“動批”甩掉低端產(chǎn)業(yè)帽子 產(chǎn)業(yè)重塑從創(chuàng)意開始

　　有專家把具有高科技含量、高人力資本投入、高附加值等特征的產(chǎn)業(yè)稱為高端產(chǎn)業(yè)，而把餐飲業(yè)、服裝業(yè)等勞動密集型的行業(yè)稱之為低端產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，在年銷售額低于5億元的中國中小服裝企業(yè)中，69%的企業(yè)沒有基本品牌定位，86%的企業(yè)沒有完整的品牌規(guī)劃。可見，大部分服裝企業(yè)并沒有像其他優(yōu)勢行業(yè)那樣真正“長大成人”。 因此很多人都認(rèn)為，服裝市場里的服裝品牌是無法做大做強(qiáng)的，那種靠批發(fā)“上路”的服裝品牌也只能是低檔貨。從這個意義上說，消費(fèi)市場造就了服裝專業(yè)市場起點(diǎn)不高而且一直在中低端發(fā)展的現(xiàn)象。

　　走量+爆款：服裝市場“標(biāo)配”

　　中國服裝企業(yè)不缺制造能力、模仿能力，但卻一直處于價值鏈的不利地位。

　　在服裝價值鏈上，公認(rèn)的利潤分配結(jié)構(gòu)是：設(shè)計占40%，營銷占50%，生產(chǎn)占10%。即設(shè)計和營銷處于價值鏈的高端，生產(chǎn)加工處于價值鏈的低端，居于價值鏈的高端者控制著價值鏈。目前中國服裝產(chǎn)業(yè)就處于全球價值鏈的低端。中國服裝企業(yè)在價值鏈中究竟存在哪些困惑和頑疾?中國服裝品牌為何總讓人感覺沒有價值感?中國服裝企業(yè)一直在努力，為何在價值鏈中的地位一直沒有根本性改觀?

　　在依文董事長夏華看來，中國服裝企業(yè)從發(fā)展初期就出了問題，因為大部分創(chuàng)業(yè)者是以生存的心態(tài)做服裝，目標(biāo)是改變命運(yùn)，賺錢是結(jié)果，品牌只是過程和路徑。這與歐洲的從業(yè)者恰恰相反，所以我們現(xiàn)在看到的是歐洲的奢侈品。她認(rèn)為大環(huán)境讓大家都變得浮躁，難以靜下心來潛心研究整個服裝業(yè)的變化，更難以讓品牌沉淀，誰都不愿花太多時間在價值鏈高端去打磨。

　　中國的品牌在終端真的讓消費(fèi)者難以尊重。這要引起我們行業(yè)的足夠重視。而從市場方面看，我國服裝專業(yè)市場的發(fā)展是階段性的，最初只是一種自發(fā)的集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過不斷發(fā)展，并且配合城市的不斷規(guī)劃和政府相關(guān)部門的不斷規(guī)范，這種集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)型為商貿(mào)型的市場，把路邊市場搬到了室內(nèi)經(jīng)營。在這個階段，服裝專業(yè)市場起到的作用只是流通，也就是人們常說的“批發(fā)”、“走量”。因此，在很多專業(yè)市場中，我們看到的都是提著大包小包的批發(fā)商。北京時尚同盟文化發(fā)展中心總經(jīng)理檀安慈認(rèn)為，如果想在服裝專業(yè)市場中讓自己品牌成長起來，除了原有的銷售渠道要加強(qiáng)之外，還有更重要的一點(diǎn)，就是不能只做單一的品類，換句話說就是不能單獨(dú)靠“爆款”來獲取品牌的成功。綜觀國內(nèi)外成熟的服裝品牌，沒有一個是僅僅靠一個品類，一個“爆款”就能獲取成功的。

　　與北京動物園批發(fā)市場外遷傳聞發(fā)生的同時，廣州市政府通過的《廣州市關(guān)于推動專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的實(shí)施意見》決心關(guān)停低端專業(yè)市場，將根據(jù)廣州專業(yè)市場的類型分關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)四種情況進(jìn)行整治，搬遷關(guān)閉低端市場，結(jié)合消防安全整改、城市建設(shè)拆遷、市政路網(wǎng)建設(shè)和交通管制等，對低端市場依法關(guān)閉或?qū)嵤┌徇w,同時，著力提升市場展示交易功能和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，引導(dǎo)向展貿(mào)交易中心發(fā)展，推動傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場推廣應(yīng)用電子商務(wù)，現(xiàn)代分銷方式向購物中心、商業(yè)街等業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　這讓廣州的700個專業(yè)批發(fā)市場著急起來。為了加速轉(zhuǎn)型升級的步伐，廣州有專業(yè)市場砸數(shù)百萬元玩起了O2O模式，希望以此帶動專業(yè)市場升級的新一波潮流。但實(shí)際效果如何，仍有待時間檢驗。

　　產(chǎn)業(yè)形象重塑從創(chuàng)意開始

　　隨著北京動物園服裝批發(fā)市場將移出中心城區(qū)，豐臺轄區(qū)內(nèi)的大紅門也格外引人關(guān)注。北京豐臺區(qū)副區(qū)長劉宇介紹，這里未來將重點(diǎn)發(fā)展電子交易、展覽展示、文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)，倉儲等功能已經(jīng)開始外移。

　　將于今年4月份投入使用的大紅門福海國際大廈建筑面積近10萬平方米，它是北京首個集服裝展示、服裝文化設(shè)計研發(fā)和批發(fā)零售為一體的服裝航母。其中將專設(shè)設(shè)計師工作室，來自法國、意大利、荷蘭等國家的新銳設(shè)計師，將定期舉辦流行趨勢發(fā)布、新作走秀、樣衣特賣等活動，帶動商圈產(chǎn)業(yè)升級。