動漫童裝引領產業融合新風向

　　被譽為“中國動漫年度風向標”的“天下動漫風云榜”日前在南京揭曉了2012-2013年度榜單，一網打盡年度“風云事件、風云人物、產業菁英、動漫作品、動漫形象、動漫新銳、衍生產品、營銷推廣、少兒節目”九項大獎。位于常熟的江蘇天堂卡通文化傳播有限公司推出的國內首個自主動漫衍生童裝品牌“瓢蟲貝貝”首度入圍“年度衍生產品”，和“喜羊羊和灰太狼”系列玩具、“熊出沒”系列衍生產品共同成功上榜。

　　“作為國內第一家開發自主動漫衍生童裝的創意企業，天堂卡通邁出動漫企業完善產業鏈的探索。”江蘇天堂卡通文化傳播有限公司董事長張德洲表示，在國外，創意產品的產業鏈中，最大的創收來自衍生產品。而目前國內的創意產業主要以橫向開發為主，真正縱向成功開發衍生產品的卻很少。

　　天堂卡通推出的大型系列動畫片《瓢蟲貝貝》以每年一部的速度在電視熒屏熱播，目前已推出了系列前三季共156集的制作發行，已先后在優漫卡通、金鷹卡通等國內300多家電視臺播出，并向美國、東南亞、歐洲、非洲等十多個國家和地區進行文化輸出。“瓢蟲貝貝”童裝是動漫和服裝兩大行業“跨界融合”的產物，2012年底正式發布后，在短短一年多的時間里，依托《瓢蟲貝貝》動畫片的熱播，“瓢蟲貝貝”在童裝品牌中脫穎而出，品牌成長性和增長性獲得了業內的廣泛肯定。

　　“動漫童裝，絕不是簡單的1+1=2。” 張德洲介紹，“瓢蟲貝貝”童裝大膽地融入了動畫片的卡通元素，每款童裝都和動畫片劇情息息相關。“市場的同質化使童裝行業的眾多企業在尋找創新的營銷模式，動畫片作為一種新興的傳播載體，受到了不少童裝品牌的青睞。和傳統童裝企業借力"動漫營銷"不同，天堂卡通完成了動漫與童裝的品牌跨界融合，多位一體打造了"瓢蟲貝貝"品牌。”

　　“動漫與童裝的結合將產生巨大的商業效應。”長期關注天堂卡通公司發展的中投顧問公司在一份報告中指出：天堂卡通是國內首家進行自主衍生童裝品牌開發的動漫企業，這是動漫產業發展的一大突破。它不僅能夠為企業自身帶來新的利潤增長點，同時也會帶動其他動漫企業進行自主衍生品牌的開發。