guān)閉了福州大洋晶典店，1月北京王府井IN88店重裝開業(yè)，3月底北京國貿(mào)店重裝開業(yè)。GUCCI上海華潤時(shí)代廣場店于年初關(guān)閉，4月北京新光天地店重裝開業(yè)。阿瑪尼北京燕莎店3月底重裝開業(yè)。普拉達(dá)新光天地店1月重裝開業(yè)。巴寶莉3月底撤出福州東方百貨，4月入駐大洋晶典，上海港匯恒隆店6月重裝開業(yè)。紀(jì)梵希南昌百盛店1月重裝開業(yè)。

　　奢侈品品牌研究人士認(rèn)為，與其說中國市場奢侈品消費(fèi)放緩，不如說中國奢侈品市場發(fā)生了分化。從上半年奢侈品的拓展動(dòng)態(tài)來看，部分奢侈品增長放緩的同時(shí)，另一部分品牌在中國市場仍然保持了高速增長。雖然傳統(tǒng)的奢侈品大牌在中國增速放緩，但是一些新的國際輕奢品牌、高端小眾品牌和定制品牌等，在中國市場依然保持著雙位數(shù)的增長。