動漫衍生品助泉州童裝擴容

　　泉州兒童用品產業在“單獨兩孩”政策刺激下，近來積極加快研發設計進程，不斷豐富產品線，以此謀求更多市場份額。其中，動漫衍生品成為一個重要突破口和新的“增長極”，而最新最熱門的莫過于兒童卡通鐘表。

　　兒童用品產業擴軍

　　在這場動漫衍生品的開發熱潮中，季季樂童裝的卡通表和大拇哥旗下的“小瑞與大魔王”系列卡通鐘最具代表性。

　　記者從廈門大拇哥動漫股份有限公司了解到，其在國際鐘表展上推出了30多款造型生動、色彩鮮艷的卡通鐘，廣受客商的喜愛，展位旁的真人秀卡通系列人偶更是吸引大家爭相留影。據悉，這些卡通鐘是大拇哥與石獅鳳翔鐘表有限公司聯手打造的。

　　據鳳翔鐘表公司總經理張國康先生介紹，今年1月，鳳翔鐘表與大拇哥動漫達成授權戰略合作，獲得其旗下原創動漫項目《小瑞與大魔王》系列形象在鐘類產品的獨家開發、制造和銷售權。在2014深圳國際鐘表展正式亮相的，就是公司首批開發的產品。“石獅制造業發達，但多為傳統行業，亟待轉型升級，除了技術上的更新換代，更需要塑造品牌理念，強化品牌核心價值，借助動漫文化來帶動產業的轉型升級無疑是捷徑之一。”張國康說，而童裝行業，也可以借助跨界合作，豐富品牌的產品線，擴大市場份額。

　　大拇哥動漫常務副總鄭方平表示，給產品多一些可玩的樂趣，讓消費者為消費文化而去消費產品，正是動漫授權要做的事情。“以前人人桌上一座鐘，現在人人桌上一部手機，雖然能夠起到鐘所起的作用，但卻扼殺了孩子的想像力。”他說，這些卡通鐘不僅造型依據《小瑞與大魔王》中系列人物的原型設計，其背后更是有長達300多集原創動漫節目的文化和400多家電視臺的滾動播映。

　　季季樂童裝則攜手漳州宏源表業推出兒童系列手表。從今年下半年開始，新加坡季季樂童裝與宏源旗下的TIME2U兒童系列手表形成長期戰略合作關系。從7月份開始，TIME2U兒童系列手表已經全面進駐季季樂童裝各個終端，涉及全國超過700家門店。

　　“季季樂一向強調自由、繽紛、時尚的設計，這次的跨界合作，可以帶給消費者更多的刺激。”季季樂童裝有關負責人表示，此次強強聯手，完善了品牌一站式購物模式，使店鋪內的搭配選擇更加多元，更好地詮釋了品牌體驗式花園的營銷模式。

　　向文化產業借創意

　　“這些產品并不是停留在對形象的生硬嫁接，我們很強調文化對產品的滲透，有概念更需有實質內容。”據鄭方平介紹，在研發的過程中授權雙方反復溝通、研討，對彼此的生產、制造工藝進行考察，產品的開發是建立在充分了解和相互融合的基礎上。第一批開發的“小瑞與大魔王”系列卡通鐘把動漫文化巧妙地滲入產品中，產品的說明書以小瑞和大魔王動畫中系列人物進行角色扮演，通過生動的對話形式告訴小朋友如何使用這個鬧鐘，即使是平面化的產品，也會讓消費者感受到動漫的立體化故事情境。在產品的設計上，也充分考慮到動畫人物的個性特點，通過動漫元素的融入，引導兒童去思考，去想像，在玩樂中樹立理想，感知真情。“小朋友喜歡動漫，喜歡故事，也喜歡角色扮演，我們把一段關于“小瑞與大魔王”的故事和正能量通過這個卡通鐘讓小朋友去汲取，讓孩子更好地懂得珍惜時光，熱愛生活。”張國康說。

　　小玩皮兒童服飾總裁黃良生表示，兒童用品的產業化是現下的一個趨勢。童裝行業正在日益成熟，在整個服裝產業中也占據了相當規模的比重。“在雨后春筍般的行業競爭中，就要做足童裝的品牌化和產業化道路。只有拔得頭籌、贏得先機，才能贏得消費者的青睞。”他說。

　　業界人士李韓峰也表示，未來市場在變，現在大家不能抱著一個品牌不放，要多品牌多品類運作，要同源品牌多元化。“現在有很多代理商嘗試把童鞋、玩具捆綁在一起做，這就是很好的模式。但一些小規模的品牌運營商，不像大公司有很大體量和資金操縱這個行業，剛好區域代理商在品類板塊中有很強的運營經驗，那么我們就可以把自己的服裝品牌交給他，這樣他原來所經營的項目和我們所經營的項目可以看做是同源項目。例如鞋服一體化運營，雖然我不能做鞋子，但可以找做鞋的經銷商把自己的東西放進去，增加品類的豐富性。”他說，無論是品牌自己做產業化，還是聯合營銷實現產業化，都已經是兒童用品業的一大趨勢。