服裝零售身陷泥潭 快時尚借機上位

　　門店擴張速度首度超過奢侈品

　　一季度交出漂亮成績單

　　快時尚，借機上位

　　奢侈品開始讓出擴張門店頭名位置。日前，全球知名地產咨詢公司世邦魏理仕發布《亞太地區零售熱點》報告顯示，在亞太地區新進市場的零售商中，中檔時尚零售商增設新門店的速度快于奢侈品。

　　“快時尚”風頭正勁

　　在華開店速度超奢侈品

　　古語云，“三十年河東，三十年河西。”誰不曾想，去年開始，在亞太地區門店擴張的速度上，快時尚品牌已經搶占了頭把交椅，趕超了奢侈品的霸主地位。

　　日前，全球知名地產咨詢公司世邦魏理仕發布《亞太地區零售熱點》報告顯示，在亞太地區新進市場的零售商中，中檔時尚零售商增設新門店的速度快于奢侈品。中國香港、新加坡和東京是整個亞太地區新增零售商最多的城市。

　　從報告來看，去年亞太地區新進市場的零售商中，奢侈品零售商占27%，緊隨其后的是中檔時尚零售商占18%，專業服裝零售商以及咖啡和餐飲零售商各占12%，平價牛仔裝零售商占11%。總體而言，中檔時尚零售商增設新門店的速度已經快于奢侈品零售商。

　　實際上，在這份報告出爐之前，已經有業內人士預測，奢侈品零售商在亞太地區的增長速度將繼續放緩。跡象是非常明顯的：古馳在前不久宣布2013年將停止在中國的門店擴張;路易威登也放出信號，稱將不會在中國二三線城市繼續開店;英國老牌巴寶莉、世界三大奢侈品集團之一的歷峰都聲稱要放緩在中國的擴張。

　　與此形成鮮明對比的是，以快時尚品牌為代表的中檔時尚零售在中國開店的勢頭迅猛。據統計，截至2012年12月31日，十大國際快時尚品牌在華門店總數達到632家，覆蓋內地66座城市。調查報告稱：“中國消費者更加希望自己的穿著符合時尚潮流與自身獨特個性，而不再只是奢侈品的標志。”

　　世邦魏理仕亞太區研究部董事金·梅爾卡多(Kim Mercado)分析認為：“盡管亞太地區的經濟與零售銷售額增長相對減緩，但是作為世界上最大的零售市場，亞太地區仍然吸引國際連鎖零售商進行投資。零售商期望該區域人群年輕、中產階級持續增長以及居民收入上漲，可以為其帶來可觀利潤。”

　　報告表明，盡管成熟市場仍然缺乏優質零售供應，但預計2013年零售商，尤其是國際中檔時尚零售商和平價牛仔裝零售商將繼續在整個亞太地區穩步發展，增設新門店。

　　利星百貨主打快時尚

　　一季度銷售增長20%

　　在杭州，今年最新出爐的第一季度零售業財報顯示，主打快時尚品牌的利星百貨銷售增長明顯，一季度的銷售增幅在20%左右，并且繼續保持增長的趨勢，這是一張非常漂亮的成績單。

　　“現在正是快時尚的變革時期。”利星名品董事長陳敏說，利星剛開始主打快時尚品牌概念的時候，許多杭州人還不了解什么是“快時尚”，它還是一個比較新的概念，潮流派、海歸派、外籍商務人士，被利星鎖定為目標客戶群。

　　而隨著這幾年的發展，ZARA、H&M，優衣庫、MUJI(無印良品)等一線國際快時尚品牌的陸續入駐，杭州人對快時尚的接受度也越來越高。“比如MUJI(無印良品)，消費者了解以后就明白，看著不起眼的商品，但是它是優質的商品。”

　　記者在利星一樓的ZARA專賣店看到，在非雙休日期間，店內仍有不少年輕女孩津津有味地挑選衣服，而在利星名品附近的大街上、公交站臺上，經常可以看到拎著ZARA、H&M，優衣庫等快時尚品牌袋子的客人。

　　不僅是二十出頭的女孩，就連一些四五十歲的成熟女性，也在消費快時尚。記者在ZARA店里遇到了42歲的顧大姐，她手里拿著兩件剛剛挑好的新款連衣裙，準備去試衣間。

　　看到記者，顧大姐笑著說：“我本來以為這種牌子的衣服都是年輕人穿的，后來陪我女兒來了兩次，發現有些款式我也能穿，而且歐洲人的尺碼本身也偏大，穿起來不顯肚子。”因為看顧大姐穿著好看，身邊一些和她年齡相仿的朋友，也會特意到店里來逛逛。除了款式潮流時尚，價格便宜也是吸引她們的重要因素，同樣是1000元，在其他地方可能只能買到半件衣服，這些中檔品牌卻可以挑兩三件。

　　“這是我們當初沒有想到的。”陳敏表示，利星最早定位的客群是年齡在18-35歲之間的女性，但是這幾年，40歲到45歲甚至50歲的女性到利星來消費的也蠻多的，特別是一些打扮入時的潮人媽媽。這部分的客群已經占到10%左右。

　　陳敏很看好快時尚在中國的發展，她說，在大環境經濟還未回暖的情況下，商場正處于“微增長”時期，想要保持大幅度增長很難，而這個時候，快時尚品牌就凸顯出自己的優勢。快時尚品牌的特點是上新品的速度快捷，快速的模仿、緊跟時尚潮流，加上親民的價格，很容易被大眾接受。