阿迪達斯庫存高企在華銷售增速創三年新低

　　在國內體育品牌紛紛曝出庫存高企、業績下滑之時，曾經風光一時的國際大牌也開始走上了下坡路。

　　昨日，阿迪達斯發布2013年財報，按匯率不變的情況計算，該品牌2013年大中華區銷量收入增長7%。經北京商報記者梳理后發現，阿迪達斯去年在大中華區的增速創下了近三年最低值，這也是幾年來增速第一次進入個位數。

　　財報顯示，阿迪達斯去年在大中華區實現銷售收入16.55億歐元，對于7%的增速，阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮表示：“我們已進入‘通往2015之路’戰略的下半階段，為所取得的進展感到欣喜。”

　　然而從對比數據來看，去年的增速顯然并不樂觀。在國內整體經濟增長趨緩、消費低迷的情況下，體育用品行業普遍陷入頹勢，正如安踏在其財報中披露的那樣，“中國體育用品行業普遍面對存貨過剩，以及零售渠道過度擴張和管理不善所帶來的挑戰”，目前，國內的幾大體育品牌還在掙扎，國際品牌自然也難逃厄運。

　　有業內人士分析認為，阿迪達斯等國際品牌經過前期在國內市場的快速發展，目前已陷入增長動力消失的窘境，庫存開始增加。此前，北京商報記者在走訪市場時發現，就在本土體育品牌在國內促銷活動略有退燒之時，阿迪達斯等國際大牌卻還在進行著折扣廝殺，部分銷售人員所說的新品更是打出了5-9折不等的優惠。

　　對于國際體育大牌當前遭遇增長乏力困境的原因，北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，一方面是受ZARA、優衣庫等快時尚品牌的影響，另一方面是在三四線城市遭遇了本土品牌的強力阻擊。

　　即便如此，從阿迪達斯的財報看，去年，其大中華區還是該品牌銷售收入增長較高的地區。按匯率不變的情況計算，阿迪達斯集團2013年銷售收入僅微增3%的數值之下，其在世界多個地區的銷售均已呈現個位數增長，其中西歐地區更是出現了6%的同比下滑。

　　至于今年，對于阿迪達斯，大中華區還將是重要的掘金區域。“我們將繼續保持阿迪達斯的強勁勢頭，將推出一系列創新產品和營銷活動，還有2014年巴西世界杯，所有這些都將有利于阿迪達斯在中國保持健康、持久的發展。”高嘉禮說。