商務(wù)休閑男裝品牌導(dǎo)入?yún)^(qū)的視角效果

　　　服裝品牌形象的塑造離不開品牌定位、品牌文化、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌名稱和品牌終端形象等方方面面。好的終端形象不僅能夠給消費者帶來賞心悅目的切身體驗，而且能夠影響消費者對品牌的認(rèn)識、認(rèn)知和認(rèn)可，從而實現(xiàn)品牌識別的目的，并最終刺激消費者的購買行根據(jù)營銷管理的流程，我們可以將品牌終端劃分為四個區(qū)域：導(dǎo)入?yún)^(qū)、營業(yè)區(qū)、服務(wù)區(qū)和后臺管理區(qū)。

　　導(dǎo)入?yún)^(qū)主要包括招牌、出入口、櫥窗和流水臺四個部分，它們不僅是賣場的“門面”，最先接觸到顧客，而且在很大程度上代表了品牌的風(fēng)格與特征。所以導(dǎo)入?yún)^(qū)的設(shè)計必須能夠在第一時間高效率的傳達(dá)出品牌特色和商品信息，以達(dá)到吸引顧客進(jìn)入賣場的目的。

　　下面就從視覺效果角度逐一分析商務(wù)休閑男裝品牌終端導(dǎo)入?yún)^(qū)四個部分的設(shè)計。

　　一.商務(wù)休閑男裝終端形象中的招牌設(shè)計

　　招牌通常由品牌名稱或 LOGO 圖案構(gòu)成。對于品牌終端形象來說具有不容忽視的作用，它是服裝企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引顧客注意力，傳達(dá)品牌信息的重要載體。商務(wù)休閑男裝品牌的招牌設(shè)計以簡潔、時尚、醒目為基本宗旨，以準(zhǔn)確體現(xiàn)品牌文化、品牌風(fēng)格為根本目標(biāo)。

　　二.商務(wù)休閑男裝終端形象中的出入口設(shè)計

　　好的出入口設(shè)計不僅可以帶給顧客通暢、舒適、一目了然、方便進(jìn)入的感覺，而且能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)服裝風(fēng)格、品牌形象，誘導(dǎo)顧客視線，激發(fā)顧客的進(jìn)店欲望。

　　三.商務(wù)休閑男裝終端形象中的櫥窗設(shè)計

　　櫥窗就像一個品牌的眼睛，美麗的眼睛不僅可以吸引大家的注意，而且可以表達(dá)出內(nèi)心的個性和特征，作為產(chǎn)品促銷和文化傳播一個非常有力的“武器”，櫥窗在品牌的終端形象中扮演著無法替代的角色。在產(chǎn)品促銷方面，它的導(dǎo)購方式是無聲和含蓄的;在傳播品牌文化方面，它的表達(dá)方式是直觀和形象的小不一的相框墻面富有藝術(shù)息，白色燈罩的落地?zé)袅钊烁杏X舒適、自然，深灰色的商務(wù)拉桿箱不僅吻合了目標(biāo)顧客的身份，而且盡顯內(nèi)蘊而不張揚的國際范。

　　四.商務(wù)休閑男裝終端形象中的流水臺設(shè)計

　　在品牌終端，流水臺通常是在出口附近，陳列當(dāng)季重點推薦或較能體現(xiàn)品牌風(fēng)格的服裝，以吸引消費者的注意力，引導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)賣場。商務(wù)休閑男裝品牌終端的流水臺設(shè)計方法主要有兩種：完整式陳列法、豐富式陳列法。完整式陳列法以體現(xiàn)服裝的完整搭配為目的，利用豐富、恰當(dāng)?shù)姆椘泛偷谰咄晟埔曈X效果，提高服裝的品位和檔次，通過疊裝陳列、模特陳列和平面陳列等多種陳列形式突出服裝的生動性。

　　總之，對于多數(shù)商務(wù)休閑男裝品牌而言，其招牌設(shè)計以簡單大方，色調(diào)穩(wěn)重的水平式文字招牌為主，出入口設(shè)計通常為兩到三個，分別位于終端墻面的中間位置，店門材質(zhì)豐富，采用視覺效果高級，富有現(xiàn)代感的店門。櫥窗設(shè)計不局限于一類。