電商品牌的圍剿 時裝品牌未來的危機肯定大于機遇

　　“Chiu Shui (秋水伊人), JNBY(江南布衣)或者 Vandoren(范多倫)，光看名字可能讓你想起墨西哥狗種、紐約律師事務所和比利時巧克力的名字，而這些都是中國相當大的女裝品牌。”

　　上世紀90年代初，中國浙江崛起了一大批時裝品牌，其中最著名的當屬美特斯邦威，而這些品牌隨著中國經濟的崛起，依靠在三四線城市的急速擴張，迅速成為10億、百億規模的服裝企業，由于中國的生產成本非常低，上述品牌的銷售價格達到成本的7-11倍，30歐元一件T恤、250歐元一件大衣，價格差不多趕上一些國際品牌，更不用說H & M和Zara這些快時尚品牌。

　　中國的高通脹以及經濟不確定性正在讓中國消費支出減少，奢侈品近一年在中國銷售加速放緩就是一個明確的指標，大眾消費者更傾向于價格便宜的快時尚品牌，以JNBY等一眾打折“設計師品牌”旗號的中檔產品顯然在質量、價格方面存在先天缺陷。

　　24日，匯豐發布7月份中國制造業PMI制造業采購經理指數，7月中國制造業PMI初值錄得47.7，低于上月的48.2，創11個月以來最低。匯豐中國首席經濟學家兼經濟研究亞太區聯席主管屈宏斌表示，7月匯豐中國制造業PMI初值繼續走低，這表明由于訂單放緩和去庫存加快，制造業延續了放緩的態勢，這會增加勞動力市場的壓力。7月份PMI的降幅為近一年來的最高水平，也是2008-2009年金融危機時期以來的最大降幅之一。

　　在BoF的評論文章中，作者也吐槽了無時尚中文網多次吐槽的中國時裝品牌的宣傳策略，無論是品牌手冊、老板專訪，這些中國品牌永遠重復的口號是“目標消費者在18-30歲之間，喜歡時尚和購物的城市年輕人。”而國際品牌運營的基礎則是品牌創始人和故事，這些在中國時裝品牌上基本為零。

　　據無時尚中文網采訪某國際時尚電商品牌中國區公關總監，她表示自己從不會購買類似品牌服裝，包括現在興起的一些中國設計師品牌，“論價格和設計、質量完全沒有競爭力，相同的價格在歐洲可以買一件名牌了。”

　　還有另一廣州品牌Ochirly歐時力(香港注冊公司赫基集團旗下主要女裝品牌)在同樣發跡于上世紀，憑借為都市OL服務也開拓另一片天地。這些品牌無疑都是在很好的時機，塑造了一個看似有“設計”風格的品牌，但是隨著時間推移、資訊發達，我們可以看到這些品牌都有大量的借鑒和“拼接”元素，JNBY江南布衣頗似日本設計師品牌，而其最主要的國際市場日本也首當其沖，Ochirly歐時力則更多的拼接歐美時裝設計元素，近年更是每季邀請國外名模拍攝廣告，以期塑造“名牌”，LVMH旗下L Captial Asia的入資更是給Ochirly歐時力增加光環，也足以簡單該類品牌的投資和增長潛力。

　　雖然BoF文章中提到上述品牌試圖轉型，比如JNBY推出CROQUIS速寫男裝，Chiu Shui秋水伊人推出Cocoon可可尼，但品牌模式仍未有任何實質性改變。

　　上述品牌雖然依靠擴張積累大量客戶，但是伴隨大量國際品牌進入，甚至同類型的電商品牌的圍剿，未來的危機肯定大于機遇，除此之外快時尚正在加快中國擴張的步伐，向四、無線城市深耕，在性價比全無，設計亦無任何特色可言的情況下，會有品牌倒下嗎?至少據無時尚中文網了解，國內幾個服裝品牌的IPO計劃都已經在去年和今年分別擱淺了。