奢侈品大牌標(biāo)簽背后的秘密

　　路易威登造鞋廠

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上“中國(guó)工廠”的傳聞，路易威登一直采取否認(rèn)態(tài)度，據(jù)說(shuō)有美國(guó)媒體曾經(jīng)想要曝光這一“事實(shí)”也未能成功。可見(jiàn)，不管話題熱議成什么程度，只要沒(méi)有一個(gè)官方明確承認(rèn)的說(shuō)法，網(wǎng)友也只能把這當(dāng)作茶余飯后的討論話題了。

　　那些展示出來(lái)的嚴(yán)謹(jǐn)而奢華的車間

　　早在2011年10月，世界頂級(jí)奢侈品巨頭酩悅-軒尼詩(shī)-路易-威登集團(tuán)(LVMH)就首次對(duì)公眾開(kāi)放其生產(chǎn)車間，引來(lái)成千上萬(wàn)的參觀者。LVMH集團(tuán)發(fā)起這次“特別開(kāi)放日”旨在向公眾展示其獨(dú)特的手工制作技藝。當(dāng)天，LVMH集團(tuán)向公眾開(kāi)放了包括其高級(jí)時(shí)裝、皮具、鞋、香水、化妝品和葡萄酒在內(nèi)的所有生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線涵蓋了該集團(tuán)的所有品牌：迪奧、路易威登、嬌蘭、紀(jì)梵希等。據(jù)悉，該集團(tuán)計(jì)劃每?jī)赡昱e辦一次這樣的“特別開(kāi)放日”活動(dòng)。而在最近的7月，網(wǎng)上也流傳了關(guān)于路易威登意大利豪華制鞋廠的照片，路易威登把自己的產(chǎn)品定位為“意大利老工匠一針一線” 做出來(lái)的。照片上工匠的細(xì)致，產(chǎn)品擺放的整齊奢華，讓許多人滋生了“崇敬”之心。

　　路易威登制鞋工廠

　　除了路易威登，愛(ài)馬仕也把主打產(chǎn)品之一的絲巾復(fù)雜而精細(xì)的制作工序展現(xiàn)在了眾人面前。愛(ài)馬仕上游分工主管Guillaume de Seynes還表示，根據(jù)30個(gè)生產(chǎn)步驟，絲巾的工廠遍布30個(gè)地方。HTH主管Patrick Bonnefond說(shuō)：“整套制作程序都在法國(guó)完成，除了“卷擺”的程序也就是絲巾卷邊，出于工藝水平和價(jià)格的顧慮，20年來(lái)都在馬達(dá)加斯加完成。”

　　愛(ài)馬仕絲巾制作過(guò)程

　　路易威登和愛(ài)馬仕所展示出來(lái)的嚴(yán)謹(jǐn)工藝和奢華車間，讓人遺忘了那些“中國(guó)代工廠”的傳言，當(dāng)然，他們自己也是不承認(rèn)的。{page_break}

　　到底有多少大牌是“Made in China”

　　《環(huán)球奢侈品報(bào)告》顯示，到2009年，已經(jīng)有60%的國(guó)際奢侈品品牌中國(guó)有自己的生產(chǎn)線。在中國(guó)的代理加工分為兩種：一種是生產(chǎn)成品;一種是參與工序，也許有關(guān)刺繡的加工放在中國(guó)，棉質(zhì)前身后身可能在馬來(lái)西亞加工，但生產(chǎn)成品的居多。

　　目前歐美奢侈品的中國(guó)代工廠主要集中在東莞等地，但規(guī)模并不大。除了東莞，在中國(guó)的深圳、溫州、杭州等地還有很多工廠正在為這些國(guó)際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。但無(wú)須懷疑，它們生產(chǎn)的都是真品。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于中國(guó)制造的成本仍然相對(duì)較低，技術(shù)水平近年來(lái)提高很快，奢侈品牌會(huì)越來(lái)越多地選擇代工的方式來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)量。

　　據(jù)悉，紐約老牌奢侈品牌Ralph Lauren下給廣東東莞聯(lián)泰集團(tuán)的POLO系列代工訂單一年可達(dá)數(shù)億元，聯(lián)泰在東莞、清遠(yuǎn)、江蘇等地都有分廠。“有很多東西是不方便說(shuō)的，因?yàn)闆](méi)有必要撕破這張紙。已經(jīng)是普遍存在的事實(shí)，消費(fèi)者也不必過(guò)于介懷。”聯(lián)泰的廠長(zhǎng)曾這樣表示。

　　北京華貿(mào)中心阿瑪尼(Giorgio Armani)專賣店店長(zhǎng)也曾表示，Armani其他品牌的有在中國(guó)代工或者在中國(guó)生產(chǎn)的情況，如Emporio Arman、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange等等，“生產(chǎn)地可能在溫州、蘇州等地，但具體情況我們也不太了解，得問(wèn)生產(chǎn)方。”據(jù)悉，幾年前，Armani已經(jīng)選擇位于東莞、中山的幾家代工商生產(chǎn)其產(chǎn)品。Armani Collezioni在深圳益田假日廣場(chǎng)的店員也表示，阿瑪尼的原產(chǎn)地遍布十幾個(gè)國(guó)家，設(shè)計(jì)都是在意大利完成，原料的來(lái)源地則不盡相同，加工則在中國(guó)完成。

