中國服裝品牌年度大獎發展艱辛路

　　一年一度“大獎”的光芒，正在將中國服裝品牌從“中國制造”到“中國創造”的夢想照進現實。

　　嚴謹評審帶來“含金量”

　　“中國服裝品牌年度大獎”從創辦之初，就以“公平、公正、公開”為原則。正是對原則堅守，讓大獎成為了行業的標尺，成為中國服裝品牌認可與追逐的最高榮譽，并因此被稱為“中國服裝行業的奧斯卡”。

　　10年來，大獎的評審機制不斷完善。不僅引入咨詢審計服務機構美國普華永道公司進行全程的審計監控，更是形成了嚴謹的“商業、消費、專家”三足鼎立的評審體系。一方面，審計監控的嚴密性和公正性保證了大獎的公平、公正、公開，另一方面，來自商業的一手資料，有來自消費者的直白心聲，有來自行業專家的提名推薦，更加穩固了中國服裝品牌年度大獎的市場檢驗原則。

　　回望過去，大獎走過的每一步都值得銘記。第一屆大獎就采取了網絡投票、電話隨機抽查以及問卷調查的方式。第二屆實現了電子化、無紙化評審;強調社會的廣泛參與，終評環節在全國1200個賣場終端增設了投票箱。第三屆赴北京、上海、杭州等12個城市進行實地調研。第五屆增加了對全國百個億元商場的調查。第六屆推出雙推選制度，由專家評審團和商業評審團進行推選。第七屆，三足鼎立的評審體系正式形成。將原有百家億元商場負責人參與的商業調查改為“商業覆蓋率統計”，即統計每個商場服裝品牌存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。這一轉變，直接將品牌現有市場情況完全展現出來，也標志著商業調查環節達到百分百的客觀。增添“消費者行為分析”，通過消費者調查，不僅收集到來自全國各區域消費者反饋的聲音，為提名評審提供有力論據，同時一批在各個區域經營表現優異的品牌也客觀地進入了“大獎”的視線。

　　這兩個極具市場說服力的指標與“行業專家調查”形成提名程序中三個基礎名單，通過普華永道的有序排列，最終形成初評提名品牌候選名單。

　　獎項見證榜樣的力量

　　10年來，大獎平臺對中國服裝品牌的新生動力綿延不絕的強勁發展起到了至關重要的推手作用，同時也是檢驗中國服裝品牌健康與否的晴雨表。十年來，280個品牌參選，84個品牌獲提名獎，57個品牌成為大獎得主。其中，白領、報喜鳥、美特斯邦威、雅戈爾、波司登、七匹狼、太平鳥、愛慕等活躍于市場的優質品牌數次奪得大獎榮譽。

　　縱覽大獎的八大獎項和特別獎的設置，與品牌建設和發展息息相關。首先，品牌需要具備最基本的風格和品質要素——風格大獎和品質大獎;經過經營模式和組織管理等方面的創新，對產品進行策劃包裝之后上市銷售——策劃大獎和創新大獎;以銷售業績分出品牌的潛力和營銷獎項——潛力大獎和營銷大獎;最后是分量較重的公眾大獎、價值大獎和成就大獎，以及特別獎。

　　在品牌大獎中設立的一系列的獎項中，品質、策劃和營銷三大獎項是每個品牌在運作過程中都要落到實處的，需要很強的執行力。中國服裝協會專職副會長王茁認為，品質是品牌的基礎。他說：“我們倡導建立四位一體的品牌：品質、創新、快速反應和社會責任，其中品質是品牌發展的基石。如果沒有品質就沒有品牌，就沒有品牌發展的基礎，就沒有品牌讓消費者認可的理由。”這也正如報喜鳥董事長吳志澤在年度大獎頒獎典禮上的一句經典發言——“先有品，才有牌。”

