快時尚品牌難過性價比之關(guān)

　　“你覺得哪個牌子的衣服性價比比較高，給我推薦一個唄。”這是一個剛剛認(rèn)識的朋友得知筆者是一名服裝行業(yè)記者后問的一個問題。面對這個問題，筆者滿臉“黑線”，因為這位朋友是一位不折不扣的小眾品牌愛好者，從他口中提到的品牌和從頭到腳的行頭就不難看出他略帶矯情的小資消費觀。

　　對作為一名行業(yè)內(nèi)記者同時也是資深敗家女的筆者來說，這個問題并不難，關(guān)鍵是這位朋友喜歡的牌子似乎跟“性價比”這個詞沾不上一點關(guān)系，于是筆者既尷尬又理智地給出了一個答案：“H&M性價比高，但這不是你的菜吧。”在一聲更尷尬的“嘿嘿”中，我們結(jié)束了這一話題。

　　這樣的答案雖然是一句廢話，但也是一句實話。在前些年，人們買衣服還會講究“貨比三家”，比一比誰的性價比更高。但近些年，這個概念似乎已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去。

　　首先說奢侈品牌，人們在購買時會考慮品牌文化，會考慮材質(zhì)與款式，或是考慮即將被滿足的虛榮心，但是沒有人會在這個時候考慮性價比給自己添堵。再說國際二三線品牌，這是一個龐大的隊伍，在中國的服裝市場上也占據(jù)了很大的地盤，其中受歡迎的多是風(fēng)格鮮明、設(shè)計前衛(wèi)的品牌，雖然它們姿態(tài)平和，也愿意迎合消費者作出一些改變，但價格是絕對不會包含在內(nèi)的。所以，這些品牌的消費者也只能用“千金難買爺樂意”來安慰一下自己，絕對不會拿著“性價比”這把匕首往心窩上戳。

　　或許有人說，在國際品牌那里傷了心，去國貨身上找點安慰吧。嘿嘿，不好意思，請您做好再次受傷的準(zhǔn)備，現(xiàn)在“支持國貨”也不是誰都支持得起的。最近幾年，國際品牌源源不斷地進(jìn)入中國市場，同時我們本土的品牌也在不斷地進(jìn)步。除了美特斯·邦威、以純等元老外，一批隱藏在英文名字下的中國力量不斷壯大，它們擺脫了鄉(xiāng)土氣息，成功地與國際流行趨勢接軌。面料、款式、色彩方方面面都達(dá)到了“高端大氣上檔次”的境界，當(dāng)然還有價位。

　　一聲長嘆，現(xiàn)在能和性價比沾邊的就只有快時尚這個領(lǐng)域了。從元老級別的ZARA、H&M、UNIQLO到GAP、C&A、F21等等，這些快時尚品牌利用價格低、花樣多、款式新、折扣大等眾多觸手，在短時間內(nèi)牢牢抓住了年輕消費者的心。日前世邦魏理仕(CBRE)發(fā)布的《演變中的中國零售業(yè)格局》系列報告中表示，截至2013年6月，4大國際快時尚品牌UNIQLO、ZARA、H&M和C&A，在中國的門店總數(shù)已達(dá)523家，而其中的40%為2012年后新開出的店鋪，意味著這些品牌在最近半年時間內(nèi)，平均不到3天就開出一家新店。

　　雖然快時尚品牌發(fā)展速度快，但是其軟肋、硬傷也被曝光在公眾面前。最近H&M的某款童裝，因涉嫌抄襲瑞典的另一個服裝品牌Littlephant，已被停止銷售。除了抄襲，這些品牌也因為質(zhì)量問題頻頻上榜，據(jù)不完全統(tǒng)計，自進(jìn)入中國市場以來，ZARA至少13次登上質(zhì)量黑榜，UNIQLO在6次以上，H&M同樣是黑榜上的常客。其實，質(zhì)量問題是快時尚模式蘊涵在基因中的固有缺陷，基于對成本控制的考慮，這些快時尚品牌早在設(shè)計階段就已將高質(zhì)量、使用期長的面料排除在外，為了追求低成本而頻繁更換成本更低的原材料和代工廠已經(jīng)成為常態(tài)。

　　有許多做外貿(mào)的中國工廠向筆者大倒苦水，說外國人的檢測太嚴(yán)，出現(xiàn)小小的問題都會毫不猶豫地退貨。但這些問題百出的舶來品，卻在中國享受到了“以德報怨”的待遇，這也是一個令人費解的現(xiàn)象。筆者曾經(jīng)做過小范圍的調(diào)查，被調(diào)查的群體中有快時尚的“發(fā)燒粉”也有對這些品牌“不感冒”的白富美，調(diào)查結(jié)果顯示，在眾多快時尚的特點中，價格低獲得了最高的支持率?；蛟S正是這個性價比高的優(yōu)勢，讓一些“皮糙肉厚”的屌絲們忽略了顯微鏡下觀察出來的問題。

　　雖然UNIQLO、ZARA、H&M和C&A等總是被人們統(tǒng)稱快時尚，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這股力量已經(jīng)分叉了。相比剛剛進(jìn)入中國的時期，ZARA價位越來越高，H&M則下調(diào)了些許。據(jù)H&M最新發(fā)布的業(yè)績報告顯示，集團(tuán)11月同店銷售同比增長10%，遠(yuǎn)高于市場預(yù)期的3%。不過，ZARA母公司Inditex稍早公布業(yè)績稱，公司2~10月的凈利同比增長僅有1%。這樣的數(shù)字對比在一起，讓人不禁猜想這問題還是出在價格上吧。但近日有消息稱H&M集團(tuán)表示因為要給紡織工人提高待遇，未來其產(chǎn)品有可能會漲價。這條消息一出，筆者笑了，這條消息的原因和結(jié)果涉及產(chǎn)業(yè)鏈的兩個終端，戰(zhàn)線拉的好長。

　　觀察這些品牌的動向，不難發(fā)現(xiàn)他們都有漸漸轉(zhuǎn)型的態(tài)勢，甚至已經(jīng)開始公開嫌棄“快時尚”這個身份了。所以，相比漲價而言，筆者更擔(dān)心的是在這個領(lǐng)域，可憐的“性價比”難道也要失守了?會不會在不遠(yuǎn)的將來，我們只能在淘寶上的某些小店感受到性價比的氣息?