解密商場為啥偏偏不“愛”老年人的服裝

　　老年服裝專柜難覓

　　記者走進(jìn)百盛、萬達(dá)、民生百貨等各大商場，放眼望去全是淑女裝、都市白領(lǐng)、精品女裝、運(yùn)動休閑、經(jīng)典男裝等專柜，很少能見到老年服飾品牌。而且，商場里的中老年服裝多會摻雜在上述種類中一起賣，或者是在商場門口打折處理，并不單列貨架，專柜更是少有。

　　“我想要一雙平底皮鞋，里面是大棉的那種”，在小寨軍區(qū)服務(wù)社二樓皮鞋區(qū)，一位頭發(fā)花白的老人正向售貨員描述著自己需要的鞋子。可售貨員搖搖頭說：“沒有特別棉的皮鞋，現(xiàn)在商場里的鞋子多數(shù)是賣給年輕人的，款式新卻不保暖。”老人無奈地表示，只能去街?jǐn)偵峡纯础?/p>

　　素以“百貨俱全、物美價(jià)廉”著稱的軍區(qū)服務(wù)社怎會沒有老年人穿的鞋子和衣服?記者納悶，隨即在軍區(qū)服務(wù)社轉(zhuǎn)了一大圈，果不其然，只看到兩家中老年服裝銷售柜臺，并沒見到中老年皮鞋。聽逛街的余大媽講，以前軍區(qū)服務(wù)社的中老年服裝特別多，價(jià)格也實(shí)惠，她經(jīng)常來這里買。但現(xiàn)在商場改造后，僅剩兩三家在賣老年人衣服，價(jià)格還上漲了不少。

　　那老年人的衣服要到哪兒去買?記者隨機(jī)訪問了幾位老人，“老年人的衣服不能去商場買，衣服樣子少價(jià)格還貴，不值當(dāng)。主干街的商店一般也沒有，華東服飾后面有整整一條街都是賣老年人衣服的，可以上那買，就是路途有點(diǎn)遠(yuǎn)、質(zhì)量沒法保證。”長安新天地廣場擺地?cái)偟腻X大爺如是說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)現(xiàn)在很多大型超市里也有賣中年人、老年人衣服，但很多衣服款式呆板、碼不全。另外，在淘寶網(wǎng)上搜索“老年人服裝”，頁數(shù)不多的店家均標(biāo)注著：中老年服裝(時(shí)尚媽媽款)，這些衣服偏年輕適合中年人穿，老年男裝基本找不到。

　　商場為啥鮮見老年服裝

　　“老年服裝買的人少還賣不上價(jià)，不賺錢。”長安區(qū)櫻花一路“金秋歲月”中老年服飾店老板蔡秋琴如是說。

　　蔡老板還說：“老年服裝進(jìn)入商場也不賺錢，單是商場進(jìn)場費(fèi)就要幾萬元，這還不算店面租金、裝修、培訓(xùn)、廣告、雇員工資等，每個(gè)月還要根據(jù)營業(yè)收入返商場利潤。老年服裝，賣不上價(jià)這些費(fèi)用從哪兒出?而且，除個(gè)別知名品牌，目前存在的老年服裝品牌少之又少，沒品牌老年服飾就沒法在商場上柜。”

　　有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大型商場的主要消費(fèi)人群是青年、中年人。這與不同年齡層消費(fèi)習(xí)慣有很大關(guān)系。

　　相比較青年女性對于服裝消費(fèi)“大手筆”，中老年人本身對于服裝制作的成本要求就很高，再加上中老年人經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯階段，更換服裝的頻率也不高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如童裝、其他年齡段的女裝利潤空間大，必然會被商家品牌忽視。面對如此微薄的利潤，商場自然不會重視，也不會在意老年服裝是否占有一席之地。