明星代言風險之“最”讓品牌商痛不欲生

　　最有苦難言的風險：明星突然去世

　　服裝界最典型的風險案例，是2002年浙江浩男西服和著名歌手高楓的聯姻。2002年8月，高楓及其經紀人大唐曾分別在浙江、北京召開新聞發布會，宣布高楓擔任浩男西服形象代言人。高楓新專輯的主打歌曲《美麗新世界》還將作為代言企業的廣告歌曲。但一個月后高楓不幸發病去世，代言合約遂成一紙空文。

　　年僅35歲的高楓曾經以一曲《大中國》紅遍了大江南北，浩男西服正是看中了他當年的人氣向他伸出了橄欖枝。本想借著他的人氣更上一層樓，卻不曾想高楓突然離去，使浩男西服有苦說不出。因為跟高楓簽約之時，高楓還好好的，對方也不存在刻意欺騙和毀約，浩男西服只能自認倒霉。盡管高楓在世時已為浩男拍攝了相關宣傳片，但人都走了，誰還會愿意去借助一個死人的名氣進行宣傳呢?

　　最受傷的風險：明星丑聞

　　以體育出身的毛寧以一首《濤聲依舊》紅透大江南北。2000年，毛寧爆出同性戀的丑聞，并迅速傳遍全國，頓時，毛寧健康陽光的形象被一掃而光。同性戀事件讓其代言僅僅兩個月的浙江開爾服飾異常被動，企業不得不將一切贊助及廣告活動叫停，并將已運到北京王府井、西單等商業場所的促銷宣傳單緊急召回，損失慘重。同時，該事件也讓開爾服飾的老板患上了明星代言恐懼癥，在相當長的時間里不敢再請明星拍代言廣告。

　　最尷尬的風險：明星緋聞

　　是明星就有緋聞，更有明星借緋聞來博出位，而找明星代言的企業也樂得在這些緋聞引來的高曝光率中收獲知名度。但是，今年鬧得全世界都雞犬不寧的“艷照門”事件，卻讓眾明星和企業們談緋聞色變。

　　因為陳冠希與香港眾多女藝人的艷情照片在網上廣泛傳播，讓陷入緋聞漩渦中的眾多當事人阿嬌、張柏芝等形象一落千丈。網絡上因此出現大量抵制陳冠希、阿嬌等人所代言產品的“召集帖”，涉及百事可樂、匡威鞋業、森馬服飾、曼秀雷敦化妝品、阿迪達斯運動服等知名品牌。讓眾多涉及企業苦不堪言。{page_break}

　　最讓人惱怒的風險：明星口不擇言

　　就像西方媒體評價莎朗·斯通“像個白癡”那樣，莎朗·斯通在第61屆戛納電影節接受采訪時，將中國5·12四川大地震形容為一起“有趣的事情”，并暗指“四川地震是中國人的因果報應”。此言一出，莎朗·斯通立刻成為眾矢之的，并殃及其所代言的迪奧品牌。

　　迪奧產品線的目標客戶是成熟、智慧和美麗的女性，但網友們認為從莎朗·斯通的言論里，沒有看到任何的成熟、智慧和美麗，反而讓人感覺到她的冷血和無知，這樣的人根本不適合做迪奧形象代言人。因此，有網友稱，如果迪奧不撤消莎朗·斯通做形象代言人，他們將發起抵制迪奧的簽名行動。

　　在抵制呼聲越來越高的情況下，迪奧中國總部不得不開通三部熱線專門用于接受消費者的投訴和意見，并且緊急撤換了中國市場印有莎朗·斯通形象的燈箱和廣告牌。這個在高端人群中享有盛譽的法國品牌，第一次因為形象代言人在公眾場合口不擇言而弄得焦頭爛額。