世界頂級設計師加入中國品牌 是玩票子還是真情實意

　　時尚圈的品牌越來越多，來自中國本土的品牌也不少。但不知你注意到了嗎，越來越多的中國品牌為了顯示自己的國際化，高薪聘請了在外國時尚界摸爬滾打多年的高人加盟。當然，普通消費者未必會注意到，除非像ME&CITY一樣高薪請奧蘭多·布魯姆直接拍廣告片，不然沒有人會在聊天時說，哪個品牌請了個名不見經傳的老外做設計，不過這對媒體來說，是個不壞的噱頭。從質量上來說，洋品牌培養出來的骨子氛圍可能確實要比本土服裝學院的國際接軌程度更高。

　　鄂爾多斯前不久在北京請大家來觀看旗下高端品牌1436的設計，許多人都發現品牌的形象和設計大為提升。品牌在2011年簽約了英國設計師Graeme　Black，聘用他擔任創意總監。這個Graeme　Black可能是個陌生的名字，但是他實際上是個業內大拿。他曾經在Giorgio　Armani女裝成衣工作7年，之后又擔任了頂級品牌Salvatore　Ferragamo的創意總監。到如今，他在1436已經推出了3個系列，每個系列在市場上的口碑都非常不錯，而總裁王臻還說，在Graeme的幫助下，該品牌有可能今年年底在倫敦開店——這對中國品牌來說，的確是一個很好的發展機會。

　　世界頂級設計師加入中國品牌，這也不是頭一次。早在2000年，法國設計師Daniel　Faret就造訪中國國際時裝周，之后他便和中國男裝七匹狼合作，推出了一系列優雅的服裝。但是當年，Daniel　Faret給七匹狼設計服裝有一些玩票性質，而七匹狼也特意把和他的合作區分開來，為他單獨開辟出一條線圣沃斯，所謂“國際設計師系列”。在logo上也用了“Sept-wolves　by　Daniel　Faret”用以區分。

　　然而1436這次用Graeme　Black可為盡下血本。王臻透露，聘用他的價格絕對不比世界頂級奢侈品聘用頂級設計師的價格低——我立即腦補了路易威登聘用馬克雅各布(Marc　Jacobs)的價格。

　　2012年Graeme　Black剛剛上任的時候我就采訪了他。當時我仍對中國品牌抱有陳舊的觀念，也對來中國品牌發展的外國設計師有一種“你就是來玩票賺把錢”的感覺。跟Graeme　Black聊過之后才覺得他是真心實意。比如說，他終止了和其他所有品牌的合同，也停止了自己的獨立設計師品牌的工作，全心全意為1436設計。他每個月都會保證要來中國和中國團隊溝通，以確認在中國的設計不與中國市場脫節。

　　國際設計師擔任中國品牌的創意總監，其實是一條很好的國際化道路。國際創意總監除了在設計上能夠更具國際化視角之外，最重要的就是能夠帶來一系列優化的服裝企業在設計上的管理模式。

　　例如，1436這個品牌就把形象廣告、店面設計全部包給了Graeme　Black。他統一了該品牌的形象，讓它看起來更加高端，優雅。更重要的是，他們能夠利用他們自己獨特的資源，給中國品牌帶來更多的商業上的利益。

　　當然，前提條件是這個創意總監絕對不是個玩票撈錢的貨。那些手頭有十多個品牌又來中國再掛個名兒的，就有點扯了，而中國品牌，也要擦亮雙眼，不要輕易上當。