　　公眾是品牌得以長久發展的基礎，一個品牌只有獲得了公眾的認可，才能保持旺盛的生命力，品牌才能生存發展下去。在獲得公眾認可的道路上，中國品牌還在向國際成熟品牌不斷學習，正是因為這個不斷學習的過程，讓中國品牌逐漸成熟了起來。而可喜的是，雅戈爾、七匹狼、波司登、真維斯、利郎等一批品牌走在了前列。

　　而對于價值，愛慕品牌管理部總監楊彥表示：“品牌價值對于行業、企業都有重要意義。它是對企業的綜合考評，包括產品品質、市場表現以及國際化等各方面。愛慕獲得價值大獎，是行業對愛慕品牌的極大肯定。”

　　創新是品牌發展的動力，而潛力決定著品牌在行業中能走多遠。10年來，在體驗式營銷、陳列營銷方面開創先河的女裝品牌白領，服裝電商業內“第一個吃螃蟹”的垂直電商品牌凡客誠品，采用商品企劃、設計、生產、銷售一體化SPA商業模式的諾奇，以“生活高爾夫”風格獨樹一幟的比音勒芬品牌，紛紛獲得大獎的榮譽。

　　漢帛國際集團董事長、“潛力大獎”品牌Nancy K創建人高敏認為：“現在是360度維度時代，只有各方面都做得非常到位才能進入到競爭的行列。要想脫穎而出就需要不斷創新，加強品牌持續的熱情。我認為，品牌在時間積累上也很重要，當品牌成立了到一定時間后，仍能保持旺盛的創新能力，這個品牌就一定會領先。”

　　值得一提的是，“成就大獎”絕非單純意義上某幾個方面的評審，它必須是全方位測評之后的一個綜合考量。實際上，“成就大獎”蘊涵了品牌的經濟效益、社會效益以及公眾的反映度，這些非一朝一夕能形成。同時，此類品牌在獲獎之后，仍然保持著自身的優勢，穩定發展。10年以來，杉杉、雅戈爾、紅豆、波司登、七匹狼、美特斯·邦威、真維斯、愛慕、報喜鳥等一批領軍品牌都先后獲得了成就大獎。

　　產業上下游強強聯合

　　2013年年末，中國服裝協會與中捷縫紉機股份有限公司再度攜手，達成“全面戰略合作”關系，中捷縫紉機股份有限公司獨家冠名贊助第十屆至第十五屆“中國服裝品牌年度大獎”。

　　實際上，早在“大獎”誕生之際，中捷縫紉機股份有限公司作為世界服裝行業光機電一體化設備解決方案運營商，就憑借遠見卓識和肩負打造中國服裝產業鏈自主品牌之責任，當仁不讓地攜手中國服裝協會，開啟了獨家贊助“大獎”的第一個“五年”征程，也開創了中國服裝上下游產業之間強強聯合的先河。

　　如今，“大獎”跨入第十個年頭，已成為中國服裝品牌最高的榮譽殿堂，“大獎”含金量與日俱增。“中捷”攜手“大獎”風雨兼程十載，已建成浙江、江蘇兩大生產基地，發展成為一家在縫紉機鑄造、機殼加工、涂裝、裝配四大工藝方面全部實現自動化生產的現代化無區域股份制企業，創造了連續數年營業總收入行業第一的佳績，為建設中國服裝制造大后方添上了濃墨重彩的一筆。

　　衣食住行，以衣為先;服裝制造，縫制設備是后盾。2014年，時值中捷集團喜迎二十華誕、中捷股份上市十周年之際。此次攜手，中捷將秉承“服務中國大服裝”的理念，充分整合中國服裝與縫制機械兩大行業之間得天獨厚的天然親密關系，與中國服裝行業同呼吸、共命運、謀發展，站在振興中國裝備工業的高度，加大研發力度，通過不斷的技術創新和產品優化，以國際領先的光機電氣一體化縫紉機系列產品，武裝中國服裝制造企業，并協同解決瓶頸工序、產品質量、勞動效率等問題，同時加速縮小與世界縫制設備技術的差距，藉以實現中國服裝產業鏈中最重要的上下游產業從“中國制造”到“中國創造”的強國之夢。