　　早在2011年底時(shí)，意大利奢侈品牌Prada就爆出消息：將與另一家風(fēng)投基金IDG入股Prada中國(guó)箱包代工企業(yè)“時(shí)代皮具”，分別認(rèn)購(gòu)其約兩成擬發(fā)行股份。這相當(dāng)于間接承認(rèn)了Prada在中國(guó)內(nèi)地有代工工廠的事實(shí)，從“業(yè)內(nèi)秘密”到不再諱言“中國(guó)制造”，奢侈品大牌正在低下高昂的頭顱，努力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。隨著招股資料的陸續(xù)披露，時(shí)代皮具，這一為多個(gè)奢侈品牌代工的香港公司第一次浮出了水面。根據(jù)招股書(shū)說(shuō)明，時(shí)代皮具1968年創(chuàng)立于香港，為多個(gè)歐美奢侈品牌箱包代工，擁有44年歷史，但行事低調(diào)，并不為外界所熟知。

　　據(jù)該公司企業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站顯示，時(shí)代(香港)手袋廠有限公司于1968年在香港成立，是專業(yè)生產(chǎn)世界名牌手袋、銀包等皮具制品的大型港資龍頭企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是為國(guó)際大牌提供代工服務(wù)，目前在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市擁有7家獨(dú)立零售店和9個(gè)百貨店專柜。截至目前，時(shí)代皮具已擁有位于香港、東莞、英德三地5家子公司。其中4家位于東莞，一家位于英德。在東莞投資的公司為東莞厚街橋頭時(shí)代手袋廠和東莞時(shí)代皮具制品廠有限公司。

　　7年前，Prada開(kāi)始將部分產(chǎn)品交由時(shí)代皮具代工。如今時(shí)代皮具的代工客戶名單中還包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，共有208條生產(chǎn)線，員工人數(shù)達(dá)14700人。據(jù)悉，時(shí)代與最大的客戶Coach合作關(guān)系已達(dá)13年，而Coach在中國(guó)的工廠已經(jīng)達(dá)到500家。{page_break}

　　“Made in Italy”標(biāo)簽只是一種追求

　　所謂的代工廠，就是只代工生產(chǎn)，做OEM(原始設(shè)備生產(chǎn)商，不設(shè)計(jì)只生產(chǎn))或者ODM(原始設(shè)計(jì)制造商，既設(shè)計(jì)又生產(chǎn))的工廠。

　　聯(lián)泰集團(tuán)東莞工廠一名工作人員透露，奢侈品牌在國(guó)內(nèi)都有總代理，總代理接到品牌的訂單后，依據(jù)他所掌握的那些能夠進(jìn)行外貿(mào)生產(chǎn)的加工廠的設(shè)備情況，進(jìn)行不同款式服裝的發(fā)包，每次都要根據(jù)不同的款式和其他要求來(lái)選擇不同的廠。

　　服裝品牌戰(zhàn)略專家劉文獻(xiàn)認(rèn)為，高端的奢侈品牌就算為了保護(hù)自己的歷史文化價(jià)值理應(yīng)保留原產(chǎn)地，要符合哪些條件才能貼上“Made in Italy”的標(biāo)簽并不是一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有國(guó)際統(tǒng)一的硬性規(guī)定，但應(yīng)該是一種追求。“每個(gè)國(guó)家都有每個(gè)國(guó)家不同的要求，但至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成，主要原材料也來(lái)自歐洲，才可以標(biāo)上‘Made in Italy’”。

　　國(guó)外的一項(xiàng)條文規(guī)定，必須保證產(chǎn)品大部分(決定其品質(zhì)的部分)在該國(guó)制作完成，并且其在該國(guó)制作部分產(chǎn)生的成本(人工、材料等)至少要占總成本的50%，符合以上兩條才能打上該國(guó)制造的標(biāo)簽。按此條文，對(duì)于在中國(guó)加工生產(chǎn)的產(chǎn)品，“Made in China，Designed in Italy”的標(biāo)簽似乎更合理。

　　然而，最終與消費(fèi)它們的人見(jiàn)面時(shí)，人們將無(wú)從發(fā)現(xiàn)它們與中國(guó)打工妹之間的關(guān)系。迫于“Made in China”的廉價(jià)形象，這些產(chǎn)品最終絕大部分都將貼上“Made in Italy”或“Made in Paris”等標(biāo)簽。至今仍宣稱采用純歐洲手工工藝的這些奢侈品牌，多年來(lái)恥于提及部分產(chǎn)品的中國(guó)出身，但這在業(yè)界已經(jīng)不是秘密。

　　而在流通環(huán)節(jié)上，有些國(guó)際品牌的做法是，代工商生產(chǎn)后直接送到海關(guān)出境，然后再由這些品牌的統(tǒng)一經(jīng)銷公司分配至各個(gè)市場(chǎng)。不過(guò)，一些品牌的服裝在代工商加工好后并不出境，而是直銷中國(guó)，其對(duì)產(chǎn)地簽上標(biāo)注的外國(guó)制造也許都是中國(guó)制造。目前很多大牌的做法是，在中國(guó)生產(chǎn)后把貨發(fā)到國(guó)外總部，而國(guó)內(nèi)的奢侈品專賣店再向國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品，因此有些奢侈品的產(chǎn)地變成了其他國(guó)家。

　　此外，不少國(guó)際品牌的服裝，國(guó)內(nèi)銷售的和在國(guó)外銷售的質(zhì)量是有區(qū)別的，出口的產(chǎn)品，原料基本上是進(jìn)口的，而內(nèi)銷的，原料基本在國(guó)內(nèi)采購(gòu)。同樣的牌子，在美國(guó)買的洗幾次都不會(huì)難看，而在國(guó)內(nèi)買的，洗一兩次就很難看了，這就是衣服質(zhì)料的區(qū)別。