消費(fèi)誤區(qū)縱容服裝價(jià)格上漲

　　如今，商場(chǎng)里上千元的服裝隨處可見，令許多消費(fèi)者叫苦連天：“一個(gè)月的工資就只能買幾件衣服。”面對(duì)居高不下的服裝價(jià)格，一些消費(fèi)者不禁疑惑：服裝的成本到底是多少?是什么原因?qū)е律虉?chǎng)內(nèi)的服裝價(jià)格如此之高?帶著這些疑問，記者日前走訪了北京市的多家大型商場(chǎng)。

　　成本不高于零售價(jià)的30%

　　走訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，大型商場(chǎng)中價(jià)格超過千元的服裝比比皆是。在一些較為知名的品牌服裝專柜前記者看到，一件連衣裙的價(jià)格動(dòng)輒超過2000元。面對(duì)這樣的價(jià)格，很多消費(fèi)者表示難以接受。“我一個(gè)月的工資只有5000多元，按照現(xiàn)在的服裝價(jià)格計(jì)算，我一個(gè)月掙的錢就只夠買兩件襯衫的。”消費(fèi)者閆先生無奈地對(duì)記者說。

　　那么，一件服裝的成本到底占到總價(jià)的多少?據(jù)北京一家服裝廠的負(fù)責(zé)人斯女士介紹，一件服裝的成本包括原輔材料采購費(fèi)、鋪?zhàn)赓M(fèi)、員工工資、稅收、運(yùn)輸費(fèi)、宣傳費(fèi)等。其中，鋪?zhàn)赓M(fèi)或抽成占5%—10%、稅收占5%—9%、折扣及滯銷占10%、行政支出及員工工資占12%、原材料采購費(fèi)占10%、廣告費(fèi)占1%—3%;運(yùn)輸費(fèi)占1%—2%。根據(jù)斯女士的介紹記者算了筆賬，包括原材料、人工、廣告及運(yùn)輸4大項(xiàng)在內(nèi)，生產(chǎn)一件服裝的成本不高于其市場(chǎng)零售價(jià)的30%。

　　代理制度推高服裝價(jià)格

　　從上述數(shù)字中不難看出，一件服裝的成本其實(shí)不高，但商場(chǎng)中的服裝售價(jià)為何那么高?據(jù)某知名服裝品牌北京地區(qū)代理商傅先生透露，代理費(fèi)是服裝價(jià)格居高不下的重要原因。據(jù)傅先生介紹，目前我國許多服裝品牌都采取代理制，一般分為全國總代理、城市總代理等，這種層層代理的結(jié)果，是代理商要在每個(gè)代理環(huán)節(jié)賺取利潤，層層加價(jià)后，服裝進(jìn)入商城的零售價(jià)格就變成了現(xiàn)在這么高。例如，一件上衣的成本價(jià)為100元，輾轉(zhuǎn)到了省級(jí)代理商手中可能就變成了120元，再流入市一級(jí)代理商的手中時(shí)，其價(jià)格已漲到200元。

　　對(duì)于記者提出的“最終的服裝市場(chǎng)售價(jià)由誰來定”問題，傅先生表示，這由服裝最終到達(dá)的零售終端和品牌知名度來決定。

　　除了代理環(huán)節(jié)外，商場(chǎng)本身也會(huì)考量品牌服裝的本身價(jià)格，如果某個(gè)品牌的服裝價(jià)格偏低，那么商場(chǎng)方會(huì)認(rèn)為，這個(gè)品牌不夠高檔，若引進(jìn)這樣的品牌，商場(chǎng)的檔次也會(huì)隨之降低，商場(chǎng)的這一理念也是導(dǎo)致服裝價(jià)格只漲不降的原因之一。

　　消費(fèi)誤區(qū)縱容服裝價(jià)格上漲

　　除了上述幾點(diǎn)原因外，記者在隨機(jī)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些消費(fèi)者的消費(fèi)誤區(qū)對(duì)品牌服裝價(jià)格上漲起到了推波助瀾的作用。很多受訪者表示，他們認(rèn)同服裝價(jià)格越貴，其質(zhì)量就越好的說法。消費(fèi)者劉先生說：“我覺得1000元的衣服質(zhì)量就是比幾百元的好，穿出去有檔次。”消費(fèi)者吳女士也表示：“我從來不買價(jià)格太便宜的衣服，因?yàn)槲矣X得這樣的衣服質(zhì)量差，穿著后對(duì)人體有害，而且被別人看出是廉價(jià)貨也很沒面子。”

　　對(duì)此，上述服裝廠負(fù)責(zé)人斯女士表示，這種想法其實(shí)是消費(fèi)者的一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，服裝并非越貴越好。“就拿我們廠來說，既生產(chǎn)知名品牌的高檔服裝，也生產(chǎn)中低檔次的服裝，二者在原材料和做工方面沒什么區(qū)別，唯一的區(qū)別是出廠后服裝上掛的吊牌。掛知名品牌吊牌的服裝，價(jià)格自然就高。”斯女士表示，正是一些消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，縱容了服裝價(jià)格的上漲。對(duì)此，她建議，消費(fèi)者在選購服裝時(shí)應(yīng)保持理性態(tài)度，盡可能多地了解服裝面料方面的基本常識(shí)，以免被商家忽悠。