打造一個商業(yè)氛圍濃厚的時裝周

　　如今，中國國際時裝周上活躍的本土品牌中，既有成熟的成衣品牌、設(shè)計師品牌，又有年輕新銳設(shè)計師初創(chuàng)的品牌，如何打造一個商業(yè)氛圍濃厚的時裝周，對時裝周主辦者而言還有很長的路要走。

　　日前，三宅一生流動藝術(shù)時裝秀為梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周2014/2015秋冬畫上句號。為期8天的時裝周，無論是品牌、機(jī)構(gòu)、設(shè)計師，還是專場發(fā)布，數(shù)量都較去年同期時裝周顯著增長。這是一種偶然現(xiàn)象，還是因時裝周平臺的功能性在增強(qiáng)，吸引了更多品牌進(jìn)入?

　　為品牌商業(yè)價值添助力去年3月習(xí)近平主席夫婦首次出訪。3月25日，時裝周開幕當(dāng)天，“主席夫人著裝為本土品牌致紡織服裝板塊股大漲”的新聞?wù)紦?jù)了各大媒體的頭條，本土品牌和設(shè)計師品牌一時間成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在本屆時裝周上，設(shè)計師品牌不僅占據(jù)了多一半數(shù)量，強(qiáng)化品牌商業(yè)價值也成為設(shè)計師考量的一個重要方面。

　　以推廣和使用莨綢著稱的女裝設(shè)計師梁子將其高端品牌TANGY collection的2014精品發(fā)布會選擇在了外場——新光天地百貨，時裝周期間，梁子莨綢時裝以及有關(guān)這個中國本土面料的發(fā)掘與保護(hù)的靜態(tài)展也在此舉行。

　　此次兩位男裝設(shè)計師的動作受到關(guān)注。計文波繼去年10月將其設(shè)計師品牌與酒文化聯(lián)袂，此次再接再厲推出針對年輕消費(fèi)群體的副牌JWB。王玉濤的Beautyberry男裝系列發(fā)布向來以高度的觀賞性著稱，也是時裝周中最熱門的秀演之一。不過，本季設(shè)計師一反追求型男線條的緊身設(shè)計，推出以高腰闊肩為特點(diǎn)的秋冬系列。

　　在韓劇《來自星星的你》熱播之后，本季中國時裝周舞臺上也刮來了一股商業(yè)的韓流。5位韓國設(shè)計師所做聯(lián)合發(fā)布，不僅展現(xiàn)了韓國時裝設(shè)計風(fēng)格的多樣化，而且是韓國風(fēng)尚中國行合作洽談會的一個環(huán)節(jié)，此次活動還得到了韓國文化體育和觀光部的支持。

　　聚焦年輕消費(fèi)群體本屆來自廣東的潮牌CRZ首次進(jìn)入時裝周，展示了對服裝與潮文化的解讀。如今80后、90后群體成為市場消費(fèi)主力人群。

　　去年10月28日，卡賓服飾(中國)有限公司在香港主板上市，發(fā)行股票1.75億股，共募集資金約4.43億港元，也因此缺席去年10月的時裝周發(fā)布。本次該品牌以歸零的姿態(tài)重返，公司董事長兼藝術(shù)總監(jiān)楊紫明選擇悠之設(shè)計中心作為發(fā)布場地，不僅與年輕新銳設(shè)計師同場，而且主題為“卡賓!卡賓?”的發(fā)布規(guī)模也是歷年最小的。

　　楊紫明對此解釋道：“主題中的嘆號代表了卡賓一如既往的風(fēng)格，問號則代表對未來的探索。”

　　他同時呼吁更多的年輕設(shè)計師參與到時裝周中來。

　　借著“圣得西杯”首屆中國輕商務(wù)男裝設(shè)計大賽的推出，圣得西公司宣布對品牌的重新定位。湖南圣得西公司品牌總監(jiān)、意大利人帕皮尼認(rèn)為：中國男裝市場未來5年增速保持在5%，同時隨著更多國際品牌的進(jìn)入，擠壓了本土品牌的市場空間。

　　年輕設(shè)計師本身就是年輕消費(fèi)群體的一部分，他們的設(shè)計也反映了設(shè)計的未來。時裝周主辦方繼上一季推出扶植年輕新銳設(shè)計師的10+3SHOWROOM的展示單元后，本屆該展示作為常設(shè)單元固定了下來，此外還加入沙龍論壇和動態(tài)發(fā)布等復(fù)合形態(tài)的活動。

　　擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任受重視環(huán)境、科技和藝術(shù)成為本屆時裝周上談?wù)撟疃嗟膸讉€話題。如果說潘怡良以“崩裂”為主題的男女裝系列，表達(dá)了這位臺灣設(shè)計師對物質(zhì)與心靈、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的關(guān)注，那么與狼共舞的男裝發(fā)布和胡社光聯(lián)手絲巾品牌的新品發(fā)布，則直指霧霾天氣，讓模特們帶上了時尚口罩。

　　陳聞操刀的d’NIM時尚牛仔系列，把奧地利畫家的分離派油畫印到了牛仔褲上。這場發(fā)布除了藝術(shù)性的表現(xiàn)，更有科普的意味，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了高新面料及水箱新技術(shù)的運(yùn)用。設(shè)計師采用鐳射雕刻水洗、3D面料等對很多觀眾來說還很陌生。

　　在北京服裝學(xué)院與臺灣實踐大學(xué)所做一場院校發(fā)布會上，歌力思商品總監(jiān)王篤森以頒獎人的身份出現(xiàn)在“北服?歌力思”獎學(xué)金頒獎儀式現(xiàn)場。王篤森表示，歌力思藝術(shù)基金的設(shè)立是企業(yè)擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的一部分，目前該基金已與國內(nèi)多所院校展開合作，為年輕設(shè)計人才提供更多的資金以及實踐的支持。

　　作為與倫敦時裝周的交換項目，英國設(shè)計師品牌PREEN登陸中國時裝周舞臺。PREEN成名于倫敦時裝周，但商業(yè)上得到大發(fā)展則是其在入駐紐約時裝周之后的事情。如今，中國國際時裝周上活躍的本土品牌中，既有成熟的成衣品牌、設(shè)計師品牌，又有年輕新銳設(shè)計師初創(chuàng)的品牌，如何打造一個商業(yè)氛圍濃厚的時裝周，對時裝周主辦者而言還有很長的路要走。