英國倫敦男裝周展示本土新銳力量對外開放迎接外來品牌

　　英國倫敦男裝周

　　如果將時尚比作一個賭桌，那么英國就像是一個運氣不錯但欠缺技巧的賭徒，上天賜予了他一把令人瘋狂的好牌米字旗、朋克、王室、創(chuàng)意之都、薩維爾街定制男裝，但卻從未出現(xiàn)大殺四方的局面。如今，正在崛起的英國試圖重新梳理手中的籌碼，贏得更光明的未來。很長時間以來，“英國時尚”被定義為年輕喧囂的文化和傳統(tǒng)服飾的混合體，對大多數(shù)消費者來說，顯得小眾和極端。英國品牌在他們腦中更傾向于某種文化符號：當(dāng)某人宣稱自己穿的是英國牌子并不會讓其他旁觀者覺得很酷，很有品味甚至很有錢。大部分情況下，最有可能收獲的是“不過如此”的評價。反觀法國和意大利在一定程度上已經(jīng)靠著昂貴的手工藝和頂級面料深入人心。

　　近期，英國時尚產(chǎn)業(yè)從上至下開始重視“不列顛”背后蘊藏著的寶藏，新開啟的男裝周帶來的則是更大市場和商機。英國時裝協(xié)會不遺余力地展示本土新銳力量，同時又以開放的態(tài)度迎接更多外國品牌到來。美國人Tom Ford、澳大利亞人Dion Lee還有中國的Xander Zhou，都成為倫敦時裝周的座上客，這種包容胸懷有點近似大洋對岸紐約的精神。相比之下，前輩巴黎和米蘭就顯得頑固而保守了，特別是這幾季米蘭時裝周總是伴隨著各種爭吵。曾有位在時裝行業(yè)從業(yè)多年的朋友形容米蘭是一個“腐化”的城市，品牌們固步自封原地踏步，完全不管外面的世界已經(jīng)變得翻天覆地。“只要今年賣的形勢還不錯，意大利人就認(rèn)為接下來也無需發(fā)愁。”這位朋友中肯評價道。他們的角色更像是高級原料供應(yīng)商，時裝周則是一次展銷會，創(chuàng)意在此越來越難找到立足之地。

　　這一切對于英國來說倒是個好機會。他們馬上向Dolce & Gabbana伸出了橄欖枝，邀請其移師倫敦男裝周進(jìn)行發(fā)布，同時配套的還有品牌在新邦德街精品店的開幕。組委會成員兼《GQ》主編Dylan Jones甚至興奮表示，希望他們會決定以后每季都在這里舉行發(fā)布會。除了“引進(jìn)來”這招外，英國自有品牌也在試圖更大程度上“走出去”。其中，兩個“莓子”都大步邁進(jìn)取得了不錯效果。由Chritopher Bailey主導(dǎo)的Burberry年輕換代計劃主打的是時髦、科技以及前衛(wèi)。更有趣的是，近日重返中國市場的Mulberry全面啟動了一系列在中國市場的擴張計劃。目前，Mulberry已經(jīng)在上海高島屋百貨有了一家十分體面的配飾門店，緊接著年內(nèi)在嘉里中心二期與iapm環(huán)貿(mào)中心將開出包括成衣在內(nèi)的全系列精品店鋪。

　　Mulberry還將英倫這張“新牌”打地淋漓盡致：在整個大環(huán)境都在尋求更低人力和生產(chǎn)成本的情況下，進(jìn)行了反其道而行的舉措。他們開始不惜成本地將工廠搬回英國并訓(xùn)練更多的手工藝匠人。今年推出的主打手袋“Willow”正是以品牌在英國第二家新開工廠的名字命名。他們不斷對消費者強調(diào)品牌正宗的英國基因并在開店和創(chuàng)新的同時花更大精力在全英尋找開辟工廠的機會。同時進(jìn)行革新的還有品牌上任僅兩年的CEO Bruno Guillon以及創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill實施的重塑品牌形象計劃。也許消費者已經(jīng)發(fā)覺這幾年Mulberry的廣告在攝影師Tim Walker的打造下變得更加年輕、奇幻和豐富。而英國如Alexa Chung、Lana Del Rey等“IT Girl”代言產(chǎn)品的策略則讓Mulberry有了一種近似Hermes與女星間那種親密關(guān)系的傳奇感，并隨著強大的英倫青少年文化和街拍風(fēng)潮風(fēng)靡全球。當(dāng)然，這一切都反映到銷售和年報數(shù)字上。這幾天內(nèi)，Mulberry的股票更是一路大漲，幅度驚人，英倫這張贏家牌面終于到了可以兌換財富的時候了。