創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　11月中旬，第二屆“中國(guó)·織里”全國(guó)童裝設(shè)計(jì)大賽征稿工作正式啟動(dòng)。大賽由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和浙江省湖州市吳興區(qū)人民政府共同主辦,由浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)人民政府承辦，是全國(guó)惟一一個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)組織牽頭、聯(lián)合產(chǎn)業(yè)集群共同舉辦的專業(yè)童裝設(shè)計(jì)大賽，凸顯了大賽的權(quán)威性、專業(yè)性。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)馮德虎在接受記者采訪時(shí)表示，秉承上屆大賽的宗旨, 本屆大賽將進(jìn)一步挖掘、培育童裝設(shè)計(jì)新人，為童裝業(yè)注入新的活力，從而推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　同時(shí)將以大賽為契機(jī)，力求逐步提高我國(guó)童裝行業(yè)的設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)新能力。

　　設(shè)計(jì)為童裝產(chǎn)業(yè)注入新活力

　　馮德虎分析，近年來(lái)，中國(guó)童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，使童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為了服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和新的“藍(lán)海”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)兒童用品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)千億元，其中，童裝每年增幅約為16.7%，在兒童用品中年均增幅最大，且占市場(chǎng)總規(guī)模份額最多。在整體服裝業(yè)不振之時(shí)，森馬、361°等一些休閑、體育品牌旗下的童裝業(yè)務(wù)卻頻傳喜報(bào)。森馬今年半年報(bào)顯示，其童裝收入同比增長(zhǎng)23.2%至8.95億元，占全部收入的比例提升至33%。同期內(nèi)，361°的童裝收入占該集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的10.4%，這比去年全年的占比7.5%亦有所提高。但我們也看到童裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的童裝大品牌仍比較少，制約童裝業(yè)發(fā)展的短板就在于設(shè)計(jì)，其主要原因是目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量不多，整體設(shè)計(jì)水平有待提高。而80、90后“潮爸”、“潮媽”們對(duì)童裝時(shí)尚性的要求卻越來(lái)越高。馮德虎說(shuō)，如果把大賽比作一座橋梁，可以說(shuō)它一頭牽著童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的迫切需求，另一頭則牽著消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚童裝時(shí)代的向往與美好童真生活的追求。

　　馮德虎同時(shí)指出，產(chǎn)品同質(zhì)化、打價(jià)格戰(zhàn)仍是童裝產(chǎn)業(yè)、整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局。因此提倡原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，將成為童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力。本屆大賽以“童謠”為參賽主題，將突出原創(chuàng)概念。他希望借助大賽來(lái)促進(jìn)行業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)，樹立童裝設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚、品質(zhì)優(yōu)良的良好形象。希望參賽選手們捕捉不斷變化的國(guó)際國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)潮流，尋求創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)之間新的結(jié)合點(diǎn)，取得童裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的新突破，實(shí)現(xiàn)童裝產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意、精神內(nèi)涵方面的價(jià)值延伸。

　　尤為值得一提的是，作為目前中國(guó)童裝行業(yè)惟一的專業(yè)設(shè)計(jì)賽事，自舉辦之日起，就與全國(guó)最大的童裝產(chǎn)業(yè)集群——湖州織里攜手，切實(shí)將大賽與產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要、企業(yè)發(fā)展需求融為一體。權(quán)威賽事與產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展相結(jié)合，恰恰是設(shè)計(jì)與技術(shù)的真實(shí)碰撞，創(chuàng)意與市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接。{page_break}

　　打造業(yè)界交流互動(dòng)新平臺(tái)

　　馮德虎介紹，首屆大賽得到了多所專業(yè)院校的支持，以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)設(shè)計(jì)師、個(gè)人設(shè)計(jì)師的積極參與，共收到參賽作品近1200份，25份作品進(jìn)入大賽決賽，決賽暨頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了“爆棚”的現(xiàn)象。并且首屆大賽大部分獲獎(jiǎng)選手的作品由織里童裝企業(yè)制成成衣，在頒獎(jiǎng)典禮上進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示。本屆大賽將延續(xù)這一做法，馮德虎認(rèn)為，制作成衣過(guò)程也是選手們與企業(yè)合作交流、加深了解的過(guò)程，是設(shè)計(jì)師們?nèi)谌肫髽I(yè)、童裝產(chǎn)業(yè)的過(guò)程，也為產(chǎn)業(yè)集群引入設(shè)計(jì)人才創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

　　本屆大賽還將特別設(shè)置具有區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色的獎(jiǎng)項(xiàng)——織里當(dāng)?shù)?a >設(shè)計(jì)師作品評(píng)比，以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)中小企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，樹立區(qū)域品牌的行業(yè)地位。這意味著織里當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師參加大賽獲獎(jiǎng)以外的作品，均可參加這項(xiàng)比賽，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)作品將在大賽決賽現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審時(shí)間進(jìn)行動(dòng)態(tài)展演。談到這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置初衷，馮德虎表示，織里當(dāng)?shù)赜型b生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)企業(yè)13000余家、幾百個(gè)設(shè)計(jì)師，其中不乏很好的設(shè)計(jì)師，他們的作品可能與大賽的主題和比賽的要求有所區(qū)別，對(duì)他們的作品再評(píng)獎(jiǎng)，可以說(shuō)是市場(chǎng)化產(chǎn)品的評(píng)選。同時(shí)為本地設(shè)計(jì)師設(shè)擂臺(tái)，讓他們的作品一比高下，將大大調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的積極性，增加企業(yè)對(duì)大賽的參與度和關(guān)注度，深入挖掘產(chǎn)業(yè)集群潛能。另外，決賽評(píng)審時(shí)間不邀請(qǐng)演員進(jìn)行歌舞表演，也體現(xiàn)了大賽節(jié)儉、實(shí)效的原則。

　　據(jù)悉，本屆大賽頒獎(jiǎng)典禮將于2014年6月1日在湖州市織里鎮(zhèn)舉辦，大賽評(píng)委會(huì)將由國(guó)內(nèi)一流的時(shí)裝設(shè)計(jì)師、行業(yè)專家及學(xué)者組成。“在大賽舉辦的當(dāng)天上午還將舉辦一個(gè)論壇，聚焦童裝行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題，剖析行業(yè)、企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在問(wèn)題，探討塑造品牌的正確路徑，引導(dǎo)中國(guó)童裝行業(yè)快速健康發(fā)展。屆時(shí)知名童裝企業(yè)家、服裝設(shè)計(jì)院校負(fù)責(zé)人、服裝設(shè)計(jì)名師、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)等將歡聚一堂，各抒己見，進(jìn)行智慧的交鋒。”馮德虎最后表示，大賽要不斷創(chuàng)新，長(zhǎng)期舉辦才有效果。通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)、地方政府的努力，企業(yè)品牌、設(shè)計(jì)師們的積極參與，將力爭(zhēng)把大賽打造成為創(chuàng)意潮流展示的平臺(tái)，發(fā)掘設(shè)計(jì)人才的平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)交流互動(dòng)的平臺(tái)。