森馬推出 “男神的襯衫”626銷量過萬

　　森馬服飾二季度銷售情況略好于一季度，休閑服收入上半年將扭轉負增長的頹勢，有望實現止跌恢復，預計童裝品牌“巴拉巴拉”可維持20%的收入高增速，“minibalabala”和“夢多多”分別累計超過50家門店，但兩品牌均處于起步階段，對利潤貢獻有限。休閑服方面，春夏、秋冬訂貨會增速均達10%，目前正在通過“韓國明星效應與門店經營改善”打造品牌形象;童裝方面，“巴拉巴拉”處于外延式擴張階段，領先地位進一步穩固，通過打造嬰幼兒全品類品牌“minibalabala”和一站式兒童時尚鞋配品牌“夢多多”完善童裝布局。

　　6月26日新推出線上品牌“哥來買”的高性價比襯衫，未來欲借助線上渠道打造“高質平價”的品牌基調。哥來買品牌在天貓“森馬時尚旗艦店”推出一款與A&F品質相當的80支襯衫，邀請韓國明星金秀賢代言，這款名為“男神的襯衫”626日當天聚劃算售價149元，銷售超過1萬件，未來還將持續推出該品牌的系列男士產品。我們判斷，森馬哥來買“高性價比”線上策略可吸引大量注重消費體驗的粉絲客戶，與其它互聯網品牌形成明顯差異化競爭。

　　公司已明確戰略方向，未來將基于童裝優勢發展兒童產業鏈，預計進軍包括兒童教育與動漫影視等領域。今年4月9日舉辦的森馬服飾年度股東大會上，公司表明未來的投資將重點聚焦兒童相關產業領域，且公司賬上現金40多億元，有充足的資金實力去投資。我們認為，目前國內兒童教育產業需求巨大，但資源分散、水平參差不齊，行業缺乏整合者，如果外部資本力量的介入將推動行業規范化，預計將會推動行業的高速發展，前景一片光明。