一季度服飾報告：休閑運動服受偏愛

　　運動服飾產品關注情況

　　一季度耐克成為網民最關注的運動服飾品牌，關注度占比26.98%。2013年一季度網民關注的運動服飾品牌中，耐克最受關注，以26.98%的關注度排名第一;其次是阿迪達斯關注度為15.50%;排名第三的是匡威，網民關注度占比9.40%(圖1)。

　　分日檢索數據發現：耐克已與其他品牌拉開距離，牢牢占據有行業領導者位置，2013年一季度耐克的日均檢索量為86,112次，阿迪達斯和匡威日均檢索量分別是49,527次和29,985次。從日均檢索量上來看，耐克是阿迪達斯、匡威的1.7和2.9倍。

　　運動服飾中鞋類產品當家，關注度75.94%。運動服飾產品中鞋類產品關注度最高，占比75.94%，服裝類產品關注度15.00%，運動包類產品關注度4.24%(圖2)。運動服飾鞋產品的品牌三甲格局與整體品牌排行類似，耐克仍獨占鰲頭，關注度占比45.45%。阿迪達斯和匡威，關注度占比10.79%、9.68%。

　　服裝類品牌背靠背躍居排名第三，關注度占比10.65%。運動服飾中的服裝品牌前三甲排名與整體相比略有變化。背靠背以10.65%的關注度占比躍居第三位;李寧、安踏分別以10.29%和7.9%的關注度排名四、五。

　　運動服飾網民基本情況

　　運動服飾網民中43.33%來自廣東、北京、江蘇、山東和浙江。運動服飾網民地區分布主要集中在廣東(網民占比13.87%)、北京(網民占比11.00%)、江蘇(網民占比6.72%)、山東(網民占比6.16%)和浙江(網民占比5.58%)等地區。運動服飾網民中來自廣東、北京、河南、福建、湖北和黑龍江占比明顯高于全體網民。

　　運動服飾網民興趣偏好以娛樂、休閑為主。運動服飾網民整體的興趣偏娛樂、休閑，排名前五的愛好分別是影視、運動用品、娛樂休閑、游戲和音樂。與全體網民相比對運動用品(網民占比35.21%)、娛樂休閑(網民占比26.97%)、音樂(網民占比18.57%)、服飾裝扮(網民占比12.14%%)和美容護膚(網民占比11.71%)的興趣偏好明顯偏高。

　　男性占比超過60%，運動服飾網民更偏男性化。運動服飾網民整體性別分布差異大、整體偏男性化，男性占比61.05%;女性占比為38.95%。運動服飾網民性別分布與全體網民存在明顯差異。

　　運動服飾屬于年輕人，80后是中堅力量，90后是強大預備隊。與全體網民相比運動服飾網民更年輕、更有活力。80后成為運動服飾關注中堅力量，統計發現：運動服飾網民中20~29歲占比過半，為51.41%;19歲及以下的90后網民占比46.42%，僅低于80后網民占比5個百分點;30歲及以上網民占比不足3%。