法國(guó)時(shí)裝公會(huì)主席：中國(guó)走向世界高級(jí)時(shí)裝之路不遠(yuǎn)了

　　始創(chuàng)于1850年的連卡佛，當(dāng)年在上海租界里就很有名，那是有錢人的銷金窟。后來(lái)轉(zhuǎn)移到了香港，更是香港盡人皆知的高尚百貨店，亦舒小說(shuō)的女主角生活里最快樂的購(gòu)物享受是到連卡佛買一條歐洲的褲子，賭王給即將結(jié)婚的情人買結(jié)婚禮物也不過(guò)是連卡佛的一套銀器。上世紀(jì)70年代后期，由上海灘永安百貨后人JOYCE MA首開的買手店就藏身于連卡佛，向來(lái)只鐘意歐洲貨，連日本貨都少有的連卡佛在2013年4月于金鐘商場(chǎng)LAB CONCEPT第一次開了一家大陸品牌的概念店，甚至還專門為這個(gè)牌子做了一場(chǎng)秀，連卡佛幾乎所有的高層都來(lái)捧了場(chǎng)。這個(gè)牌子就是MO&Co，廣州本土的一個(gè)高街品牌。

　　事實(shí)上，自從日前彭麗媛身穿寶蘭立領(lǐng)大衣，頸圍淡蘭絲巾出現(xiàn)在莫斯科機(jī)場(chǎng)的飛機(jī)舷梯的一剎那，所謂的中國(guó)制造就開始翻牌。原中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶說(shuō)：“我們每年過(guò)去的衣著類商品出口增長(zhǎng)都是在兩位數(shù)，2008年衣著類商品出口是1198億美元，占全球衣著類貿(mào)易額16.77%。”但這里的出口是指貼牌出品，以前的中國(guó)制造是廉價(jià)加工的代名詞，而第一夫人的精彩亮相不僅帶紅了例外這個(gè)牌子和馬可這個(gè)設(shè)計(jì)師，也讓世界對(duì)中國(guó)刮目相看，原來(lái)中國(guó)不僅有代加工的廉價(jià)工業(yè)，也用高附加值的中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)品牌。

　　當(dāng)人們把目光轉(zhuǎn)移到中國(guó)品牌上時(shí)，才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中國(guó)本土服裝行業(yè)已然形成了巨龍的態(tài)勢(shì)，積累了龐大的工業(yè)資本。在服裝重鎮(zhèn)廣東，年銷售額在十個(gè)億二十個(gè)億的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，“現(xiàn)在一年賣十個(gè)億真不好意思和其他老板吃飯”，一位廣東資深服裝老板這樣對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)。他的品牌去年已賣到了20億，但他依然覺得沒法見人，因?yàn)榘葱袃?nèi)人的說(shuō)法，還只能是小生意。傳說(shuō)去年，以針對(duì)富有中年婦女為主的品牌瑪絲菲爾年銷售額已經(jīng)破了百億，同樣由臺(tái)灣商人經(jīng)營(yíng)的針對(duì)中年職場(chǎng)女性為主的品牌哥弟亦破了“50億以上”。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張慶輝說(shuō)：“中國(guó)目前的成衣消費(fèi)市場(chǎng)大約為1.6萬(wàn)億元，過(guò)去的10年里，中國(guó)的衣著消費(fèi)的增長(zhǎng)，年均增速14.7%，大約每5年就翻一番。”

　　但一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，賣得好的牌子一概并非設(shè)計(jì)師品牌，他們一般是上世紀(jì)90年代初期南下開廠的江浙人從代加工而起來(lái)的自有品牌，他們自己不懂設(shè)計(jì)，從翻抄起家，大量雇用設(shè)計(jì)師，在翻抄當(dāng)季歐洲款與本土經(jīng)銷商的建議里找到了自己的發(fā)財(cái)之路。一個(gè)有趣的對(duì)比是，盡管“例外”如此出名，但在年銷售量上，它根本無(wú)法與那些有著巨大消費(fèi)群體的大眾品牌相比，“例外很少的，還比不上我們，全國(guó)才60多家店，有沒有超過(guò)十個(gè)億我還不知道。”那位資深的廣東服裝老板遲疑地說(shuō)。

　　有錢人上巴黎買LV、Prada包包，但對(duì)于中國(guó)的女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，衣服還是愿意在本土買，這不僅因?yàn)樗齻兩钪O消費(fèi)之道，更因?yàn)楸就疗放聘m合亞洲人的體型。而在市場(chǎng)占有量超過(guò)90%甚至95%的本土品牌里，悶聲發(fā)大財(cái)?shù)恼悄切┌涯繕?biāo)瞄準(zhǔn)極富消費(fèi)力的中青年女性的本土品牌。當(dāng)然，這些年，悶聲發(fā)大財(cái)?shù)谋就疗放埔灿辛宋C(jī)感，深圳品牌EIN的服裝品監(jiān)葉琳就很有遠(yuǎn)見地在她大賺其錢之后，毅然花巨大的代價(jià)做品牌提升，EIN提倡北歐風(fēng)，在全國(guó)高檔百貨商場(chǎng)有著200多家店。“以前我們迎合消費(fèi)者，所以我們賺了錢，2005年開始做品牌提升，找自己的定位，我們牌子面對(duì)的客人比較小眾，所以賺的錢就沒有人家多。也正因?yàn)檫@樣，所以品牌的含金量越來(lái)越高，現(xiàn)在有些很賺錢的牌子又重新花錢投入做品牌提升，那太晚了。”她得意地說(shuō)。

　　中國(guó)服裝品牌的新時(shí)代已然來(lái)臨，有設(shè)計(jì)領(lǐng)先的例外，也有洪晃主導(dǎo)的“薄荷 糯米，蔥”這種純捧中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師的買手店，有適合中年女性的瑪絲菲爾，更有淘寶里年銷售幾百萬(wàn)的打版店，也有MO & Co這種以歐化潮流街拍為目標(biāo)的潮牌店。2012年8月以來(lái)，MO & Co.及旗下高端品牌Edition 10正式進(jìn)駐上海和北京連卡佛全線6間店鋪后，就一直是當(dāng)代女裝部銷售TOP1。之所以好賣，原因非常簡(jiǎn)單—性價(jià)比高。連卡佛的高層做過(guò)一個(gè)游戲，他拿了一件風(fēng)衣按住牌子讓一個(gè)國(guó)際資深買手猜猜產(chǎn)地、估估價(jià)，買手摸摸料子看看款式，信心十足地說(shuō)，歐洲，價(jià)格在7000港元左右，結(jié)果標(biāo)牌打開一看，made in china，港元2000多……

　　法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席Didker Grumbach迪迪埃·戈巴克接受采訪時(shí)說(shuō)：“中國(guó)走向世界高級(jí)時(shí)裝之路不遠(yuǎn)了，還有20年。”也許，他低估了中國(guó)人的努力，20年太久，只爭(zhēng)朝夕，MO&Co進(jìn)駐連卡佛就說(shuō)明，有著自己價(jià)值觀，性價(jià)比又奇高的本土中國(guó)牌子也終于殺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)了。