彪馬與阿森納強強合作推出服飾產品

　　近日，運動品牌彪馬(PUMA)與阿森納足球俱樂部正式簽署了長期合作關系。這一合作協議將于2014年7月1日正式生效，彪馬也將從此成為阿森納俱樂部的官方足球裝備合作伙伴。據悉，該合同為期5年，總價值達1.5億英鎊，相當于阿森納每年將從彪馬收到3000萬英鎊的球衣贊助費。

　　這是彪馬與阿森納歷史上最大的一次合作，彪馬除為阿森納各年齡段球隊提供比賽服、訓練服及相應裝備外，還取得了一系列商品許可權，將在全球開發與阿森納品牌相關的商品。

　　彪馬希望通過此次合作，提升品牌在專業運動服飾方面的技術創新。同時，雙方將在全球戰略的合作框架內，通過全球銷售網絡、國際巡展和整合營銷等活動，共同促進該系列服飾及相關產品在市場上的銷量。

　　業內人士透露，彪馬之所以大手筆投入此次合作，是希望改變目前的銷售困境。去年，該品牌銷售、毛利率和營業利潤都顯著減少，三季度銷售同比下滑8.9%。在歐洲，耐克的銷售情況優于本土品牌阿迪達斯和彪馬。彪馬發言人承認：“我們目前的銷售正處于困境，消費者對彪馬品牌興趣減退。”

　　該品牌首席執行官表示，明確的體育營銷戰略和品牌不懈的努力將促使彪馬邁入品牌歷史上的新紀元。與球隊合作是彪馬一個重要的戰略目標，相信此次合作將大幅提升品牌的足球服飾產品的銷量。